36氪編譯了一篇博客作者贊德·尼日卡特（Zander Nethercutt）的博文。贊德在其中提到，基礎設施、廣告和社會規範三者之間存在著某種共同性。這種共同性就是：高度依賴於“認同”。
這種“認同”，有點像“常識”。所謂“常識”，就是某個概念和認知，不僅你自己知道並認同，而且，你也知道並且相信別人同樣知道和認同。
贊德以道路規範為例。道路規範，比如最簡單的靠右行駛，就是一種基礎設施。每個人都知道，並且知道別人也知道。
再比如廣告。菸草公司曾經通過廣告成功地營造出一種認同，那就是抽菸很酷，而且是健康無害的。但是，慢慢地，科學研究破壞了這種認同。到今天，雖然還會有人抽菸，但是圍繞著香菸，已經建立起一種新的“認同”和“常識”。而且，這種認同，也通過禁菸廣告，不斷地傳播。
然後來看下社會規範。8月份時，影帝凱文·史派西（Kevin Spacey）的新電影《億萬少年俱樂部》上映。上映首週末總票房只有618美元。為什麼會這樣？因為凱文·史派西之前被爆出猥褻青少年醜聞。社會規範影響了這部電影的票房表現。沒有人願意因為走進電影院，而被當成是凱文·史派西的支持者。
贊德稱之為“認同經濟”。儘管凱文·史派西的演技在醜聞爆出前後不會有什麼變化，但是人們不再認同他。
“認同經濟”的一個正面典範是《紐約時報》。社交網絡上氾濫的假新聞激發了人們對《紐約時報》嚴肅報道的認同，讓《紐約時報》成為“後真相時代”的贏家。《紐約時報》也刊登出了自己的廣告“真相難尋”（Truth Is Hard）。
“廣告能夠迅速說服很多人，在品牌的背景下別人會怎麼看自己，或者希望別人怎麼看自己。”看《紐約時報》的人，希望自己被看成是真相追尋者；穿潮牌的青少年，希望自己被看成是很酷的人。
因此，“在飽和的市場裡推銷任意商品的最好辦法，就是說服大家，如果購買那件商品的話，就會被別人認可”。這就是認同經濟。
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