今年雖說是世界盃年，但隨著法國隊的奪冠，足球熱度很快就回到了正常水平。C羅在國內的熱度值就很能說明這個問題。從今年3月份開始，C羅的百度指數峰值（圖中B點）發生在6月16日——當天凌晨葡萄牙和西班牙在小組賽那場蕩氣迴腸的三比三和C羅的帽子戲法，把C羅送上了國內熱搜。但接近140萬的搜索量，其實還是跟世界盃有關，當世界杯結束，C羅就很難繼續獲得較高的關注度，哪怕是尤文圖斯在7月10日宣佈C羅的轉會，那兩天C羅的百度指數也只是微微上升了一點點而已（即圖中的H點）。
C羅在國內的熱度值，也從側面證明了世界盃熱度的“不靠譜”；想借著世界盃熱度做事情的終究活不久。所以，今年國內想通過世界盃熱度來做遊戲的不像四年前的巴西世界盃那麼氾濫，二者之間的區別，以及今年國內足球市場的變化，筆者已經在之前的文章中說過。只是說，目前的國內廠商，似乎能夠做到不受所謂熱度的支配，變得更加理性。
因此，有廠商在不久前發行了一款叫作《全民冠軍足球》的手機遊戲。這款由拱頂石遊戲和Mobcast聯合開發、由騰訊遊戲代理發行的足球經理類手遊，在9月11日上線當天就爬上AppStore免費榜第3，暢銷榜目前也保持在了30以內，這在體育類手遊裡面算是比較不錯的成績了。
《全民冠軍足球》一上線就爬到榜單前部，其實是值得一說的。這款手遊的上線時間是9月11日，而世界盃已經結束了近兩個月；至於歐洲五大聯賽，英超始於8月11日，法甲8月12日，西甲、意甲8月19日，德甲8月25日，因此，《全民冠軍足球》並沒有任何現成的熱度能蹭。不過，相比起世界盃，五大聯賽對於《全民冠軍足球》的幫助是很大的——《全民冠軍足球》經常會以視頻廣告的形式出現在騰訊體育、PPTV等聯賽集錦視頻和Banner廣告位當中。換取話說，這款手遊摒棄了蹭熱點的低端做法，轉而以更為專業、更高精準度的廣告投放獲得流量。
較為精準的廣告投放
因此，在買量這件事上，《全民冠軍足球》算是比較傳統的那一類遊戲，即不蹭熱度，而是靠著在大流量平臺上的視頻廣告精準投放這種成本較高的買量形式獲取用戶。又由於《全民冠軍足球》由騰訊代理發行，在應用寶和微信接口雙加持的前提下，流量這件事也會得相對來說容易一些。
高成本買量和多樣的接入點，《全民冠軍足球》的生長環境是很不錯的。而在內容方面，《全民冠軍足球》在足球經理品類裡同樣算是比較有特色的那一類。《全民冠軍足球》作為一款休閒類經營養成類足球遊戲，競爭對手並不對應《FIFA足球世界》和《實況足球》這兩款實時操控類的手遊，但跟其他經營模擬類足球手遊相比，《全民冠軍足球》的實時畫面卻相當不錯，球員的帶球動作、自然度和專業程度都給筆者留下了相當深刻的影響。遊戲當中也加入了天氣效果，球場細節和還原度同樣做得不錯。
雪天天氣效果
此外，《全民冠軍足球》於其他經理類足球手遊不同的是，這款手遊有一定的微操量——遊戲過程中在某些情況下要求玩家在一定時間內操控球員，包括球員移動、傳球和射門；移動通過虛擬搖桿實現，傳球通過點劃實現，射門則通過設計射門路線實現。可以說，《全民冠軍足球》非常聰明地利用到了觸屏手機的操作特性，至於遊戲需要玩家預判場上局勢，這就讓足球經理遊戲有了策略遊戲的影子；此外，適當實時操控的加入，也讓這種經營類手遊不再只是“看球員自己在場上踢球”那麼無聊。
