2017年國慶檔可謂競爭激烈，種子選手《羞羞的鐵拳》《空天獵》《縫紉機樂隊》《追龍》《英倫對決》各有賣點，尤其是《空天獵》《縫紉機樂隊》兩部電影在營銷宣傳上都是大手筆，從明星到普通人，各式各樣的推廣，火藥味十足。然而到了國慶，《羞羞的鐵拳》一枝獨秀，其他四部基本全啞了火。《鐵拳》雖然是近年來名聲大噪的“開心麻花”劇社推出的作品，但在四部電影中可以說是大腕最少，女主馬麗和客串的沈騰之外，其他幾乎都是新面孔，上映前的營銷噱頭也最少，如今票房一騎絕塵遙遙領先，擱以前可以說是不可思議的事情。
評分也非最高，宣傳也低調，是什麼成就了“鐵拳”在競爭激烈的國慶檔一枝獨秀？老秦帶著疑惑走進電影院。
首先從影片本身的質量而言，《羞羞的鐵拳》基本上延續了“開心麻花”的親民接地氣路線，故事是最近因《你的名字》大火的男女主角“身體交換”設定，角色定位成了一個職業拳手和一個體育女記者，拳手因為事業的消沉自暴自棄成了打假拳的專業戶，而多年前將他擊沉的那篇錯誤報道，正是女主角所寫，通過一次陰差陽錯的身體交換，男女主角互相之間多了許多瞭解，完成了自我救贖與蛻變，擊敗了“大魔王”男二，並最終相愛的故事。看上去並沒有太多新意的一個劇情，卻因為笑點包袱充滿了“開心麻花”親民接地氣的不做作，而吸引了大批的觀眾。
從包袱的設計上說，讓笑點極高的老秦感到有趣好笑的主要是兩處，一處是女主角家陽臺發生的連續兩起“墜樓”事件，另一處是沈騰讓徒弟在高速公路上示範發廣告卻奮勇捐軀那段，這兩段都有一個共同點，就是很二次元、很漫畫式的笑點，其實綜合開心麻花前一部十億電影《夏洛的煩惱》來看，加上現在這部《羞羞的鐵拳》，這類通過誇張、甚至有點突兀的二次元漫畫式笑料抖出的包袱比比皆是，再如被男主角上身的女主角在採訪游泳運動員時當著直播鏡頭撕下他泳褲那一段“閃光彈”，也是十分二次元風格的處理，此處因為看類似笑點太多，老秦沒咋笑，但是影院裡基本所有人在這個點上都笑炸了。相比傳統國產喜劇電影中生活化的笑料而言，這樣“二次元化”天馬行空的笑點更加能夠“暴擊”觀眾越來越挑剔、高冷的“笑神經”。
看來二次元亞文化不止將在動漫領域大顯身手，在真人電影尤其喜劇影視的領域，也將大放異彩。從某種意義上說，現在網路上流行的很多搞笑視頻，走的都是這個路線，做喜劇片的人，不妨沒事多看看爆笑的二次元作品，開拓一下創作思路，不失為一條捷徑。
誠然，電影能火主要還是品質過硬，“開心麻花”劇社已形成劇場創作到電影創作的成熟商業模式，劇場的表演奠定了其紮實的喜劇功底，也保證了電影作品的成片質量。這一點，許多傳統喜劇電影人，尤其是半道出家的諸如大鵬這樣的導演，是需要好好借鑑一下的。觀眾的口味日益提高，再不是隨隨便便做個片子打個幌子就能大肆圈錢的時代了。
《羞羞的鐵拳》的成功，與《戰狼2》在某種程度上還有異曲同工之妙，就是自身不去做太過浮誇的宣傳，把這部分營銷推廣工作巧妙地轉讓給觀眾，以口碑達成口口相傳的效果，這一點與國產片長期以來誇張宣傳、可勁營銷的誤區是截然相反的，適度的宣傳當然還是不可或缺，這全由作品的性質而定，但口碑的傳播，勢必成為今後很長一段時間內，電影作品的成功之道。
不管怎樣，通過電影的品質讓觀眾看到你的誠意，才是最要緊的，下跪、告白懇求之類的，儘量能免則免吧，好作品，主要靠品質說話，誰說不是呢？
秦子陵
2017.10.10
閱讀更多 秦子陵 的文章
