從明星品牌大使的宣佈，到數字化革新、聯合年輕化 IP 出新品，再到今年與知名博主的聯名款皮具，萬寶龍在全力吸引年輕人，改變自身形象，也用多種方式，表達了萬寶龍對年輕群體的獨特理解。
任何的戰略定位和品牌形象都會過時，唯有與時俱進的自我變革才能讓品牌在歷史浪潮中永葆青春。在大浪大潮中，各大品牌都逐漸加速變道，貼近消費者，對話千禧一代。
如果說，討好年輕人對於快消品牌是基本功，那麼對於奢侈品來說則更像是一道“超綱題“。百年曆史、固有形象和品牌調性，應該如何與年輕人的喜好相結合，既沒有前路可循，也沒有方法論可依。但品牌們在實踐中逐漸明白，只有整合多種玩法才能真正打入年輕人之中。於是我們從這場年輕化的戰役中，找到了組合牌的出色 player——萬寶龍（Montblanc）。
從一年前開始，萬寶龍——這個德國百年品牌的動作越來越緊密：從明星品牌大使的宣佈，到數字化革新、聯合年輕化 IP 出新品，再到今年與知名博主的聯名款皮具，萬寶龍在全力吸引年輕人，改變自身形象，也用多種方式，表達了萬寶龍對年輕群體的獨特理解。
從品牌大使開始，與年輕人一同成長
作為一個大眾印象中的成熟男士品牌，如何與年輕人建立聯繫，第一步棋子至關重要。
去年 8 月底，萬寶龍宣佈青年演員楊洋成為品牌大使。如何讓年輕的品牌大使與成熟品牌產生關聯，這要求品牌對年輕人要有深刻的洞察力和關聯性。
楊洋，作為大眾眼中的“鮮肉”，與品牌大使“休·傑克曼”的成熟韻味不同，也與過往的品牌形象並不相符。而萬寶龍則在宣佈楊洋為新品牌大使時巧妙出招，打造“新男人法則”——正是這一舉動，成功讓楊洋，及眾多年輕人與“成熟男士”品牌萬寶龍之間建立了新聯繫：每一個年輕人都會逐漸走向成熟，而“稚嫩已過，成熟未滿”之時，他們既有著年輕活力，又渴望未來、勇於進取成長。這樣的新男人形象在二者身份之間建立了平衡的聯繫。充滿態度的“新男人法則”，是為宣佈楊洋做輔佐，更像是對陪伴年輕人同行的承諾。
這一步，既是最好的感情牌，也成功吸引年輕眼球，無疑是踏上年輕之路的出色宣言。
萬寶龍 x 楊洋特別限量款
在崇尚個性與表達的年代，品牌和大使的合作也不再侷限於拍攝廣告、出席活動，合作打造聯名款也成為了一種新的趨勢，將雙方所希望傳遞的信息通過這種方式可以更具體地呈現出來。萬寶龍和楊洋在今年 2 月推出了聯名系列產品，表達的態度非常清晰，以塗鴉的“YOUNG”作為核心圖案，載體則是萬寶龍的經典系列——大班軟皮粒紋系列，這是一個以實用風格著稱的系列，將年輕化的塗鴉與之結合，不會覺得玩過火，但也帶來了眼前一亮的新鮮感。
今年七夕節，萬寶龍在皮具領域裡乘勝追擊。不同與其它女裝品牌，作為主打男性奢侈品的品牌，萬寶龍一直在成熟男性皮具上發力。今年七夕，萬寶龍另闢蹊徑，與擁有 376 萬粉絲的時尚博主包先生合作，推出品牌內的首款情侶揹包，這其中也包含了品牌首個女士雙肩包。深諳時局的品牌們都已知曉新媒體的力量，逐漸開始接觸 KOL 和知名大 V，藉助新力量與年輕人建立新聯繫。
何穗背的包包來自萬寶龍與包先生的七夕聯名膠囊系列，圖片來自 @Bags 包先生
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萬寶龍 x 包先生聯名膠囊系列
無論是和楊洋還是包先生的合作，對萬寶龍來說，都是前所未有的新步伐。在年輕化的變革中，品牌的不同策略方向，帶來的都是長遠的影響。萬寶龍改變的不僅是單一的成熟男性品牌形象，更是打開多條道路，走入龐大的潛在年輕消費者群體中，在他們心目中變年輕、變酷。通過明星、時尚博主，萬寶龍明白，只有順勢而為，才是成功的關鍵。
年輕化的改革最終必然是落實在產品上
