山川网：日前，界面新闻发布了《2018中国旅游目的地城市人均旅游消费榜》。旅游业作为重要的城市第三产业组成部分，通过消费全方位拉升所在城市经济发展，且消耗能源少，可持续性佳，是关注城市发展非常重要的一个维度。
另外，中国城市众多，对于很多平日里出门较少的朋友来说，想要选择旅游目的地也是一个难题。看完这份榜单，还可以对中国各城市的旅游消费水平做到心中有数，也是不错的事情，一起来看吧。
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旅游目的地城市人均旅游消费分布图
榜单的数据来源是国家旅游局2018年2月发布的《2017年全年旅游市场及综合贡献数据报告》。其中有几个比较重要的数据：2017年全国旅游总收入达到5.4万亿元，旅游总人数为52.71亿人次。全国人均旅游消费为1024元。
从整体数据上来看，中国旅游行业发展迅猛，旅游总收入和旅游总人数都在快速上升。但是人均旅游消费数据上，增长却相对较慢。换而言之，越来越多的中国人开始有定期旅行的习惯，但是在开销上还是能省则省的。
根据上面的旅游目的地城市人均旅游消费分布图，我们也可以清楚看到：人均消费在1000-1500元区间的城市占比最多，有近六成。而人均消费超过2000元的城市占比仅有5%。
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入选最多的十个省份
按照旅游目的地城市人均旅游消费金额（非按照旅游总收入和总人数）对中国城市进行梳理排序后，得出人均旅游消费较高的城市所在省份分布，前十位由多到少以此为：浙江、山东、江苏、河北、广东、四川、山西、江西、安徽、湖南十省。
在这项数据上排名越靠前的省份，一方面可以说明省份旅游业发展较活跃，旅游增值收入较高；另一方面也说明所在城市物价水平整体偏高，游客到这些区域旅游需要支出更高的费用。
举例来说，旅游目的地城市人均消费最高的两座城市，均位于内蒙古，呼伦贝尔第一，包头第二。从旅游资源来看，二城显然无法和苏州、杭州这样的旅游资源大市相比。这点，可以从二城的旅游总人数数据上清楚看到。
但正是由于这些城市深居偏远地区，对于很多游客而言一生只去一次的概率很大，所以在各项旅游项目的收费上都会更高。相比东部旅游城市，以呼伦贝尔、包头为代表的偏远旅游城市，旅游相关行业的市场竞争性明显不足。在旅游旺季时，对应旅游市场（例如酒店、餐饮）成为很明显的卖方市场。
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抖音“网红城市”新玩法
2017年，是中国城市进行短视频形式营销的标志性一年。在这一年中，诞生了许多网红城市和网红景点。
我们姑且把网红城市的名头放在一边，一起来看看上图中总结的网红景点。其实这些景点原本就是对应城市最知名的景区，也就是只要你到这些城市旅游，必去的景点。并不是因为抖音，这些景点才诞生，只是通过抖音这些景点的知名度短时间内被冲高。
从人均消费年度增幅来看，网红城市中成都的增幅是最高的，成为网红城市的一年后，成都的旅游人均消费增长了14%。事实上，在中国的西部地区，成都的整体消费水平已经是最高，这与成都本身主打的服务业驱动城市经济发展关系重大。
而为什么重庆在历年的旅游总人数和旅游总收入两项指数上都能名列前茅，而到了人均消费金额这项直接滑落至百米开外呢？事实上需要和大家解释的一点是，关于旅游人数和旅游总收入原本数据统计上就很难精准，因为你可以统计某一时间内通过各种交通工具抵达某一城市的总人数，也可以统计出此区间内大致的消费总额。
但是，你并不能判断出这些在消费的人究竟是外来游客消费还是外出人员返乡消费。所以只要涉及到人均数据时，重庆这样的人口大市就会在数据上显得很靠后。从我个人的感受来看，重庆成为网红城市后，一碗小摊酸辣粉均价已经由原来的五六块，上升到了现在的八九块。至于火锅，价格增长就更为明显。
“别把我们的小吃吃贵了”这句玩笑话，一语成谶。
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人均消费增幅最大的城市
从这份人均消费增幅最大城市排行榜前十城市来看，我们发现除了成都之外，其余均为三四线城市。为什么三四线城市，会领涨旅游人均消费增幅榜单呢？
其实主要原因上文中已经有提及到，三四线城市在旅游总人数上，很难与一二线城市，尤其是旅游资源丰富的一二线城市相比。很多的三四线城市，旅游业依旧处于靠山吃山、靠水吃水的阶段。旅游业不够市场化，竞争不够良性化，是这些城市存在的共同问题。
在市场化不充分的旅游地区，定价权就更倾向于卖方市场而非买方市场。而客流量本身和自由资源体量，又进一步限制了旅游从业者通过“薄利多销”和“回头客”形式获得更多利润。于是追求单游客利润创造额，就成为这些地区的主要旅游发展方向。
相反，榜单中旅游人数最多的目的地城市上海人均消费是1251元，旅游收入最多的目的地城市北京，人均旅游消费是1861元。绝对额都并不算太高，但是旅游业实力却是实打实的。
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完整榜单附上
注：本文图表素材，取自界面新闻，深表谢意！
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