文|王静
2018年9月19日，在宋河酒业的创意推动下，豫酒首个独立IP—宋瓷（China Song）发布会暨2018中秋媒体品酒联谊赛在郑州裕达国贸酒店隆重举行。
河南省商务厅副厅长李若鹏，河南省酒业协会会长熊玉亮，河南日报社专刊处处长赵志刚，河南省新闻工作者协会秘书长金志毅，宋河酒业党委书记、总裁朱景升及200多家主流媒体参加了本次活动。大家在为豫酒振兴鼓与呼的同时，笔者也看到了宋河作为中国十七大老名酒之一，蓬勃发展背后的六字真经——“取势、明道、优术”。
在中国哲学里，“取势、明道、优术“代表了做事的三个层面，古往今来，欲成事者，不外乎将势术道统一结合。国字宋河作为一瓶代表“中国礼乐文化和圣贤文化”的酒，河南文化地标酒，金字招牌的国家名酒，她是最能引发老家河南的精神共振，价值共振的河南名酒企业。如今，做为豫酒振兴的引领者，在”仓禀实而知礼节“的今天，宋河正在用它的六字真经，阐述了一个豫酒企业背后的产业使命及崛起之道。
取势——审时度势
“势”往往无形，却规定了方向，顺势而上则事半功倍，逆势而动则事倍功半。而“取势”，是一种能力，即审时度势，作出客观的判断。
2018年，白酒行业经过数年的蛰伏和调整，快速崛起的民间消费对高端和次高端白酒的增长起到了至关重要的作用。随着市场回暖和消费升级，白酒行业已进入新一轮增长期。而本轮行业复苏，将主要集中于一二线名酒阵营，品牌效应愈加凸显。从产业端来讲，整个行业的市场红利得到充分释放；从消费端来讲，消费者“宁可喝少一点，也要喝好一点”的意识不断深化，消费升级的市场背书让高品质白酒更受欢迎。宋河作为河南唯一获得“中国名酒”称号的浓香型白酒，不仅肩负着豫酒振兴领军者的责任感，更担当着豫酒的品质与品牌荣耀。
作为豫酒五朵金花之一，豫酒领军企业，为响应省委省政府振兴豫酒的号召，宋河审时度势，不断践行“强品牌、提品质、创营销、优结构”四个方针，有效提升了企业品牌形象，豫酒形象。
此次活动，宋河酒业更是顺应当下时代潮流，大胆创新，推动豫酒首个独立IP“宋瓷”上线，为众多“河粉”打开了参与宋河品牌建设的情感窗口，从而形成了形象互动，开创了宋河与豫酒消费者沟通的新高度。宋河无论应对何种形势，都能紧紧围绕不断夯实龙头和名酒地位，实现自身的战略布局，助力豫酒振兴。
明道——立足根本，认准方向
道，是万物万法之源，是创造一切的力量。明道，就是认准方向，而认准方向的基础则在于审视自身，因势利导。处在黄淮名酒带上最为显眼的宋河，就是立足自身的绝对优势，明确着自己未来的发展方向。
生态优势。白酒与一方水土息息相关，离不开当地的水(质）、土(壤）、气（候）、（微）生（物）。正是这背后强大的自然基因，造就了宋河的“中国名酒”。鹿邑，这里地处黄淮两大流域之间的苏鲁豫皖交界处，深受黄淮两大水系的影响，地势相对比较平坦，南北低缓倾斜，气候湿度持恒，成为酿酒所需微生物生存环境的最佳之处。
原粮基地。鹿邑宋河镇亘古流淌不息的宋河，介于黄河与淮河之间，南方与北方的交汇之处，水质具有别样的清澈甘甜，是难得的酿酒之水。同时，优越的种植条件，兼具南北作物的种植条件且优质高产，因此这里又是生产酿酒原料的沃野之地。
产能优势。 宋河拥有126个原酒生产班组，10000余条原酒发酵窖池，3万吨的原酒年产量，近4万吨的原酒储量和16万吨的原酒储备能力。从产地，到产能，再到产业支持，我们看到了集结在宋河本身发展的巨大力量。
品牌优势。史料记载，孔子一生先后四次问礼于老子，鹿邑成为中国礼遇的发源地。“内用黄老，外用儒术”，是中华文化的主轴，统惯着礼乐社会千年发展的命脉。鹿邑作为老子的故乡，礼的发源地，“国字宋河”拥有中国优秀传统的文化名片，品牌背书。伴随着新时期中国特色社会主义文化觉醒，中国酒文化的蓬勃复兴，由黄淮名酒带之国家老名酒——国字宋河引领下的圣贤文化名酒呼之已出，她们将在新的时代重新构建中国新酒礼，新酒风，新酒俗。
国字宋河依托黄淮名酒带源头优势，凭借国内领先的综合实力和省内唯一浓香型中国名酒的品牌背书，正在背负着引领豫酒未来，酿造浓香中原的产业使命，蒸蒸日上。
优术——创新营销，领跑未来
“术”是知识、方法、策略和经验的结合，也是可解决实际问题的流程和策略，是可以提高效果和效率的技巧。“优术”即不断提升方法，探索和积累实用的策略，积淀适合于自己的经验，及企业发展的战略战术。
早在几年前，河南省酒业协会会长熊玉亮就总结了“宋河在豫酒中的十七个第一”，其中一条就是“宋河是唯一将渠道深入乡镇的豫酒企业，真正做到了河南省内无缝隙全覆盖”，同时，宋河酒业还独创了市场销售和品牌传播无缝结合的“礼遇最美新娘”活动，引爆喜宴市场。“中国礼遇·国字宋河”冠名高铁列车，通过全方位、多形式的有机组合，超越了传统广告的单向传播模式，实现了品牌形象、产品信息传播的联动行销。
另外，宋河酒业作为第十三届省运会战略合作伙伴，使豫酒宋河自然走进消费者心中。它独家捐资成立宋河老子国学教育基金会，同时开展教育基金会百万助学等活动，让数十万个贫困儿童受益，大大提高了宋河的品牌形象。
2018年宋河酒业更是通过 “第二届民间品酒大奖赛、十三届运动会、中国菜艺术节、礼遇最美新娘”等活动，激发了河南消费者对豫酒的了解和热爱，通过传播理性饮酒、健康饮酒等酒类消费的正能量，获得了全省白酒消费者的集体点赞。
河南民间品酒大赛是以品质宋河为载体，把豫酒振兴落到了实处，通过这场宋河酒文化盛宴，让消费者直接参与其中，做到了宋河的品牌输出。
目前，“宋瓷”上线后，便通过极具识别力的形象，通过“人间瓷话”、“酒香食色”、“宋瓷研酒所”等栏目深受粉丝欢迎，俘获了一大批“河粉”的欢心。这，不仅赋予了宋河丰富的品牌内涵，还开启了企业不同领域的跨界合作，丰富了营销方式。
博一己之心，借全民之力，振兴豫酒之发展，我们感受到到宋河作为豫酒龙头企业的实力和自信，它懂得审时度势，立足根本，也懂得拥抱未来，脚踏实地，无论是革命级的豫酒品鉴活动还是宋瓷的IP的形象打造，宋河都更好地加强了河南消费者对地产酒的了解和热爱，传承了豫酒文化，也做到了品牌输出，践行了中国酒企进行白酒科普的产业责任，这是一个企业崛起的密码，也是宋河营销的逻辑。取势，明道，优术，宋河的六字真经，相信它将在豫酒未来振聋发聩！
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