“男主”:杜蕾斯
无法分清性别的配角:绿箭,德芙,士力架,Jeep,Levi's,美的,宜家,老板,飞亚达,百威。
路人甲:999皮炎平
路人乙:高洁丝
特别鸣谢:山西老陈醋,HBO,NASA。
昨天感恩节里,杜蕾斯在微博上发起的,一波“商业互吹”的营销玩法,必须要小小的复盘一下。当然,说它“商业互吹”,
并不是个贬义词。而是它用致谢品牌的方式,来勾搭品牌与其互动从而互相赞美的玩法,确实在中文社交网络上,
是没人这么来玩过的。
先按照出场顺序,看一下主角杜蕾斯昨天在每个整点,是怎么来和配角们“聊骚”的。
“商业大戏”里埋了不少梗,上了年纪的朋友,不一定能反应得过来,请在80后和90后的陪同下观看。
时间:早上10点,杜蕾斯开始聊骚绿箭口香糖。
10:01-@杜蕾斯:感谢你的掩护@绿箭-你我清新开始
这个场景经常逛超市或者便利店的朋友,应该能秒懂。
现实中很多男生买避孕套的时候,会先拿下口香糖,再“顺便”拿下口香糖旁边的避孕套。
因为杜蕾斯没有提前通知被撩的品牌,绿箭反应过来的时候,已经是下午1点。
13:07-@绿箭-你我清新开始 不用谢 @杜蕾斯官方微博
好在绿箭的回复也是很机智,就怕入戏太深的朋友,以后看到口香糖,会产生羞羞的联想。如果我去买就不会产生所谓的羞羞的联想滴
11点,德芙登场。
11:01-@杜蕾斯:感谢你带来的开始@德芙悦时刻
巧克力是恋人间常送的礼物,杜蕾斯从这里找到文案切入点,赞美德芙打开了恋人间的前戏,然后才有了自己的登场。
另外,德芙之前用过一句广告“纵享丝滑”一不留神会容易被人读成“纵享湿滑”,这点就交给秒懂的人自行脑补了。
德芙的对白,已经是晚上10点30分了。
22:31@德芙悦时刻:不用谢,此刻尽丝滑。@杜蕾斯官方微博
那句“此刻尽丝滑”里的“此刻”,应该也暗指的是发布时间晚上10:30,那个时候,是很多人的床上表演时间。
嗯,也许我想多了,它本来就只是反应慢了……
12点,士力架被揪出来了。
12:01-@杜蕾斯:感谢你的490cal@士力架中国
这个不用解释了,就是饿了,吃了,有力气了,就……更有力气了……
士力架的回复是抛了一个问题——
16:47@士力架中国:不谢,一条够么?@杜蕾斯官方微博
后来杜蕾斯的回答是这样的:
“12片装,6条就够了。
考虑来个组合装吗?”
13点,Jeep闪亮登场。
13:01-@杜蕾斯:感谢这位牧马人@Jeep中国站
不太意外的两位老司机,互撩一下更激情,只不过一位开车是在路上,另一位开车是在床上。
文案“翻山越岭后”,又“穿山越岭”。
只是,这……肯定不是开往你记忆里的车。
Jeep最开始转评了杜蕾斯这条微博,文案写的是:
“亲爱的杜杜,真男人,
“活”彻底,不用“套”路——Jeep”
然后又把这句文案做成了海报,一起“开车”。
18:03 我们都开得一手好车 @杜蕾斯官方微博
14点,大牌Levis上线。
14:01-@杜蕾斯:感谢你的口袋@Levis中国
这个梗,不懂的人看下面Levis的回复,就明白了。
19:29@Levis中国:嘘!这是我们的口袋秘密,【活】出趣!@杜蕾斯官方微博
15点,美的。
15:03-@杜蕾斯:感谢你烹饪出的那碗香、软、弹、滑、糯@美的电饭煲官方微博
海报里的文案“生米煮成熟饭”,这个双关语用在这里,我自己是觉得不太舒服,太男性视角了。
还不如把“香、软、弹、滑、糯”,这几个词用到底吧。
美的的回复挺机智,顺带还推了下自己的洗碗机。
20:07-@美的厨房电器:尽享饭后好时光 @杜蕾斯官方微博
16点,宜家上阵
。
这一段双方的你来我往,很精彩。
杜蕾斯直接选中了宜家的一款会议椅,来暗示办公室里的春光。
16:01-@杜蕾斯:感谢你的菲亚伯会议椅@宜家家居IKEA
然后宜家的回复是,借机推了下自己的床。
20:34-@宜家家居IKEA:亲爱的杜蕾斯,不用谢,我们晚上见!@杜蕾斯官方微博
随后,杜蕾斯表示床垫已下单,也为杜蕾斯AiR打了下广告。
这部分等于是互相打广告,那些可以意会的事,大家都心照不宣。
17点,山西老陈醋。
17:01-@杜蕾斯:感谢你,你才是在乎的味道@山西老醋坊
这一个环节,心疼被杜蕾斯撩的@山西老醋坊,微博只有500多个粉丝,估计是日常没有专人维护的,只发了5条微博。
但是杜蕾斯的观光团可没闲着,把他们给着急死了,恨不得留言说“请个文案吧,大哥!”
