如果说起具有审美争议的东方面孔的中国超模， 我们会马上想起一个人——吕燕。
吕燕，可能是中国最早成名的超模之一，却在模特发展顶峰期毅然转身成为一名设计师，创立个人品牌Comme Moi（中文名：似我）
和许多海归学院派设计师不同，吕燕在创立自己服装品牌时，她没有经过有关设计、制版、面料的系统学习，但她却比初出茅庐的设计专业毕业生有更丰富的商业经验——做模特的那些年，她接触过许多一线奢侈品牌设计师、时装编辑和零售商，这反倒让她对做设计和做品牌有了更为实际和精细的计划。
自2013年创立Comme Moi以来，就凭借她在时尚圈的资源，Comme Moi很快被赵丽颖、李宇春、马伊琍等明星穿上身。
海清Comme Moi2017圣诞系列
马伊琍CommeMoi2018春夏系列
齐溪Comme Moi2016品牌秀
袁泉Comme Moi2018秋冬新款
吕燕为 Comme Moi 确定了一个轻奢品牌的定位，并围绕这个定位规划了产品线，制定了零售价。
从 Comme Moi 的产品线看，成衣设计普遍不夸张，是在经典款式的基础上进行廓形改良，或加入当季流行细节元素，面料考究，可穿性高 。比如秋冬系列中，既有两千多元的上衣，也有八千多元的羊毛长大衣、羽绒服等。总的来说，品牌定价走中间路线，介于中档商业品牌和一线品牌之间。
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