隨著2.5億95後成為消費主力，年輕一代的崛起，強烈地衝擊著消費格局。隨之而來的改變是年輕消費者無論在消費觀念、決策方式以及接觸信息偏好上都有著自己獨特的喜好，如何贏取年輕用戶芳心成為品牌的重要課題。
而這2.5億人群的最愛之一，正是二次元文化。據艾媒諮詢日前發佈數據顯示：2018年，以年輕人為主力軍的中國二次元用戶將達2.76億，2019年有望增至3.28億人。面對年輕人對常規品牌營銷接受飽和的現狀，騰訊視頻攜手攜程APP定製《快把我哥帶走2》動畫番外內容，為動畫IP跨界營銷助力品牌實現年輕群體突圍，提供了輕鬆幽默、讓人招架不住的新招式。
洞察二次元圈層年輕人的喜好
創意番外引爆粉絲自發口碑傳播
二次元是年輕人的符號，也成為不少品牌營銷的首選，但不結合品牌與動畫IP調性的生硬廣告，年輕人卻不一定買單。對於騰訊視頻這樣一個聚集了多部頂級動漫IP的平臺，早已聚攏了精準的二次元圈層，通過對年輕用戶行為、評論口碑、關心熱點的分析，為品牌洞察二次元用戶喜好，進行內容有效輸出，奠定了基礎。
在二次元營銷這個硝煙瀰漫的戰場，只有做好內容，以精品IP為切入點，才能真正撬動市場。《快把我哥帶走2》動畫上線首周播放量即達到4700萬+，微博相關話題閱讀量達到3665萬，網絡評分高達8.8分，截至目前，播放量已達到2億+，網絡評分升至8.9分，飄紅的數據直接證明了《快把我哥帶走2》動畫IP藍海效應的逐步擴大。
有高質量的動畫IP、龐大的粉絲基礎、過硬的平臺優勢，果不其然，騰訊視頻與攜程共同定製的《快把我哥帶走2》動畫番外一上線，彈幕上就飄過“猝不及防”“666”等感嘆。
在與攜程合作的《快把我哥帶走2》動畫番外深度內容共創中，講述了富家少爺萬歲和平民朋友時分、開心的自由行，管家爺爺擔心萬歲少爺無法獨自搞定旅行，備上“秘密法寶”攜程APP，在旅行中輕鬆享受少爺待遇的故事。劇情完整，時間與動畫原片也相當，更可貴的是在出場人物、故事場景、背景音樂都做到了對原片的神還原，既與動漫IP關係緊密，又能附帶較強的品牌烙印，讓粉絲驚呼意外的帶感。
只有品牌產出內容足夠有趣，才能容易獲得傳播。《快把我哥帶走2》動畫番外將攜程和動畫中的人物聯繫在一起，新奇有趣的內容得到網友自發點擊和轉發，增加了動畫粉絲們對攜程APP的好感，幫助攜程實現圈層間從內向外的逐層擴散。
二次元走進現實化場景
賦予旅行實際價值
在與攜程合作的動畫番外中，騰訊視頻實現了從一個觀眾愛看的IP中，衍生出更高價值的精細化內容營銷。番外故事以《快把我哥帶走2》動畫為背景，將二次元內容引入三次元生活化的場景，在擊中粉絲內心的同時，賦予旅行實際價值，帶領受眾打破次元壁，去現實生活中走進品牌，成為品牌切實的消費者。
對於品牌而言，實現品牌的破次元傳播，不僅要講故事的內容契合年輕人的價值認同和生活選擇，講故事的方式也要符合年輕人的審美取向。針對攜程品牌的投放需求，騰訊視頻為攜程制定了自然、令觀眾不自覺卸下防備心的產品展示形式。
《快把我哥帶走2》動畫番外在萬歲和時分等人旅行的故事線中，以內容的形式把二次元IP真實地搬到了三次元現實化消費場景之中，巧妙將住店、景區買票、退房場景貫穿其中，準確傳達出使用攜程APP，可以享受景區不用排隊、酒店不用押金、退房不用查房等多樣消費場景和利益優惠，對二次元用戶來說，有了更強的好奇感與參與感。
從結果上看，《快把我哥帶走2》動畫番外將IP內容和攜程的產品牢牢結合，實現了品牌及產品與二次元文化的緊密連接，在滿足粉絲情懷的同時，建立對攜程APP的認知和使用習慣，喚醒了粉絲提供了親身體驗萬歲一行人的優越待遇的衝動。
連接情感通道
使品牌找到“年輕化”的打開方式
二次元內容具有傳播快、粘性高、互動強、衍生多等特點，從品牌內容植入到番外定製，我們可以清晰看到品牌在二次元營銷中逐漸深入的行進軌跡，藉助二次元的力量，正成為品牌年輕化一股不可逆的趨勢。
如今，故事簡單輕鬆、易於快速消化、植入及定製空間大的短視頻動漫正成為品牌新寵。憑藉在動畫領域逐年積累的豐富經驗，騰訊視頻《快把我哥帶走2》番外故事風格與原片相輝映，俏皮又新潮，人物清新有活力，保證了IP劇情設定和品牌內容的無痕銜接，使攜程品牌實現了以活潑互動的形式，打入年輕用戶群體。
騰訊視頻與攜程APP的跨界營銷在尊重原著劇情、粉絲偏好的基礎上，巧妙將攜程APP變成了主人公平民出行亦能享受少爺待遇的秘密武器，既反映了產品賣點，又與IP原作緊密結合。隨著《快把我哥帶走2》動畫的持續熱播，動畫內容與商業化品牌之間聯繫越發密切，助力了品牌效能的持續釋放。
當今，中國的年輕消費者願意為了信仰，為了自己熱愛的IP進行消費。面對一個千億級的二次元市場機會，二次元營銷已成為品牌贏得更多年輕人認可與喜愛的最好途徑。如何真正用好二次元這個年輕人的敲門磚，讓二次元在三次元社會中有更大的發展空間，深耕於二次元文化，為二次元用戶提供更優質體驗的騰訊視頻顯然提供了更多有趣、有效的玩法。
目前，《快把我哥帶走2》動畫在騰訊視頻每週一12:00準時更新，在未來的一段時間內，《快把我哥帶走2》動畫將持續釋放IP影響力，藉助二次元營銷的潮流風口提升自家的品牌影響力，騰訊視頻《快把我哥帶走2》動畫更多新奇玩法，等你PICK！
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