隨著智能設備應用的日益增加,消費者全然進入了多屏時代。PC、Mobile之外,智能電視、平板電腦、智能手錶及更多物聯網設備在分攤用戶的碎片時間,分散消費者的媒介觸點。這無疑是大大增加了品牌主想要全方位觸達消費者的難度。
如何打通設備,實現跨屏營銷,是近年來,營銷界一直討論的話題,尤其是在廣告效果監測方面,眾多品牌方都有一個共同的願望,如何實現跨屏去重,衡量真正的消費者觸達(Reach)。為此,各研究公司,監測公司包括廣告代理等嘗試提出各種解決方案,從PC和Mobile打通,到戶外屏幕,到智能電視點播;從算法打通,到設備打通,整個行業,每天都在為此而努力希望找到更好的解決方案。
勾正數據,基於7900多萬臺智能電視以及超過3億臺可連接移動智能設備,建立勾正大數(gozen D-bank)產品體系,可以基於家庭環境實現跨屏打通,特別是除了網絡通路行為如APP、點播行為,勾正數據銀行還可以打通電視大屏的直播行為,實現包含傳統電視投放在內的真正的多屏營銷打通,為行業構建真正意義上的家庭營銷閉環。
目前勾正數據通過勾正大數(gozen D-bank)產品,與獨立第三方數據技術公司AdMaster緊密合作,賦能Admaster SSP(Single Source Panel)同源樣本庫,推進全鏈路廣告效果監測的實現,助力投放策略升級。
以雙方其中一個數據對接合作案例,針對2018年世界盃,研究如何跨屏”鎖定”真偽球迷並探索他們各自的線上觸媒偏好。
真球迷,在2018年初至世界盃開幕前,持續收看中超、英超、西甲等足球直播賽事,並觀看世界盃賽事的觀眾;
偽球迷,平時並不收看足球直播賽事;觀看世界盃賽事的時間總長度最少的觀眾。
通過勾正大數(gozen D-bank)產品,AdMaster SSP可找到具備上述條件的球迷人群,將其對應的設備與AdMaster SSP的150萬月活設備做匹配,找到重疊的人群,從而實現真、偽球迷的跨屏識別。
分析圖片(補充)
勾正大數(Gozen D-Bank)是以勾正智能電視數據池為基礎搭建,並且融合聚集了多方跨屏打通的數據,突破了跨屏營銷的技術和數據打通的困局,具有海量、多維、全面的特點,全方位洞察家庭大屏和人群特徵,為行業媒介融合和效果監測賦能,助力營銷升級。
勾正大數(Gozen D-Bank)目前已經全面向行業開發合作,如需要進一步瞭解,請聯繫勾正菌。
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