文|芙蓉王
二月最後一天，劉強東牽著奶茶妹妹出現在了宿遷，甜蜜恩愛，再次榮歸故里的東哥，當眾宣佈給老家捐贈1億人民幣。而因為兩人的牽線搭橋，奶茶妹妹的母校南京外國語學校也將落戶宿遷。
其實，劉強東已拉著奶茶妹妹強行上了好幾次娛樂兼科技版的頭條。以至於有人笑稱，劉強東與奶茶妹妹合體是京東公關的核武器，足以對阿里構成核威懾。
與劉強東的高調形成強烈反差的是，順豐的霸道總裁王衛卻因為過於低調，激發了寶寶們的好奇。幾乎在同一時間，所有媒體都在幫王衛計算他離中國首富還差幾個漲停板。
一週前，順豐藉著鼎泰新材的殼，登陸A股後一路飆漲，王衛的財富一度超過馬雲，離內地首富的寶座一步之遙。
王衛有機會問鼎首富要感謝這個瘋狂的時代。無論是當年的全通教育，還是暴風科技，只要有點概念的公司上市，都會遭到了一番熱炒，市盈率暴漲。
股市還真是一個容易造首富的地方。往回看，端著鐵飯碗的丁磊從寧波電信局下海後，去深圳找了一趟網友馬化騰，當時兩人堅信互聯網有前途。2003年，三石哥靠著《大話西遊》帶來的股市利好登頂首富，然後就過上了養豬、打遊戲、開跑車的幸福生活。2004年8月，盛大網絡在納斯達克上市，股價一路攀升，成為納斯達克市值最高的中概股，31歲的陳天橋成為擁有90億人民幣的新任首富。往後，包括馬化騰、王健林、馬雲都是因為股價的起伏，在首富的位置上數次更替。
但相比於其他幾位，王衛的江湖傳說，稀缺又神秘。
敲鐘當天，王衛是穿著牛仔褲和休閒夾克出來的，活脫脫一個路人甲形象，要不是身邊工作人員簇擁著，不認識的人還真以為他走錯了場子。王衛如此隨性而為已非首次，根據江湖上流傳出來的僅有幾張照片，王衛大多是牛仔褲配運動鞋裝扮，即便對方是投資人，或者是省部級領導。
幾天前，網上曾瘋傳史玉柱的一張照片，在一群西裝革履的高管面前，營銷狂人史玉柱穿著紅衣白褲就出來了，看得人滿屏尷尬。這種感覺就像放著貝加爾湖的背景音樂，你非要來一段二人轉。馬雲也是操碎了心，沒少為這事吐槽這位好友。
但網友們的解讀才看到了精髓，這才是成功，不管在什麼場合，想怎麼穿就怎麼穿。看來以後成功的標準不能光是財務自由了，還得加上穿衣自由。
這是王衛第一次出現在公眾面前。這位創業18年只接受過一次媒體採訪的神秘人物，在感謝了各路人馬之後，第一句話居然是提醒自己要更加謹言慎行，“少說話多做事”。
聽到這句話的媒體人真的要一口老血噴了出來，原本以為可以趁著上市機會採訪王衛，現在看來要泡湯了。而營銷號也都在等著“王衛牌”的雞湯，顯然，光有“馬雲最尊敬的人”這一個點已經細節不夠用了。
在接觸公眾這一點上，南北方差異很大。北京企業，尤其是互聯網企業，愛往外說，錢未到賬，通稿先行。東拉西扯一大堆，最後發現還只是一個demo。想當年，某電商企業切個西紅柿都能搞出點緋聞，某支付企業說好了不收費轉身就翻臉，手機界更是動不動就跑分，吊打喬布斯。
廣東出富商，從清朝時的廣州十三行，到上世紀九十年代春天畫的一個圈，廣東經濟一直走在了先富的行列。如今，在商界排得上號的，順德有碧桂園楊國強、美的何享健，深圳有華為任正非、大疆汪韜，潮汕則出了李嘉誠和馬化騰等知名企業家。而這些人的共同特點都是悶聲發大財，不願在公眾場合拋頭露面。
“微信之父”張小龍自從跟了馬化騰之後，變成了見首不見尾的產品教父，除了每年微信公開課出來溜一圈，幾乎不接受媒體採訪。大疆無人機的汪韜也是同樣做派。
王衛是媒體界最緊俏的採訪資源。當年，《創業家》專門派出記者，苦尋王衛，最終也沒有見到他的廬山真面目。
甚至有人專門通過郵政部門領導給王衛遞話，也無果。另外一位行業報主編則一直想邀請王衛“來編輯部坐坐，不是採訪，就是內部交流”，王衛最終沒有出現在這家報紙的編輯室裡。知名媒體人秦朔約採訪也被婉拒，“總裁不接受採訪的初心不變，實在為難”。
