今天我們說點有趣、歡喜、又悲傷的事——花錢。
消費分兩種，一種是非花不可的，叫剛需；另一種是不花也能活下去，純屬尋開心的，叫彈性需求。
消費降級這個詞已經喊了很久了，也有很多聲音出來懟，不過講真，現在很多人剁手的確沒有原來那麼爽快了。
帝都三里屯有家人均千元的西餐館子，前兩年得排大隊，進去後服務員個個高冷無比，如今門庭冷落，小哥哥小姐姐們也變得和藹可親，對食客噓寒問暖；
各大高端商場的奢品店，生意也不好做了，原來隨便就千萬級的銷量，如今兩三百萬就已經不錯了；
地鐵上疲憊的CBD白領，打開外賣APP，為晚飯吃8元還是10元的優惠套餐糾結四五站……
難道大家已經徹底放下了浮躁的享樂主義，打算開始過“苦日子”了？
也並不是，大多數人還是在掙扎著，剋制地，“扣扣嗦嗦地剁手”，並美其名曰“理性消費”。
比如，口紅。
口紅效應，大家應該聽過。這原本說的是一個有意思的經濟效應：每當經濟不景氣時，口紅的銷量就會暴增。
作為一種“相對廉價的非必需品”，購買口紅的確比動輒幾萬的奢侈品理性得多。既能帶來消費的快感，又不會讓你大放血。女生如此，男生亦是，“包治百病”是治不起了，不過買支幾百塊的口紅還是不心疼的，獻媚一支“斷貨王”給女票，效果一樣好。
不過，如果你自控力比較差，看到網紅色就想買，集齊了一個調色板的口紅，肯定得過萬了，再看看你的月薪，又有幾個萬呢？
再比如，健身。
尤其是近兩年，健身的人越來越多了。週末的娛樂方式也出現了巨大改變，幾年前還在唱K桌遊的那幫人，如今已經開始跑半馬、攀巖和騎行了。規劃君蒐集了一些資料，下面這張圖是近年來健身人數增長情況↓
顯然，從2015年開始，健身人數出現了暴增趨勢，當然，這裡面肯定跟“初老症”氾濫有關，年輕人開始枸杞保溫杯不離手，對身體健康狀況也愈發重視。除此之外，健身更成為80、90、甚至00後的重要社交方式之一。
不過，不是所有為健身的支出都可以看作是“理性”。很多人不管三七二十一，上來就辦張卡。然而什麼事一旦需要辦卡，就很容易出現浪費的情況。
大家最容易被推薦辦的卡一般都是「年卡」，美其名曰一年內不限次數使用，辦的時候豪情壯志想著每天都要來打卡，可實際上一年裡去的次數屈指可數，甚至成了“一年只去一次的卡”，大幾萬就這麼打水漂了。
對於自控力不強的“偽健身愛好者”來說，還不如按次消費，看似單價挺貴，但實際上一年下來，這樣反而更省，也能自拍也能social，兩全其美。
又比如，知識付費。
總覺得自己才疏學淺，怎麼辦呢，學習唄。電子書、有聲讀物、在線課程看上去都挺適合自己的，把碎片時間利用起來，嗯，要發憤圖強了。
在給自己一個肯定的眼神後，便開始買書/課了，目前的知識付費大都從9.9元到999元不等，X堂課或一本書帶你學會某項技能，其中的確不少乾貨，但你是否真的認真學習完了呢？有多少人抱著付費即得到的心態，買完也並沒有好好看，只是囤在那，對自己說“有空再看”，然後依舊在上下班路上，或是睡前醒後刷微信微博和網劇呢？
始於“理性”，終於惰性，花錢買安慰，大概就是這個道理吧……
這些看似理性的消費，並非真正的“深思熟慮”和“精打細算”，相反，你還會自我麻痺地認為這種消費很有必要。於是越陷越深，開支越來越多，到頭髮現，錢沒了，自己也沒啥提升，還不如把自己的消費管理好。因為支出管理本身就是財富管理的一部分，也是很重要、很基礎的先導課。
感性消費和理性消費沒有孰好孰壞，只要在自己經濟可承受的範圍內，只要不是透支未來理想達成的原始資本，都可以花，沒毛病。
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