18点,老板电器。
18:01-@杜蕾斯-感谢你的大吸力@老板电器
这里我也不知道,文案到底是怎么想的。
反正我是只有在“饭在锅里,人在床上”的时候,才能把厨房和床联系起来。
老板电器的回复挺好懂,就是“不用泄”的谐音梗有点画蛇添足,微博这么多人围观的地方,就别抖这种小机灵了,一点也不像是个大品牌该有的样子。
19:46:老板电器 不用谢,无烟战更爽。@杜蕾斯官方微博
19点,飞亚达出场。
19:00-@杜蕾斯-现在时刻:北京时间19点整。感谢你为我报时@飞亚达
这个致谢对象选得挺好的,看过《新闻联播》的人应该秒懂。
后来晚上10点的时候,飞亚达的回复也精彩,那个“整”字,用得比上面老板电器那个“不用泄”,可爱多了哈~
22:00-@飞亚达:飞亚达为您报时:北京时间22点,整!@杜蕾斯官方微博
20点,HBO。
20:01-@杜蕾斯:感谢你的每一个镜头@HBO
这个梗埋得有点深,而且HBO也没有微博,所以如果不看美剧的人不一定能反应过来。
但是喜欢看美剧的人一定知道HBO,有句话叫“HBO出品,必属精品”。
还有句话叫“it's not porn ,it's HBO!”
说的是HBO出品的剧集都很精彩,无论是里面的剧情也好,还是剧情里有的一些重口味黄暴镜头也好,都很耐人寻味。
再扯句题外话,“it's not porn,it's HBO!”这句广告语的原型是“it's not TV ,it's HBO!”
感兴趣可以去翻翻这段历史,当时BBDO给HBO提的,算是一句很经典的slogan了。
21点,百威。
21:01-@杜蕾斯:感谢你,嗝@百威啤酒
哈哈哈哈哈百威比较“惨”,自己准备了两份台词。
22:22-@百威啤酒:老板逼我做了两个文案,你说哪个比较好?@杜蕾斯官方微博
22点,NASA。
22:01 :@杜蕾斯:感谢你,biu!@NASA中文
这个选择对象,结合文案以及发布的时间点来看挺奇妙的。
未知的宇宙,是一种探索。
身体的宇宙,也是一种探索。
23点,杜蕾斯终于演完了,没再聊骚了。
估计很多运营品牌微博的人,看到这里也松了一口气,心想终于不要被老板逼着加班了。
而老板们心里想的则是:怎么还不翻我牌子?让我家品牌也露露脸啊。
然而,在最后,致谢的是每一个用户。
23:01-@杜蕾斯:这才是今天的主海报
在这由杜蕾斯发起,持续了一天的“商业大戏聊骚”过程中,还有路人甲和路人乙,主动加入了进来。
比如999皮炎平家族,这一波蹭得也是有点666。
18:30@999皮炎平家族:在我无法触碰的止痒范围,感谢有你@杜蕾斯官方微博
杜蕾斯的回复是:
“交了你这个新朋友!”
还有高洁丝,也主动备了台词。
19:14-@高洁丝:@杜蕾斯官方微博 ,感谢!
“感谢你的埋头苦干,
换来我的满些复活。”
这句文案也是铿锵有力,不敢直视了!
杜蕾斯的回复是:
“咱俩这关系,谁谢谁呀!”
所以,看官微贫嘴,也是件挺逗乐的事儿。
这剧情完全就是一部让人想入非非的限制级电影,各位看官,精动没有?
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