文|李傑
“師奶殺手”的吳秀波，終究還是在他最擅長的領域，陰溝翻了船。
就在那個花好月圓夜，一個90後女演員陳昱霖給她“心愛”的大叔送上一份中秋禮物：自爆與吳秀波有7年的婚外情，控訴自己辛苦照顧吳秀波7年，最近卻慘遭吳秀波拋棄，這個重磅消息一瞬間登上中秋熱搜榜。
自《黎明之前》打出影響力，42歲的吳秀波藉此東風憑著《心術》、《北京遇上西雅圖》、《離婚律師》等一系列的作品，奠定了觀眾心中“魅力大叔“的形象。
桃色醜聞，再加上《大軍師司馬懿》這部投資高達4億元的大劇面臨利益問題而官司纏身。
吳秀波8年苦心經營的形象，一朝破滅。
01 人設崩塌
儒雅有文化、低調有內涵的大叔。
這是很多人對吳秀波的定義。有閱歷的雙眼，有魅力的絡腮鬍，再加上自身痞帥的氣質充分展現出了成熟男人魅力的波叔，長的很有路人緣和觀眾緣。能夠在鹿晗、吳亦凡、楊洋等小鮮肉中闖出一條大叔路線，不能否認吳秀波自身的魅力。
吳秀波被稱為大器晚成的典範，當過北京各大酒吧駐唱，開過餐廳、美髮店，賣過服裝，卻都賠得一塌糊塗，經歷過事業愛情雙絕望的他一度頹廢不堪。最後兒子的出生，妻子的鼓勵讓他重新鼓起勇氣，終在42歲迎來希望的曙光。
所以，成名後的吳秀波多次感謝妻子在他落魄時候的不離不棄，一副好男人的形象。在參加訪談節目時，“我愛我的家庭，我也愛我的妻子和兒子，我不想過多的談我的家庭，因為我只是一個演戲的，不是來做自傳，把每一個角色演好，就是我的天職。”
9月24日以前的吳秀波是身價過億、聲望極高的好男人。9月24日以後的吳秀波是一副假善面孔、婚內出軌、惹得一身腥的渣男。
實際上吳秀波在和高曉松的談話裡就有流露出不負責的感情態度，初戀發生在十六歲，感情上採取“不主動、不拒絕、不負責”的三不原則。
“演員對我來說是個非常幸福的行業，所有的人以為，演戲的人都是騙子，他們在虛偽地做一些表演，可能大家不知道，演員在生活裡可能是個騙子，但在銀幕上、銀屏裡是個說實話的人。因為銀幕上更安全。”
朱亞文曾用小號在微博上暗諷，“有一個人，仗著曾經的苦難揮霍如今，守著唯有的愛情演繹童心，指著腐壞的皮囊圈養雛靈”。
年輕時的吳秀波放浪形骸，中年時的吳秀波變得洗盡鉛華，儒雅穩重，現在看來這不過是像他說的生活演戲來符合“人設”安排。
02 多事之秋
靠著好男人的人設，吳秀波代言了許多產品，國梨、東風悅達起亞、神州租車，波叔奶茶、58旗下的找房網站安居客等等。
吳秀波人設一塌，背後牽涉的是過億的代言費。一句話來形容現在的吳秀波，“人面桃花相映紅，股市跌來代言崩。”
對於廣告主來講，明星代言人一旦出現醜聞，往往會影響其所代言品牌的經濟利益，畢竟找明星打廣告為的是影響力，那也就會承受其相應的負面反應。
曾經黃海波嫖娼事件發生後，導致所代言的南極人品牌服裝滯銷，和南極人簽訂生產和經銷的服裝廠還鬧到了法院，要求賠償。“蘭蔻何韻詩”事件產生後，歐萊雅集團股價暴跌，至少蒸發了25億歐元，還引起一系列連鎖反應，旗下產品也受到牽連。更不用說專業打廣告三十年的薛之謙，在人設崩塌後所代言的品牌紛紛撤廣告換代言要撇清關係。
當蜜糖變了質，就成了毒藥。廣告只是錦上添花，一個不小心就成了雪上加霜，比如吳秀波所代言的安居客。吳秀波在《北京遇上西雅圖2》中飾演的角色就是一名房產經紀人，且是58趕集安居客平臺上近150萬經紀人中的一員。
回想安居客官方所說，選定吳秀波作為形象代言人是因為他的大叔形象以及穩重的處事態度總給人一種“靠譜”的感覺，再加上安居客打著“幫助人們實現家的夢想”的旗子，略顯諷刺。
一個看似靠譜實則虛偽，一個看似安心實則虛假。
9月21日北京市住房和城鄉建設委員會在官網上宣佈，58集團旗下58同城、趕集網、安居客等產品因平臺上長期大量存在出售“小產權房”、出租“群租房”等嚴重違法違規的房源信息和從事房地產經紀業務的“黑中介”內容，責令立即開展專項整治，整治期間（自9月21日18時至9月25日18時止）暫停其網站所有北京房源信息發佈。
