2018年9月12日，中超聯賽有限責任公司、天貓、以及盛開體育在北京聯合召開新聞發佈會，宣佈天貓成為未來五年中超聯賽綜合類電商官方高級合作伙伴，盛開體育成為中超聯賽特許產品獨家運營商。
中國足協副主席、中超公司董事長李毓毅、中超公司總經理董錚、天貓總裁靖捷、天貓平臺營運事業部總經理劉博、盛開體育CEO馮濤等領導以及北京中赫國安隊隊長於大寶、演員蔣依依等嘉賓出席了本次發佈會。
中超聯賽是由中國足協主辦的、由國內頂級職業足球俱樂部參加的、中國大陸地區最高等級的職業足球聯賽，同時被稱為“中國體育賽事第一IP”。
近年來，中超聯賽的影響力與日俱增，隨著諸多高水平外援的湧入，在亞洲範圍地區，中超聯賽已經躍居為亞洲最值得關注的足球聯賽。
僅在2017年，中超聯賽就吸引了超過570萬現場觀眾，平均每場觀眾人數高達2.37萬，這一數字在全球名列第五，同時有累計4.34億觀眾通過電視媒體收看過中超聯賽，而在海外地區，目前有96個國家定期對中超聯賽進行轉播。
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