近日,備受期待的史詩封鼎大劇《如懿傳》定檔,將於8月20日在騰訊視頻全網獨播。《如懿傳》中演繹場景氣勢恢宏,雲集了霍建華、周迅等實力派一線大咖,完美詮釋劇中角色。值得一提的是,《如懿傳》未播先火,引發網友高度關注。同時期,眼光獨到的香飄飄看準了其在年輕群體的廣泛影響力,率先出手,一舉拿下《如懿傳》在騰訊視頻的獨家冠名權。
泛娛樂合作 只為更接近年輕人
作為奶茶行業領導企業,香飄飄在娛樂行業方面的營銷合作一直有其獨到、精準的目光。香飄飄從2012年開始做各種影視植入和綜藝冠名,2012年植入《一起來看流星雨3》,2015年植入《兩生花》,2016年植入了《歡樂頌》。在2016年,香飄飄先後冠名了《偶滴歌神》、《笑傲江湖》第三季、《一起出發》等幾檔綜藝節目,在這些節目熱播的同時,香飄飄的品牌知名度也一路高升,成為了年輕人中最受歡迎的奶茶品牌。
不僅如此,香飄飄也根據年輕人喜好打造相應流行產品。比如今年春季,香飄飄看準了年輕人對櫻花的喜愛,定製櫻花味奶茶。運用粉色主題,全新設計包裝,營造櫻花與鹿的夢幻場景,推出後受到年輕人的廣泛追捧。同時,香飄飄緊跟年輕人的追星腳步,在2017年,力邀擁有千萬年輕粉絲的陳偉霆加入香飄飄家族,為香飄飄注入更多年輕時尚的元素。
香飄飄年輕化戰略的佈局,帶來的也是銷量的不斷提升。據AC尼爾森的數據顯示,在2014年-2017年之間香飄飄所佔的市場平均份額高達57.7%,銷量也從7億杯到達了12億杯,連續12年保持領先,在奶茶行業是不折不扣的霸主。
線上線下整合 推出掃碼新玩法
“年輕人喜歡什麼,我們就喜歡什麼,看年輕人喜歡看的,玩年輕人喜歡玩的。”香飄飄品牌負責人說。
香飄飄除了努力在線上打造年輕品牌形象,在線下終端銷售過程中,也儘可能和年輕人玩在一起,推出掃碼贏紅包活動。參與方式十分簡單,只要購買香飄飄奶茶,撕開杯身二維碼小貼紙,打開微信掃一掃,一個動作就能入賬紅包。該活動共向市場投放三億個紅包,只要掃碼就能中獎,綜合中獎率高達100%,最多可得1066元現金。
香飄飄品牌負責人表示:“香飄飄一直想打造一個符合年輕人的消費場景,觀眾一邊看著香飄飄冠名的電視劇,一邊喝著香飄飄,還能參與到我們推出的活動中,娛樂性十足。我們相信,隨著更加深入瞭解年輕人的生活習慣,新玩法不斷的推出,未來這樣的場景將會在生活中越來越常見。”
近年來,年輕人成為消費主力,各大品牌都在努力打造年輕化趨勢。而香飄飄可以說一直走在前列,深入調研消費者喜好,不斷推出年輕玩法。從線上影視大劇冠名到線下掃碼贏紅包活動,吸引了一批又一批年輕消費者的喜愛,在年輕化的道路上香飄飄會繼續走,也會走的更遠!
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