2017年国庆档可谓竞争激烈，种子选手《羞羞的铁拳》《空天猎》《缝纫机乐队》《追龙》《英伦对决》各有卖点，尤其是《空天猎》《缝纫机乐队》两部电影在营销宣传上都是大手笔，从明星到普通人，各式各样的推广，火药味十足。然而到了国庆，《羞羞的铁拳》一枝独秀，其他四部基本全哑了火。《铁拳》虽然是近年来名声大噪的“开心麻花”剧社推出的作品，但在四部电影中可以说是大腕最少，女主马丽和客串的沈腾之外，其他几乎都是新面孔，上映前的营销噱头也最少，如今票房一骑绝尘遥遥领先，搁以前可以说是不可思议的事情。
评分也非最高，宣传也低调，是什么成就了“铁拳”在竞争激烈的国庆档一枝独秀？老秦带着疑惑走进电影院。
首先从影片本身的质量而言，《羞羞的铁拳》基本上延续了“开心麻花”的亲民接地气路线，故事是最近因《你的名字》大火的男女主角“身体交换”设定，角色定位成了一个职业拳手和一个体育女记者，拳手因为事业的消沉自暴自弃成了打假拳的专业户，而多年前将他击沉的那篇错误报道，正是女主角所写，通过一次阴差阳错的身体交换，男女主角互相之间多了许多了解，完成了自我救赎与蜕变，击败了“大魔王”男二，并最终相爱的故事。看上去并没有太多新意的一个剧情，却因为笑点包袱充满了“开心麻花”亲民接地气的不做作，而吸引了大批的观众。
从包袱的设计上说，让笑点极高的老秦感到有趣好笑的主要是两处，一处是女主角家阳台发生的连续两起“坠楼”事件，另一处是沈腾让徒弟在高速公路上示范发广告却奋勇捐躯那段，这两段都有一个共同点，就是很二次元、很漫画式的笑点，其实综合开心麻花前一部十亿电影《夏洛的烦恼》来看，加上现在这部《羞羞的铁拳》，这类通过夸张、甚至有点突兀的二次元漫画式笑料抖出的包袱比比皆是，再如被男主角上身的女主角在采访游泳运动员时当着直播镜头撕下他泳裤那一段“闪光弹”，也是十分二次元风格的处理，此处因为看类似笑点太多，老秦没咋笑，但是影院里基本所有人在这个点上都笑炸了。相比传统国产喜剧电影中生活化的笑料而言，这样“二次元化”天马行空的笑点更加能够“暴击”观众越来越挑剔、高冷的“笑神经”。
看来二次元亚文化不止将在动漫领域大显身手，在真人电影尤其喜剧影视的领域，也将大放异彩。从某种意义上说，现在网路上流行的很多搞笑视频，走的都是这个路线，做喜剧片的人，不妨没事多看看爆笑的二次元作品，开拓一下创作思路，不失为一条捷径。
诚然，电影能火主要还是品质过硬，“开心麻花”剧社已形成剧场创作到电影创作的成熟商业模式，剧场的表演奠定了其扎实的喜剧功底，也保证了电影作品的成片质量。这一点，许多传统喜剧电影人，尤其是半道出家的诸如大鹏这样的导演，是需要好好借鉴一下的。观众的口味日益提高，再不是随随便便做个片子打个幌子就能大肆圈钱的时代了。
《羞羞的铁拳》的成功，与《战狼2》在某种程度上还有异曲同工之妙，就是自身不去做太过浮夸的宣传，把这部分营销推广工作巧妙地转让给观众，以口碑达成口口相传的效果，这一点与国产片长期以来夸张宣传、可劲营销的误区是截然相反的，适度的宣传当然还是不可或缺，这全由作品的性质而定，但口碑的传播，势必成为今后很长一段时间内，电影作品的成功之道。
不管怎样，通过电影的品质让观众看到你的诚意，才是最要紧的，下跪、告白恳求之类的，尽量能免则免吧，好作品，主要靠品质说话，谁说不是呢？
秦子陵
2017.10.10
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