相信很多人在买护肤品时都有这样一个疑问：到底是买贵的还是便宜的？贵的看起来很好，但是平价的似乎也是一样用。
到底该咬咬牙买贵的还是干脆买平价替代呢？今天我们就好好聊聊哪些贵是值得买的，哪些贵是智商税~
贵的一定是好的吗
不一定。影响护肤品价格的因素有很多，比如包装、营销模式、地区等，单纯价格高不能代表产品本身品质好。比如进口护肤品（化妆品）产品的关税很高，卖的价格自然就高，实际上该产品的质量有可能远不如国产同价位的产品。
再比如一个本身很普通的产品，花高价请某个明星代言后卖的很贵，这个产品的价格里也许有大半就包含了推广费，这些都是要消费者来买单的，但却并不能说明产品本身多好用~
哪些贵是有贵的道理的
贵的不一定好，但是还有个说法是一分钱一分货。为什么这个产品敢卖这个价钱？很大程度是因为它们有“底气”，我们可以把它归为“贵有贵的道理”。
▷ 大牌科技专利
比如大名鼎鼎的SK-II神仙水，一瓶的官网售价在1450人民币，相对于别的精华水来说算很贵了，但是丝毫不影响它卖的风生水起。
它的底气在于SK-II的专利成分“pitera”。
是一种叫做“saccharomycopsis”的特殊酵母在发酵过程中所提炼出来的一种液体。据官方宣称内含健康肤质不可或缺的游离氨基酸、矿物质、有机酸、无机酸等自然成分，具有优异的滋润及特殊保湿功能。虽然没有严谨的科学论文证明它真的有这么多用处，但可以肯定的是不少消费者愿意为这个独特的专利成分买单。
号称“平价神仙水”的悦诗风吟“神仙水”，不管它的成分配方与SK-II神仙水有多相似，可以肯定的是它里面是没有“pitera”的，所以价格也相差甚大。
再比如被誉为美白丸中的爱马仕的POLA美白丸，美白丸的品牌有白兔、DHC、汉皇堂、FANCl……同样是美白丸，POLA凭什么最贵？
这就涉及到他家的核心成分之一了，叫做Blancnol®EX（注册商标为ブランノール®EX），官方宣称是从一种古印度树中提取的类黄酮类物质，据说迪奥，兰蔻，香奈儿，倩碧花重金买pola都不卖。而反观其他品牌的美白丸，
成分大多是VC、VE、L半胱氨酸和泛酸等常见的营养补充剂，相对而言就没有卖高价的底气了。▷ 物以稀为贵
不少人疑问，两块钱的农夫山泉和一百多的雅漾喷雾有什么区别？成分同样是水，为何雅漾卖的这么贵？
这其中的道理就是“物以稀为贵”。雅漾的泉水，来自于法国西南地区的塞文山脉中，这些水在地层中存在50余年之久，并在漫长的在地层中流动的过程中充分吸收了岩石和土壤中的矿物质与微量元素。因此活泉水中区别于其它水的地方，就是这些特殊浓度矿物质与微量元素。
也就是说，这个水，是你其他地方没有的，只有我这有，价格自然就贵了，当然，雅漾的喷雾的“贵”的原因不仅仅是因为水，良好工艺和喷头设计都是影响价格的因素。
▷ 工艺好，原料好
有一类产品原料成分、工艺都很好，没有理由不卖高价。比如常见的贵妇品牌，La mer 、HR、cpb等，他们都有大品牌的背书，又有强大的研发团队。
欧莱雅官网研发栏菜单
就拿全球知名的化妆品集团欧莱雅来说，关注下欧莱雅往年的财务报表就知道，即使是这么大的化妆品公司，化妆品的原料占成本的比重也是很低的。其中推广、渠道管理等费用占了几乎一半，研发费用只占了百分之三点几，然而这已经是非常高的研发投入了，网站上也经常更新研发相关数据，纵观全世界的化妆品公司，也没几家能超过这个数据，国内化妆品公司更是不用说。
事实上，这些产品只有以更高的价格卖出去，企业才有足够的利润去支持研发。
哪些是智商税
▷ 代购、明星炒作
事实上一个高价格的产品如果有相应的高品质，则通常不会被认为“贵”，但是常有一些品质不怎么样，完全是由代购炒作、明星效应带来的高价，这就会被认为是“智商税”。
比如某书上范冰冰分享过的产品，配合上代购在朋友圈的炒作都在一段时间内或多或少涨价了，事实上产品本身就不值这个价钱。
再比如张韶涵在某书中说保持少女颜的秘密是服用胶原蛋白，但学过生物的人都知道，无论是大分子的蛋白质还是小分子的多肽，人体都无法直接吸收，作用到脸上的效果也可以忽略不计。但市面上胶原蛋白的产品依然层出不穷，并且都不便宜。
▷ 伪科技产品
记得不久前这款Perfect 美法扎V脸提拉瘦脸面膜很火：
号称不打针，不手术也能V脸提拉，看起来很神奇是不是？事实上就是像图片上那样把脸包起来呈现V字型，还不如自己做个按摩效果来得快...关键是卖的还挺贵。
再比如朋友圈微商极力宣传的万能褪黑素、一夜回春的胶原蛋白液、简单变美的涂抹式水光针等，打着科学护肤的旗号卖着高价，这些大多是显然的智商税。
平价 or 贵价？ 怎么选择
那么既然贵有贵的道理，那到底该选择贵的还是平价的？
高档护肤品高价主要在于原料品质、科技含量、对细节的注重、产品功效，以及服务质量等方面的综合优势。
比如一个护肤品的总分是100，平价产品的分值是75，贵价的是85，但是价格却相差几十倍，那怎么选？其实我们大多数人的护肤需求只要75分就足够了，如果你一定需要另外10分也是属于锦上添花的事，
有能力就买，但你为了买瓶很贵的面霜而导致这个月其他日子都在吃土，那未免太不划算，再者，就算你买得了这瓶贵妇面霜，恐怕也买不了贵妇面霜背后的“配套生活”，而且也别指望一瓶贵妇面霜会让你的容颜有多大改变。
所以建议大家在选择护肤品时一定要“量力而行 ”，在预算一定的情况下，根据自己护肤需求来选择。
比如我有两千块的护肤预算，我更需要抗衰老或者美白，那么我会在“贵有贵的道理”选项中挑一个相对贵价的精华，但是水乳之类的只要有相应的保湿功能就行了，我就会挑一个相对平价的。
但也并不是说预算够了就往贵了挑，还是那句话，根据你的护肤需求来，SK-II神仙水也不是人人都适合的，也许用在你身上就没有多大效果，或者该过敏还是会过敏~
总结起来就是，负担得起就用，负担不起，咱好好做做功课，合理安排预算，效果也差不多的。
是不是又给你省钱了？分享给好朋友，一起理性消费，给荷包减减负吧～
閱讀更多 精挑細選公眾號 的文章
