阿里影業旗下一站式宣發平臺“燈塔”今年4月上線以來，成績亮眼。
阿里影業暑期檔分享會現場。
由湯姆·克魯斯主演的好萊塢大片《碟中諜6》雖然上映接近一個月，但是票房依然堅挺，始終保持在每日票房榜第四的位置。截至發稿前，該片票房共收穫12.35億，為目前疲軟的“後暑期檔”票房表現最好的片子。而在剛剛過去的暑期檔，國產電影算是交出了一份不錯的答卷，特別是《我不是藥神》《西虹市首富》兩個爆款帶動了整個暑期檔，收穫了不俗的口碑與票房。巧合的是，這三部電影都是阿里影業參與出品及發行。近年來，阿里影業在電影內容佈局上獨具慧眼，通過旗下的在線票務平臺淘票票以及一站式宣發平臺“燈塔”，為電影保駕護航，深度合作的多部影片都有很好的市場表現。“新基礎設施+優質內容”，阿里影業的雙輪驅動戰略交出了滿意答卷。
暑期檔
阿里影業霸佔票房冠亞軍
8月31日，隨著進口影片《碟中諜6》制霸大盤，2018年暑期檔宣告正式收官。今年暑期檔，全國總票房達到173.7億元，創下了歷年新高，較去年同比增長6%。與去年暑期檔《戰狼2》“一家獨大”的情況不同，今年更像是百花齊放。兩部爆款影片《我不是藥神》和《西虹市首富》，前者聚焦社會現實題材，豆瓣評分曾一度高達9.0分，引發了廣泛的社會共鳴。據淘票票數據顯示，很多過去兩年沒買過電影票的用戶都購買了該片的電影票，為暑期檔電影市場創造了不小的增量；後者則是一部純商業喜劇，從類型片角度為觀眾帶來了歡樂。兩部影片共收穫票房56億，佔據大盤近三成比重。
《我不是藥神》與《西虹市首富》成為今年暑期檔票房的冠亞軍，作為兩部影片的發行方兼出品方，阿里影業自然是今年暑期檔的最大贏家。從近年表現來看，阿里影業在電影內容佈局上獨具慧眼，從去年的票房冠軍《戰狼2》，阿里旗下的淘票票為其獨家互聯網聯合發行，到今年年初的《紅海行動》《唐人街探案2》《捉妖記2》，再到暑期檔的三部爆款，阿里影業也是深度參與其中。自2017年以來國產電影票房排行榜前十名，阿里影業及其發行平臺淘票票已將其全部覆蓋。
淘票票
助推國產“爆款”
根據易觀千帆數據監測顯示，中國電影在線票務平臺繼續兩分天下格局，截至2018年6月30日，淘票票以840.9萬月活居電影在線票務APP第一位，貓眼電影以552.0萬月活居於第二位。整體上半年中，兩大平臺用戶月活均有不同程度增長，淘票票持續性增速略高於貓眼微影。
電影在線票務平臺依靠多渠道流量入口及用戶畫像等全方位數據分析，正在電影市場中發揮越來越重要的作用。中等體量國產“小爆款”電影取得優異成績，其中離不開在線票務平臺的大力助推。淘票票平臺上的口碑數據，想看、評分和評論給了電影宣發相當大的參考作用，直接決定了電影與物料的聯通。
今年年初，淘票票作為《紅海行動》《唐人街探案2》等影片的聯合發行方，整合淘寶、支付寶等渠道資源，為傳統電影公司帶來影片宣發成果上的較大突破。上半年淘票票參與出品、發行影片共12部，票房超115億元。緊接著的暑期檔，阿里影業與淘票票深入參與的三部影片《我不是藥神》《西虹市首富》《碟中諜6》，總票房超過66億。
業內人士分析，淘票票目前處於市場進攻期，投資萬達電影后，在院線方話語權的加大，有助於其排片的展開和市場份額的擴增。據統計，截至2018年上半年，淘票票支持在線選座的影院數量已超9000家，覆蓋國內超過99%的影院，支持賣品影院超7500家，支持改簽的影院超5000家，支持退票的影院近4000家。
今年票補對電影票房的推動作用正在逐漸減小，特別是最近關於或許取消票補的政策受到市場關注，行業核心重新迴歸到內容本身，票補更多的作為營銷手段在前期用於增加預售擴大宣傳。“淘票票對即將到來的變化早有準備，不再僅停留在購票工具，還立志做最佳觀影決策平臺。”淘票票有關負責人對新京報表示。
“燈塔”
參與打造“藥神”“西虹市”等爆款影片
今年4月份，阿里影業旗下一站式宣發平臺“燈塔”正式上線，並在隨後的暑期檔交出了一份令人驚豔的答卷。依託阿里生態龐大且極具商業價值的用戶群，“燈塔”通過分析用戶數據、把控用戶興趣和需求方向，幫助片方科學制定宣發策略。上線五個多月來，“燈塔”服務了超過30部影片：既有《我不是藥神》《西虹市首富》這樣的國產爆款，也有《蟻人2》《碟中諜6》等好萊塢大片。還有一串亮眼的數據令人稱讚：開通115個企業賬號、舉辦13場試映會、覆蓋4600萬點映用戶、為客戶節省18%的宣發費用。
《我不是藥神》在暑期檔率先通過在線宣發平臺“燈塔”，在對其點映數據進行了謹慎的分析觀察之後，最終選擇了大規模點映的方法進行宣發。影片從點映期間就口碑爆棚，票房破億。正式上映之後更是掀起全民觀影熱潮，連續11天單日票房破億，最終以30.9億票房成為今年暑期檔票房冠軍。另一部爆款影片《西虹市首富》，同樣受益於“燈塔”。“燈塔”聯合淘票票首創的西虹市社區，為電影帶來超過250萬的想看數。通過整合阿里生態體系優質資源，探索“新零售+電影”的異業營銷新玩法，一夜霸屏、AR掃碼、手淘搜索和結合影片內容舉行的“十億紅包”等活動，與近兩百家品牌一起，為影片帶來了超8000萬的流量曝光。
正是擁有一套行之有效的宣發“秘籍”，“燈塔”通過支付寶、淘寶、微博、淘票票、優酷、UC、菜鳥、高德等“阿里系”全域資源，聯合主流媒體、意見領袖、樓宇、智能電視等域內域外渠道聯動、線上線下整合營銷，向目標受眾實現了精準投放，讓優質影片的口碑實現最廣泛的傳播，持續贏得了片方的讚譽和信任。
近日，“燈塔”宣佈推出2.0升級新版本，將從產品、數據、服務多維度全面升級，“多快好省”為行業帶來更具效率和效果的電影宣發。新版本的發佈，將進一步提升宣發效率，推動“讓天下沒有難做的宣發”這一願景加速實現。此次的產品升級中，與分眾傳媒的戰略合作成為一大亮點。合作達成後，“燈塔”將得以覆蓋300個城市、200萬個電梯終端和1900個頭部影城，日觸達5億人次，成為全球最大的影院媒體運營商。
業內人士分析，近年以來，票補的邊際效益越來越低，其“帶動購票線上化率”的歷史使命正在走向結束。此次燈塔的升級，迎合了內容為王的發展趨勢，有望為行業帶來新的氣象。
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