對於品牌而言，年輕化的改革最終必然是要落實到產品之上。萬寶龍最標誌性的產品自然是書寫工具，在這個部分萬寶龍的嘗試是分兩個層面的，一是推出更具有當代風格的設計，二是迎合大家喜歡的方式——與人氣 IP 合作。
2015 年年底，萬寶龍推出的一個全新系列——M 系列，負責操刀的是大名鼎鼎的設計師 Marc Newson，帶來了一款對於萬寶龍而言可以用顛覆性來描述的先鋒設計。與萬寶龍的商務風格不同，全新 M 系列力求將前衛的設計與品牌一貫高性能的產品相結合，打造更具都市感和現代感的產品。這種變化，為書寫工具這一傳統產品增添現代氣息，也為萬寶龍帶來了變革氣息。
萬寶龍的風格變化，一方面增添了全新設計，另一方面也在顏色上大作文章。今年推出的全新 M 系列，則以鮮豔紅色，一改人們對萬寶龍成熟穩重的單一品牌印象，打破常規。對於喜歡彰顯個性的年輕人而言，鮮豔活潑的色彩和現代都市的設計，會是一款值得關注的新作。
萬寶龍 M 系列勁黑書寫工具
萬寶龍全新 M 系列紅色書寫工具，以奪人眼球的鮮豔色調，為品牌增添活力色彩
在產品設計上吸引年輕人，除了設計和色彩，另一個思路就是藉助人氣 IP，打造特別款產品。
比如今年推出的小王子特別款書寫工具，著名人物系列的披頭士特別款書寫工具以及繆斯系列推出的瑪麗蓮·夢露特別款，都是流量與經典兼顧的全新產品，同時也照顧到了女性消費者。最終呈現的設計無論色彩、紋樣還是細節都極具辨識度，也比沉穩的經典款有趣許多。
萬寶龍繆斯系列瑪麗蓮夢露特別版書寫工具，兼顧女性消費者，以特色設計和鮮豔顏色奪取眼球
萬寶龍著名人物系列披頭士樂隊特別版書寫工具，與年輕人喜愛的經典元素結合，傳承品牌歷史感又加入新意
萬寶龍大班系列小王子特別款書寫工具，如何讓年輕人不忘傳統書寫，傳承文化，萬寶龍在這方面做足了功課和努力
不止步於表面的年輕化，萬寶龍開啟數字化改革
數字化改革在奢侈品品牌的年輕化轉型中是佔據至關重要地位的一環，除了數字化營銷，硬件市場的蛋糕也成為了一些奢侈品品牌鎖定的目標。在這個提筆書寫對於很多人而言變成情懷的時代，萬寶龍倒並沒有保守地在情懷營銷上大做文章，而是把更多的精力放在了數字化改革上。
2016 年萬寶龍首次推出了虛擬現實筆記本，兼顧美好書寫與高效工作的需求。用紙筆手寫和用電子設備記錄兩種手段各有各的優劣之處，比如前者的工作效率相對較低，但後者又會受到電量的約束，萬寶龍的這款虛擬現實筆記本就是普通筆記本與電子設備的一個結合。即便筆記本沒電了，還是可以照常用於書寫；或者出門忘記攜帶筆記本，可以通過手機等電子設備查看已經保存的文檔。實現了優勢互補，豐富了使用場景，情懷與效率兼得。
利用與時俱進的科技，滿足年輕消費者的使用需求，除了帶來虛擬現實筆記本，2017 年，萬寶龍還以經典的 1858 系列為原型推出了 Summit 智能腕錶。而在幾天前，高通正式發佈了最新的智能手錶芯片 Snapdragon Wear 3100，萬寶龍也出現在了首發產品的陣容中，不久後將推出的搭載全新芯片的 Summit 2 值得大家留意。
萬寶龍 Summit 智能腕錶
即便到今天奢侈品品牌更換 logo、與潮牌玩個聯名依舊能掀起巨大的動靜，也依舊有很多人無法接受這看似突如其來的改變。但對於絕大多數擁有悠久歷史的品牌而言，改變或者準確地說向年輕消費者靠攏，不是這個時代新生的策略。所有長壽的品牌都明白，保持好與時俱進和珍惜傳統的平衡，是不被淘汰幾乎唯一的選擇。
在年輕化轉型的過程中，藉著擁有極高人氣的年輕品牌大使以及跨界聯名吸引年輕消費者的關注，如果只是流於表面地做到這一步，沒有在常規產品上帶來新意就勢必缺少改革的後勁，但如果突然激進地轉變風格迎合年輕一代，又勢必是危險的。循序漸進式的改革，需要尊重品牌遺產也要尊重時代現實。
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