第2115期文化產業評論
內容行業用戶需求不斷變化，內容消費訴求多元化，當互聯網流量紅利時代遠去，內容行業未來的新流量在哪？渠道下沉是否是必然選擇？內容行業如何才能抓住三四線用戶，實現用戶下沉？今天文化產業評論將酷鵝用戶研究院的《三四線用戶內容消費洞察報告》分享給各位，讓我們一起來看看三四線用戶內容消費的市場機會究竟在哪裡。後臺回覆“三四線用戶內容消費”獲取報告PDF版。
來源 | 酷鵝用戶研究院
正文共1145字 | 預計閱讀時間3分鐘
隨著我國社會主要矛盾的轉變，民眾的精神文化需求日益凸顯，流量紅利時代正在逐漸退出市場。曾經“娛樂至死”甚囂塵上，如今越來越多的人不斷追求有趣的乾貨，內容消費更加多元。當一線城市內容行業趨於飽和，我們發現“小鎮青年”接棒，成為了文化市場的消費潛力股。
未來，以“小鎮青年”為主的三四線城市或許真的將成為內容行業的新繁榮之地。
三四線成流量新高地？
截至2018年6月，中國網民規模達8.02億，上半年新增網民2968萬人，較2017年末增加3.8%，手機網民佔比高達98.3%。網民增速放緩，流量紅利逐漸消失，行業競爭加劇。據統計，2018年三四線移動網民佔比高達55%，用戶增速達17%，而抖音、拼多多、趣頭條、火山小視頻等黑馬產品的增速皆來源於三四線用戶的增長，三四線用戶已然成為移動互聯網新增流量的重要來源。
內容下沉，三四線的泛娛樂需求凸顯
相比一二線，三四線用戶上網休閒娛樂的訴求（如看視頻、玩遊戲、看電子書）更強。一二線用戶相對而言，對財經、房產/汽車、科技等垂直領域的內容關注程度更高；三四線用戶則對心靈雞湯、搞笑段子、健康養生等泛娛樂類內容更青睞。
資訊碎片化、短視頻成心頭好
三四線用戶中，53%的用戶上網會瀏覽資訊，瀏覽資訊已成為僅次於聊天社交、看視頻的第三大上網訴求。三四線資訊用戶中，近五成用戶每天都會看資訊，近四成用戶沒事就看看；七成用戶每天看資訊時長在半個小時及以上，資訊消費呈現高頻、碎片化特徵。
從內容形態來看，三四線用戶更喜歡圖片、短視頻、直播等多媒體形式的資訊，尤其是短視頻資訊；三四線用戶喜歡看短視頻資訊的用戶佔比高達46%，高出一二線城市用戶8%。
內容為王與渠道為王並存，才能真正拉動內容產業發展，在移動互聯時代，手機瀏覽器已經成為三四線用戶獲取資訊的主要渠道。今天文化產業評論將酷鵝用戶研究院的《三四線用戶內容消費洞察報告》分享給各位，讓我們一起來看看三四線用戶內容消費的市場機會究竟在哪裡。
以下為報告全文，後臺回覆“三四線用戶內容消費”獲取報告PDF版。
//主題閱讀//
閱讀更多 文化產業評論 的文章
