“男主”:杜蕾斯
無法分清性別的配角:綠箭,德芙,士力架,Jeep,Levi's,美的,宜家,老闆,飛亞達,百威。
路人甲:999皮炎平
路人乙:高潔絲
特別鳴謝:山西老陳醋,HBO,NASA。
昨天感恩節裡,杜蕾斯在微博上發起的,一波“商業互吹”的營銷玩法,必須要小小的覆盤一下。當然,說它“商業互吹”,
並不是個貶義詞。而是它用致謝品牌的方式,來勾搭品牌與其互動從而互相讚美的玩法,確實在中文社交網絡上,
是沒人這麼來玩過的。
先按照出場順序,看一下主角杜蕾斯昨天在每個整點,是怎麼來和配角們“聊騷”的。
“商業大戲”裡埋了不少梗,上了年紀的朋友,不一定能反應得過來,請在80後和90後的陪同下觀看。
時間:早上10點,杜蕾斯開始聊騷綠箭口香糖。
10:01-@杜蕾斯:感謝你的掩護@綠箭-你我清新開始
這個場景經常逛超市或者便利店的朋友,應該能秒懂。
現實中很多男生買避孕套的時候,會先拿下口香糖,再“順便”拿下口香糖旁邊的避孕套。
因為杜蕾斯沒有提前通知被撩的品牌,綠箭反應過來的時候,已經是下午1點。
13:07-@綠箭-你我清新開始 不用謝 @杜蕾斯官方微博
好在綠箭的回覆也是很機智,就怕入戲太深的朋友,以後看到口香糖,會產生羞羞的聯想。如果我去買就不會產生所謂的羞羞的聯想滴
11點,德芙登場。
11:01-@杜蕾斯:感謝你帶來的開始@德芙悅時刻
巧克力是戀人間常送的禮物,杜蕾斯從這裡找到文案切入點,讚美德芙打開了戀人間的前戲,然後才有了自己的登場。
另外,德芙之前用過一句廣告“縱享絲滑”一不留神會容易被人讀成“縱享溼滑”,這點就交給秒懂的人自行腦補了。
德芙的對白,已經是晚上10點30分了。
22:31@德芙悅時刻:不用謝,此刻盡絲滑。@杜蕾斯官方微博
那句“此刻盡絲滑”裡的“此刻”,應該也暗指的是發佈時間晚上10:30,那個時候,是很多人的床上表演時間。
嗯,也許我想多了,它本來就只是反應慢了……
12點,士力架被揪出來了。
12:01-@杜蕾斯:感謝你的490cal@士力架中國
這個不用解釋了,就是餓了,吃了,有力氣了,就……更有力氣了……
士力架的回覆是拋了一個問題——
16:47@士力架中國:不謝,一條夠麼?@杜蕾斯官方微博
後來杜蕾斯的回答是這樣的:
“12片裝,6條就夠了。
考慮來個組合裝嗎?”
13點,Jeep閃亮登場。
13:01-@杜蕾斯:感謝這位牧馬人@Jeep中國站
不太意外的兩位老司機,互撩一下更激情,只不過一位開車是在路上,另一位開車是在床上。
文案“翻山越嶺後”,又“穿山越嶺”。
只是,這……肯定不是開往你記憶裡的車。
Jeep最開始轉評了杜蕾斯這條微博,文案寫的是:
“親愛的杜杜,真男人,
“活”徹底,不用“套”路——Jeep”
然後又把這句文案做成了海報,一起“開車”。
18:03 我們都開得一手好車 @杜蕾斯官方微博
14點,大牌Levis上線。
14:01-@杜蕾斯:感謝你的口袋@Levis中國
這個梗,不懂的人看下面Levis的回覆,就明白了。
19:29@Levis中國:噓!這是我們的口袋秘密,【活】出趣!@杜蕾斯官方微博
15點,美的。
15:03-@杜蕾斯:感謝你烹飪出的那碗香、軟、彈、滑、糯@美的電飯煲官方微博
海報裡的文案“生米煮成熟飯”,這個雙關語用在這裡,我自己是覺得不太舒服,太男性視角了。
還不如把“香、軟、彈、滑、糯”,這幾個詞用到底吧。
美的的回覆挺機智,順帶還推了下自己的洗碗機。
20:07-@美的廚房電器:盡享飯後好時光 @杜蕾斯官方微博
16點,宜家上陣
。
這一段雙方的你來我往,很精彩。
杜蕾斯直接選中了宜家的一款會議椅,來暗示辦公室裡的春光。
16:01-@杜蕾斯:感謝你的菲亞伯會議椅@宜家家居IKEA
然後宜家的回覆是,藉機推了下自己的床。
20:34-@宜家家居IKEA:親愛的杜蕾斯,不用謝,我們晚上見!@杜蕾斯官方微博
隨後,杜蕾斯表示床墊已下單,也為杜蕾斯AiR打了下廣告。
這部分等於是互相打廣告,那些可以意會的事,大家都心照不宣。
17點,山西老陳醋。
17:01-@杜蕾斯:感謝你,你才是在乎的味道@山西老醋坊
這一個環節,心疼被杜蕾斯撩的@山西老醋坊,微博只有500多個粉絲,估計是日常沒有專人維護的,只發了5條微博。
但是杜蕾斯的觀光團可沒閒著,把他們給著急死了,恨不得留言說“請個文案吧,大哥!”
