随着2.5亿95后成为消费主力，年轻一代的崛起，强烈地冲击着消费格局。随之而来的改变是年轻消费者无论在消费观念、决策方式以及接触信息偏好上都有着自己独特的喜好，如何赢取年轻用户芳心成为品牌的重要课题。
而这2.5亿人群的最爱之一，正是二次元文化。据艾媒咨询日前发布数据显示：2018年，以年轻人为主力军的中国二次元用户将达2.76亿，2019年有望增至3.28亿人。面对年轻人对常规品牌营销接受饱和的现状，腾讯视频携手携程APP定制《快把我哥带走2》动画番外内容，为动画IP跨界营销助力品牌实现年轻群体突围，提供了轻松幽默、让人招架不住的新招式。
洞察二次元圈层年轻人的喜好
创意番外引爆粉丝自发口碑传播
二次元是年轻人的符号，也成为不少品牌营销的首选，但不结合品牌与动画IP调性的生硬广告，年轻人却不一定买单。对于腾讯视频这样一个聚集了多部顶级动漫IP的平台，早已聚拢了精准的二次元圈层，通过对年轻用户行为、评论口碑、关心热点的分析，为品牌洞察二次元用户喜好，进行内容有效输出，奠定了基础。
在二次元营销这个硝烟弥漫的战场，只有做好内容，以精品IP为切入点，才能真正撬动市场。《快把我哥带走2》动画上线首周播放量即达到4700万+，微博相关话题阅读量达到3665万，网络评分高达8.8分，截至目前，播放量已达到2亿+，网络评分升至8.9分，飘红的数据直接证明了《快把我哥带走2》动画IP蓝海效应的逐步扩大。
有高质量的动画IP、庞大的粉丝基础、过硬的平台优势，果不其然，腾讯视频与携程共同定制的《快把我哥带走2》动画番外一上线，弹幕上就飘过“猝不及防”“666”等感叹。
在与携程合作的《快把我哥带走2》动画番外深度内容共创中，讲述了富家少爷万岁和平民朋友时分、开心的自由行，管家爷爷担心万岁少爷无法独自搞定旅行，备上“秘密法宝”携程APP，在旅行中轻松享受少爷待遇的故事。剧情完整，时间与动画原片也相当，更可贵的是在出场人物、故事场景、背景音乐都做到了对原片的神还原，既与动漫IP关系紧密，又能附带较强的品牌烙印，让粉丝惊呼意外的带感。
只有品牌产出内容足够有趣，才能容易获得传播。《快把我哥带走2》动画番外将携程和动画中的人物联系在一起，新奇有趣的内容得到网友自发点击和转发，增加了动画粉丝们对携程APP的好感，帮助携程实现圈层间从内向外的逐层扩散。
二次元走进现实化场景
赋予旅行实际价值
在与携程合作的动画番外中，腾讯视频实现了从一个观众爱看的IP中，衍生出更高价值的精细化内容营销。番外故事以《快把我哥带走2》动画为背景，将二次元内容引入三次元生活化的场景，在击中粉丝内心的同时，赋予旅行实际价值，带领受众打破次元壁，去现实生活中走进品牌，成为品牌切实的消费者。
对于品牌而言，实现品牌的破次元传播，不仅要讲故事的内容契合年轻人的价值认同和生活选择，讲故事的方式也要符合年轻人的审美取向。针对携程品牌的投放需求，腾讯视频为携程制定了自然、令观众不自觉卸下防备心的产品展示形式。
《快把我哥带走2》动画番外在万岁和时分等人旅行的故事线中，以内容的形式把二次元IP真实地搬到了三次元现实化消费场景之中，巧妙将住店、景区买票、退房场景贯穿其中，准确传达出使用携程APP，可以享受景区不用排队、酒店不用押金、退房不用查房等多样消费场景和利益优惠，对二次元用户来说，有了更强的好奇感与参与感。
从结果上看，《快把我哥带走2》动画番外将IP内容和携程的产品牢牢结合，实现了品牌及产品与二次元文化的紧密连接，在满足粉丝情怀的同时，建立对携程APP的认知和使用习惯，唤醒了粉丝提供了亲身体验万岁一行人的优越待遇的冲动。
连接情感通道
使品牌找到“年轻化”的打开方式
二次元内容具有传播快、粘性高、互动强、衍生多等特点，从品牌内容植入到番外定制，我们可以清晰看到品牌在二次元营销中逐渐深入的行进轨迹，借助二次元的力量，正成为品牌年轻化一股不可逆的趋势。
如今，故事简单轻松、易于快速消化、植入及定制空间大的短视频动漫正成为品牌新宠。凭借在动画领域逐年积累的丰富经验，腾讯视频《快把我哥带走2》番外故事风格与原片相辉映，俏皮又新潮，人物清新有活力，保证了IP剧情设定和品牌内容的无痕衔接，使携程品牌实现了以活泼互动的形式，打入年轻用户群体。
腾讯视频与携程APP的跨界营销在尊重原著剧情、粉丝偏好的基础上，巧妙将携程APP变成了主人公平民出行亦能享受少爷待遇的秘密武器，既反映了产品卖点，又与IP原作紧密结合。随着《快把我哥带走2》动画的持续热播，动画内容与商业化品牌之间联系越发密切，助力了品牌效能的持续释放。
当今，中国的年轻消费者愿意为了信仰，为了自己热爱的IP进行消费。面对一个千亿级的二次元市场机会，二次元营销已成为品牌赢得更多年轻人认可与喜爱的最好途径。如何真正用好二次元这个年轻人的敲门砖，让二次元在三次元社会中有更大的发展空间，深耕于二次元文化，为二次元用户提供更优质体验的腾讯视频显然提供了更多有趣、有效的玩法。
目前，《快把我哥带走2》动画在腾讯视频每周一12:00准时更新，在未来的一段时间内，《快把我哥带走2》动画将持续释放IP影响力，借助二次元营销的潮流风口提升自家的品牌影响力，腾讯视频《快把我哥带走2》动画更多新奇玩法，等你PICK！
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