說起廣告，想必大家肯定都不陌生，刷朋友圈時、看毒雞湯時、看電視等等，而且隨著現在技術和腦洞的齊頭並進，廣告和內容、媒體愈發的嚴絲合縫，完美融合，不知道你有沒有驚歎過“這波廣告來的猝不及防”。
面對這猝不及防的廣告，本君猜，此時看本篇內容的你，對廣告是又愛又恨型的。（本君插播一條廣告：文末有神秘獎品哦，據說是一份大報告：《2018年H1OTT行業發展報告》，PS：完整閱讀完此文，優先獲得概率更大！）
因為當別人看電視的時候是溢滿屏的顏值，你卻是在看廣告，誰做的廣告、誰下的單、下了多少……
那麼在看電視的時候，你和用戶都會看到哪些廣告呢？直播場景和OTT場景下看到的廣告有無差別？
本君在這裡大致介紹一下，請看下圖：
我們將廣告展示的場景劃分為兩大類，直播場景和OTT場景，根據廣告類型劃分為軟性廣告和硬性廣告，可以看到目前OTT場景廣告形式更加豐富多樣，硬性廣告有：開/關機廣告、貼片廣告、屏保暫停廣告、屏保返回時刻、APP開屏等，軟性廣告有創可貼廣告、角標Banner、天氣、時鐘、語音入口、頻道定製和主界面霸屏、互動專區等，並且廣告優勢特點明顯，在傳播效果、內容匹配度、創新創意、用戶接受度、展示效果和廣告投放形式上能夠滿足廣告主不同的營銷需求。
以上這些OTT場景的廣告，都會在什麼時候出現呢？用戶在哪些使用場景下會看到這些廣告呢？
我們以用戶使用智能電視的基礎路徑為例，將用戶使用場景劃分為開機時刻、選擇時刻、使用時刻、猶豫時刻、以及迴歸時刻和關機時刻，與廣告類型結合起來，可以看到從開機到關機，用戶可以接觸到的廣告類型（示例圖）。
舉個栗子：當消費者處於使用時刻可以看到貼片廣告、暫停廣告、冠名廣告、角標/創可貼廣告、互動廣告等。
這樣是不是在投廣告之前就可以對於廣告類型及場景匹配有一個比較清晰的認識了。
可是，面對如此之豐富的廣告類型，品牌主在哪個環節可以更好的接觸到消費者用戶呢？都有哪些資源可以幫你抓住用戶？
從用戶時間分佈來看，現在是搶奪注意力經濟的時代，根據勾正數據顯示，目前用戶主要花費時間分佈為：視頻類應用>直播頻道>非視頻類應用>桌面/屏保，其中視頻類應用平均使用時長可達187min，而這個時候用戶可以看到開屏、貼片、角標、暫停、冠名等廣告。在用戶花費時間較多的地方投廣告，可以提高廣告曝光頻次，如果和內容進行創意結合，增加互動，還有可能會促進用戶轉化。
但是資源是好資源，還要看廣告創意以及用戶接受程度，以及是不是你品牌的目標用戶或者潛在人群。（如何找到目標及潛在消費人群，可以參考勾正數據——《洞察：OTT六大營銷社群》）
從廣告形式特點來看，OTT大屏廣告根據不同方運營和開發優勢，有豐富的廣告類型，可以支持各種營銷訴求的小夥伴。
目前OTT大屏廣告多以圖片（動態或靜態）、視頻形式曝光，廣告可以結合內容、場景展示圖片、視頻形式多樣，用戶打擾度低，軟化硬廣，並且依託OTT大屏全屏高清的優勢，OTT大屏廣告在曝光上更有全屏展示、強制曝光、有效觸達等特點，適合品牌、產品露出以及與互聯網式用戶互動，不再侷限於單向廣告投放。
接下來是不是想知道這麼豐富且有效的廣告資源，目前各大品牌OTT廣告形式覆蓋情況，比如像開機廣告、桌面推薦位、貼片等廣告，都可以找誰買？怎麼買？哪種更適合我的營銷方案呢？
請持續關注勾正數據（ID：gozendata）《如何玩轉OTT大屏廣告投放》，下期分享！
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