文 | 母嬰電商評論的劉能哥
昨天企鵝用戶研究院發佈了《小城生活:深度解讀三四線用戶互聯網生活》
下面讓能哥總結報告中比較核心的內容：
娛樂大於天
三四線城市生活壓力相對較小，人們線下休閒方式比一二線城市豐富、花費時間更多。（ 我好久沒有出去玩了(ಥ_ಥ) ）
品牌或企業如果想要發展三四線城市，聯合當地兒童遊樂園、親子游機構共同舉辦活動，是不錯的選擇。
熟人社會的信任成本優勢
三四線城市用戶是在熟人圈子長大的，處於熟人社會，而這種熟人社交傳播是三四線用戶APP下載主要驅動。費孝通先生在《鄉土中國》中曾說道：“鄉土社會的信用並不是對契約的重視，而是發生於對一種行為的規範熟悉到不假思索時的可靠性。”。
換句話說：三四線城市用戶本身處於熟人社會，用戶間不需要建立新的信任關係，像拼多多，在“大城市”很難火起來的核心原因之一就是用戶間沒有信任基礎。所以無論門店也好、電商也好，服務三四線用戶時，牢記一個信念：we are family (ง •̀_•́)ง
關注大眾媒體 更要關注本地媒體
三四線用戶比較關注本地新聞，很大一部分原因是這些資訊都可以作為談資、同時不同於大城市的流動性，三四線用戶生活都是固定的，所以這些資訊也和他們息息相關。
之前能哥找過一個某地的門戶網站，想要投放一篇文章，管理員說3000置頂一天。當時就覺得驚訝，看這網站流量也不大，收費還挺高，管理員說，因為網站全是本地用戶，非常精準，外地手機註冊不了。
雖然那次沒投，但是我默默把這個管理員微信加上了，到後來我也會有意識加一些地區論壇管理員，相對於大眾媒體，我相信本地論壇傳播效果更佳。
三四線城市用戶畫像對比
時尚潮流型
用戶特徵：95後年輕用戶為主、對外界新事物接受程度高
上網訴求：社交、娛樂
關注內容：娛樂八卦、綜藝、遊戲……
普通大眾型
用戶特徵：在本地長期生活、已婚已育 家庭穩定
上網訴求：獲取資訊、娛樂、購物
關注內容：社會熱點、房產、本地熱點（重點）、育兒（重點）
傳統跟隨型
用戶特徵： 年長、比較保守
上網訴求：聊天、看新聞
關注內容：熱點新聞、財經、軍事、健康養生
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