整治時間正好在吳秀波事件發生的第二天結束，估計安居客也沒想到自己找的穩重人設的代言人做出了這麼不穩重的事情，還那麼“不小心”地被人爆了出來。安居客作為被代言的品牌也是不遑多讓，虛假房源早已經是這類房地產中介平臺的通病。
“安居”=“安心居住”？對於這些租房平臺，無論是安居客還是趕集網，都是走的一個套路，拿著虛假的信息去哄騙一無所知急切找房子的客戶。
在租房子上，人們最容易碰到的是兩個問題：照片和實際不符；價格和實際不符。在平臺看到一個房租便宜，裝修美觀又地理位置好的房子，打電話過去問，中介說還沒租出去，等過去看房時又換一副口吻說“這個房源已經租出去了，我帶你去看另外一套吧”。或者是看房子就會發現各種問題，怎麼這麼小？怎麼實際位置不一樣？怎麼價格漲了？一個不小心租了後還有各種的設施問題在等著，這時再找中介就是各種推脫，房子都租出去了才不會再管你。
早在年初新華社就發佈消息，北京市網信辦、北京市規劃國土委就違法違規發佈“大棚房”租售信息一事，聯合依法約談58同城、趕集網、百度等網站。還有杭州合肥等地區也有一系列的要求整改問題。
半年後再次提出整改，8月9日市住建委、市工商局等部門發出通知，要求15家房源信息發佈的網站自查，一直到整改日期仍然有中介未公示中介營業執照和經紀人從業信息卡，一副死豬不怕開水燙的模樣。
堅持犯錯，從不改正。房地產中介平臺哪來的底氣始終保持這樣心態？
03 為什麼虛假房源難除掉？
安居客、58同城、房天下這些房產中介網站充斥著大量虛假房源信息，為什麼總是避免不了這些虛假的信息？
安居客上有位經紀人一語道出真諦，“要是做的真信息的話，估計沒人會聯繫我所發的房源”。“營銷信息”目的就是“引起關注，獲取流量”，一個“好價格”往往是效果最好的營銷信息。
我在回家的路上看到賣水果的，小車上放了塊牌子寫著：紅心火龍果十塊錢三個，我一看那個頭挺大很划算啊。走近一問，結果老闆說下面小的才是，大的十五兩個，我一想這也還能接受，就買了兩個。
其實細究就和招牌為“兩元店”，實際上有些商品的價格遠不止兩元一樣，用人們追求低價，貪便宜的心理來吸引顧客進店，最後發現買了一堆東西卻並沒有便宜多少。這些房源多而雜，在虛假的裡面摻和點真實的，半真半假。
就像是明星，展現在人們面前的都是真善美。吳秀波用充滿魅力的外表，成熟的氣質包裝自己掩藏內裡的濫情；房地產中介平臺用精修的圖片，華麗的語言包裝自己掩藏內裡的虛假。
為什麼虛假房源難除掉？其商業模式決定這就是一個虛假信息平臺。
平臺的放縱。58同城、安居客這些平臺需要大量的註冊用戶，活躍度高才能賺錢，因此首要就是門檻低，和抖音這些短視頻一樣，門檻低，所以有大量視頻創作者可以不斷創作。正如哲學上量變是質變的必要準備，那麼多人創作總會有爆款，那麼多房源信息總會有真的。
正因為需要引流，平臺的監管也只是流於表面。打開58同城，在進入房子詳情頁面的時候會彈出“警惕詐騙”的提示，關閉彈窗後還會在頁面右下角看到“警惕詐騙”的提示，看起來也是在為打擊騙子做出努力，實際上這不就和香菸上寫著“吸菸有害健康”一樣嗎？
於是房產經紀人開始辯解，“水至清則無魚”。有“假”才能襯托出“真”，中介也是不容易，要吸引顧客，就必須要見人說人話見鬼說鬼話。
有人說，可恨之人必有可悲之苦，當飽受可恨之人帶來的苦難時，應該不會去想為什麼他們要做害人之事，是否有什麼苦衷吧。這些不過是大反派幹了壞事後給自己洗白的藉口。
虛假信息的製造者都是一群看透人心的“心理學家”，遍地的虛假信息考驗的是顧客“海底撈金”的眼力。
每個行業都有通病，虛假房源是房地產中介平臺的通病，就算是有再可靠的信息源，也避免不了鑽平臺漏洞偷奸耍滑的人，再者平臺的放縱和心照不宣的潛規則也讓這個問題一直存在。對於顧客來說，也只能是矬子裡頭拔將軍，找口碑好點，看起來靠譜點的。
吳秀波一直塑造好男人的形象，而最後還是如天降正義一樣會被曝光出來，假房源也終究是假房源，還不是在嚴查下要喊起整改的口號。
這個秋天，前有東哥美國求學記，後有波叔大玩圈養記。還真是個多事之秋。
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