不過，遊戲還有很長一段時間是不需要玩家進行操控的，這時候遊戲就完全成為了雙方在數值上的比拼。這時候遊戲的AI水平就會體現出來，而在這一點上，《全民冠軍足球》做的還可以，球員直塞、下底傳中、以及前鋒回撤拿球這些細節都在比賽過程中有所反映。但同樣，由於經理類足球遊戲大體來說其實還是數值上的比拼，AI水平由數值高低決定，人物的屬性值決定了球場上行動的成功率，這是經營類遊戲無法避免的問題。因此，除開遊戲過程中較為亮眼但也有些急促的操控玩法，大部分情況下玩家依舊需要面對在應付高數值對手時“捉襟見肘”的無奈感——畢竟這類遊戲無法像《FIFA》、《實況足球》那樣通過操作來實現以弱勝強。自然，跨戰力戰勝對手的情況也有，但這就需要玩家進行相當科學的陣容佈置，更需要運氣。因此，在公平性和競技性上，《全民冠軍足球》是比不上傳統的實時操控類足球遊戲的。
上文也提到，《全民冠軍足球》的競爭對手並不是操控類足球手遊，它只是在經理類足球手遊中加入了一些操控玩法，讓遊戲變得好玩。《全民冠軍足球》的核心玩法，依舊還是卡牌養成。由於得到了FIFPro的授權，因此這款遊戲中有一大批有著真實信息的球員，而且一上來就送梅西，而且遊戲中“A”級球員非常容易獲得，這都在一定程度上滿足了真、偽球迷的需求。值得一提的是，這款遊戲並不會給角色的星級“上鎖”，也就是說，所有的球員的能力都可以升級到“SSS”的最高等級，這給了手裡並沒有好牌的玩家以繼續遊玩的動力，也就給了遊戲不錯的後期運營能力。
《全民冠軍足球》的養成系統並沒有另闢蹊徑，而是最為常見的用相同球員的碎片進行升級。遊戲養成的成本算得上友好，一來球員的碎片非常容易獲得，商城中每天都有兩次免費抽取補給的機會；二來，玩家就算抽不到高評級球員，也能很容易在補給中得到萬能碎片，而這類碎片能夠直接兌換玩家需要的球星碎片；第三，玩家能在關卡中獲得一些特定球員的碎片。所以說，低成本、親民的養成玩法，是這款手遊的一大特色。
接下來則是《全民冠軍足球》在一些細節上的問題，這些問題並不顯眼，但是會影響到一些資深球迷的遊戲體驗。《全民冠軍足球》很想把遊戲做得專業，像抽取球員，球員在出場時會顯示這名球員的生平履歷，讓球迷玩家能對球員有更多的瞭解，“加深彼此的感情”。但是，這種專業並沒有做得徹底。作為一款在2018年上線的《全民冠軍足球》，切爾西的球員名單卻還停留在幾年以前，隊伍中竟然有切赫，而阿扎爾穿的還是17號球衣。雖說得到了FIFPro的真實球員授權，但很明顯，《全民冠軍足球》還沒有做到實時的球員信息更新。
小結：
國內的體育類手遊，一直都不是一個熱門品類。而且，以體育為題材的手遊，相當容易受到熱度的影響，因此體育類手遊往往會被人認作是廠商用來獲得流量的敲門磚。不過，《全民冠軍足球》的出現，可以算作是目前手遊市場上的一個異類，這款手游完全沒有靠蹭熱度以博得上位，而是通過傳統且精確的廣告投放，踏踏實實地做好買量工作；而且遊戲的實質內容，也通過微操控和親民的養成玩法做到了異質化。正如TapTap上一位玩家所說的那樣，在國內的足球類手遊當中，如果玩不來實時操控類的足球手遊，那麼《全民冠軍足球》就是個不錯的選擇。
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