山川網：日前，界面新聞發佈了《2018中國旅遊目的地城市人均旅遊消費榜》。旅遊業作為重要的城市第三產業組成部分，通過消費全方位拉昇所在城市經濟發展，且消耗能源少，可持續性佳，是關注城市發展非常重要的一個維度。
另外，中國城市眾多，對於很多平日裡出門較少的朋友來說，想要選擇旅遊目的地也是一個難題。看完這份榜單，還可以對中國各城市的旅遊消費水平做到心中有數，也是不錯的事情，一起來看吧。
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旅遊目的地城市人均旅遊消費分佈圖
榜單的數據來源是國家旅遊局2018年2月發佈的《2017年全年旅遊市場及綜合貢獻數據報告》。其中有幾個比較重要的數據：2017年全國旅遊總收入達到5.4萬億元，旅遊總人數為52.71億人次。全國人均旅遊消費為1024元。
從整體數據上來看，中國旅遊行業發展迅猛，旅遊總收入和旅遊總人數都在快速上升。但是人均旅遊消費數據上，增長卻相對較慢。換而言之，越來越多的中國人開始有定期旅行的習慣，但是在開銷上還是能省則省的。
根據上面的旅遊目的地城市人均旅遊消費分佈圖，我們也可以清楚看到：人均消費在1000-1500元區間的城市佔比最多，有近六成。而人均消費超過2000元的城市佔比僅有5%。
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入選最多的十個省份
按照旅遊目的地城市人均旅遊消費金額（非按照旅遊總收入和總人數）對中國城市進行梳理排序後，得出人均旅遊消費較高的城市所在省份分佈，前十位由多到少以此為：浙江、山東、江蘇、河北、廣東、四川、山西、江西、安徽、湖南十省。
在這項數據上排名越靠前的省份，一方面可以說明省份旅遊業發展較活躍，旅遊增值收入較高；另一方面也說明所在城市物價水平整體偏高，遊客到這些區域旅遊需要支出更高的費用。
舉例來說，旅遊目的地城市人均消費最高的兩座城市，均位於內蒙古，呼倫貝爾第一，包頭第二。從旅遊資源來看，二城顯然無法和蘇州、杭州這樣的旅遊資源大市相比。這點，可以從二城的旅遊總人數數據上清楚看到。
但正是由於這些城市深居偏遠地區，對於很多遊客而言一生只去一次的概率很大，所以在各項旅遊項目的收費上都會更高。相比東部旅遊城市，以呼倫貝爾、包頭為代表的偏遠旅遊城市，旅遊相關行業的市場競爭性明顯不足。在旅遊旺季時，對應旅遊市場（例如酒店、餐飲）成為很明顯的賣方市場。
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抖音“網紅城市”新玩法
2017年，是中國城市進行短視頻形式營銷的標誌性一年。在這一年中，誕生了許多網紅城市和網紅景點。
我們姑且把網紅城市的名頭放在一邊，一起來看看上圖中總結的網紅景點。其實這些景點原本就是對應城市最知名的景區，也就是隻要你到這些城市旅遊，必去的景點。並不是因為抖音，這些景點才誕生，只是通過抖音這些景點的知名度短時間內被衝高。
從人均消費年度增幅來看，網紅城市中成都的增幅是最高的，成為網紅城市的一年後，成都的旅遊人均消費增長了14%。事實上，在中國的西部地區，成都的整體消費水平已經是最高，這與成都本身主打的服務業驅動城市經濟發展關係重大。
而為什麼重慶在歷年的旅遊總人數和旅遊總收入兩項指數上都能名列前茅，而到了人均消費金額這項直接滑落至百米開外呢？事實上需要和大家解釋的一點是，關於旅遊人數和旅遊總收入原本數據統計上就很難精準，因為你可以統計某一時間內通過各種交通工具抵達某一城市的總人數，也可以統計出此區間內大致的消費總額。
但是，你並不能判斷出這些在消費的人究竟是外來遊客消費還是外出人員返鄉消費。所以只要涉及到人均數據時，重慶這樣的人口大市就會在數據上顯得很靠後。從我個人的感受來看，重慶成為網紅城市後，一碗小攤酸辣粉均價已經由原來的五六塊，上升到了現在的八九塊。至於火鍋，價格增長就更為明顯。
“別把我們的小吃吃貴了”這句玩笑話，一語成讖。
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人均消費增幅最大的城市
從這份人均消費增幅最大城市排行榜前十城市來看，我們發現除了成都之外，其餘均為三四線城市。為什麼三四線城市，會領漲旅遊人均消費增幅榜單呢？
其實主要原因上文中已經有提及到，三四線城市在旅遊總人數上，很難與一二線城市，尤其是旅遊資源豐富的一二線城市相比。很多的三四線城市，旅遊業依舊處於靠山吃山、靠水吃水的階段。旅遊業不夠市場化，競爭不夠良性化，是這些城市存在的共同問題。
在市場化不充分的旅遊地區，定價權就更傾向於賣方市場而非買方市場。而客流量本身和自由資源體量，又進一步限制了旅遊從業者通過“薄利多銷”和“回頭客”形式獲得更多利潤。於是追求單遊客利潤創造額，就成為這些地區的主要旅遊發展方向。
相反，榜單中旅遊人數最多的目的地城市上海人均消費是1251元，旅遊收入最多的目的地城市北京，人均旅遊消費是1861元。絕對額都並不算太高，但是旅遊業實力卻是實打實的。
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完整榜單附上
注：本文圖表素材，取自界面新聞，深表謝意！
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