王衛不出來或許是有道理的。當年好不容易出來接受了三家媒體採訪，本著有問必答的精神，結果新手上路，一不小心就翻了車，還被媒體揪著打臉。
當時王衛對媒體說，“上市的好處無非是圈錢，獲得發展企業所需的資金。順豐也缺錢，但是順豐不能為了錢而上市。上市後，企業就變成一個賺錢的機器，每天股價的變動都牽動著企業的神經，對企業管理層的管理是不利的。”這一點，與任正非選擇華為不上市的原因很像。
原本說的是順豐不上市，沒想到6年後順豐卻成了深市老大，這就尷尬了。王衛信佛，雖然不是出家弟子，但也不打誑語，本來就沒說幾句，沒想到還踩到了坑，以後乾脆還是偷偷樂吧。
其實，如果這種事情發生在互聯網圈，完全不必有心理負擔。太多企業上午還義正嚴辭地闢謠，嚷嚷著要發律師函，下午就能面帶微笑宣佈傳聞成真；還有些女同志，十億賭局轉身就成了玩笑話。顯然，王衛同志還是不熟悉圈子的套路。
2011年4月，外界首次看到王衛與人民日報的記者談笑風生。王衛在採訪中表達得大氣得體，“中國民營快遞能走多快、走多遠，和政府的決心不無關係”，“我們並不是說非要政府給多少補貼，一些小問題企業自己會想辦法解決。關鍵是國家大的政策環境要支持民營快遞企業發展”。
但王衛接受採訪的一個重要背景是，新的《郵政法》剛剛實施，新法規承認了民營快遞公司的合法地位，但也明確規定，外商不得投資經營信件業務。順豐和王衛也是在這種背景下回來了。
王衛是香港籍，在相當長時間裡，順豐都是一家港資獨資企業。2010年下半年，順豐將自己延續了17年的外資身份變更為內資，成為一家名副其實的民營公司。王衛也變成了深圳市民。
用王衛的話來說，中國民營快遞是先有了兒子才拿到準生證。順豐在2008年之前都還是沒有拿到準生證的“黑戶”，送個快遞還要偷偷摸摸。不知道剛剛拿到網約車牌照的程維同志，是不是有接受黨報採訪的準備。
“我相信，只要國家大的政策環境不變，中國民營快遞企業五年之內一定會有一些亮點!”王衛話不多，但切中要害，這或許是王衛把媒體處女秀獻給人民日報的重要原因。
只是心疼那位敬業的香港記者，當年為了拍到王衛，硬是在順豐深圳總部蹲守數日，派收了300個包裹。
低調的另外一個原因，或許與人身安全有關。《創業家》在尋找王衛的文章中，有一段這樣的描述：2005年的時候，有一群新認識的朋友跟王衛一起吃飯。飯後，大家坐上了王衛的越野車，準備再去一個別的什麼地方玩會兒。王衛開車，沒多大一會兒，在拐了一個大彎之後，王衛打了個電話。他在電話裡說：“沒事，你們走吧。”有人回頭，看見後面跟著有輛奔馳車，它一個急停，掉頭就消失在濱海大道的車流裡。
人們總算有理由相信，香港槍戰片除了編劇腦洞大開，很多也是取材現實。人在江湖飄，真的是難免要挨刀。
順豐剛開始走的是加盟路子，那些店鋪掛著順豐的牌子，但都是獨立的王國，很難受控制。這種路子的優點是擴張快，但歷史的教訓是，諸侯林立往往意味著混亂。不久前，圓通還因為加盟商不配送，搞得這個幾十億的企業就這麼“被倒閉”了。
王衛從2002年開始就決定不帶加盟商玩了，加盟制轉為直營制。而已經加盟的商戶只剩下兩條路：要麼被收購，要麼滾蛋。利益的對抗必然劇烈。據說，因為這事，王衛身邊常年僱有4-6個保鏢。
今天，順豐的股票又綠了，漲停板沒有如期到來。但外界的騷動並沒有影響王衛的低調作風。往後，人們也很難看到，這位神秘的大佬會出來跟人打個嘴炮，或者跑到烏鎮組個飯局，當然，也不可能教大家定個多少億的小目標了。
想上市，就看創業家
想融資，就看 i 黑 馬
長按二維碼，一鍵關注
商務合作：18515439462（微信）
閱讀更多 創業家 的文章