18點,老闆電器。
18:01-@杜蕾斯-感謝你的大吸力@老闆電器
這裡我也不知道,文案到底是怎麼想的。
反正我是隻有在“飯在鍋裡,人在床上”的時候,才能把廚房和床聯繫起來。
老闆電器的回覆挺好懂,就是“不用洩”的諧音梗有點畫蛇添足,微博這麼多人圍觀的地方,就別抖這種小機靈了,一點也不像是個大品牌該有的樣子。
19:46:老闆電器 不用謝,無煙戰更爽。@杜蕾斯官方微博
19點,飛亞達出場。
19:00-@杜蕾斯-現在時刻:北京時間19點整。感謝你為我報時@飛亞達
這個致謝對象選得挺好的,看過《新聞聯播》的人應該秒懂。
後來晚上10點的時候,飛亞達的回覆也精彩,那個“整”字,用得比上面老闆電器那個“不用洩”,可愛多了哈~
22:00-@飛亞達:飛亞達為您報時:北京時間22點,整!@杜蕾斯官方微博
20點,HBO。
20:01-@杜蕾斯:感謝你的每一個鏡頭@HBO
這個梗埋得有點深,而且HBO也沒有微博,所以如果不看美劇的人不一定能反應過來。
但是喜歡看美劇的人一定知道HBO,有句話叫“HBO出品,必屬精品”。
還有句話叫“it's not porn ,it's HBO!”
說的是HBO出品的劇集都很精彩,無論是裡面的劇情也好,還是劇情裡有的一些重口味黃暴鏡頭也好,都很耐人尋味。
再扯句題外話,“it's not porn,it's HBO!”這句廣告語的原型是“it's not TV ,it's HBO!”
感興趣可以去翻翻這段歷史,當時BBDO給HBO提的,算是一句很經典的slogan了。
21點,百威。
21:01-@杜蕾斯:感謝你,嗝@百威啤酒
哈哈哈哈哈百威比較“慘”,自己準備了兩份臺詞。
22:22-@百威啤酒:老闆逼我做了兩個文案,你說哪個比較好?@杜蕾斯官方微博
22點,NASA。
22:01 :@杜蕾斯:感謝你,biu!@NASA中文
這個選擇對象,結合文案以及發佈的時間點來看挺奇妙的。
未知的宇宙,是一種探索。
身體的宇宙,也是一種探索。
23點,杜蕾斯終於演完了,沒再聊騷了。
估計很多運營品牌微博的人,看到這裡也鬆了一口氣,心想終於不要被老闆逼著加班了。
而老闆們心裡想的則是:怎麼還不翻我牌子?讓我家品牌也露露臉啊。
然而,在最後,致謝的是每一個用戶。
23:01-@杜蕾斯:這才是今天的主海報
在這由杜蕾斯發起,持續了一天的“商業大戲聊騷”過程中,還有路人甲和路人乙,主動加入了進來。
比如999皮炎平家族,這一波蹭得也是有點666。
18:30@999皮炎平家族:在我無法觸碰的止癢範圍,感謝有你@杜蕾斯官方微博
杜蕾斯的回覆是:
“交了你這個新朋友!”
還有高潔絲,也主動備了臺詞。
19:14-@高潔絲:@杜蕾斯官方微博 ,感謝!
“感謝你的埋頭苦幹,
換來我的滿些復活。”
這句文案也是鏗鏘有力,不敢直視了!
杜蕾斯的回覆是:
“咱倆這關係,誰謝誰呀!”
所以,看官微貧嘴,也是件挺逗樂的事兒。
這劇情完全就是一部讓人想入非非的限制級電影,各位看官,精動沒有?
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