對於短視頻行業來說，現在是最好的時代，同時也是最壞的時代。
短視頻與以往任何一種視頻形式都不同，讓人們從單純的圍觀變成參與其中，更多的參與感讓用戶對短視頻的粘性越來越高，人們願意停留在短視頻APP裡面，或觀看已有內容或自制視頻上傳。
在短視頻一路高歌猛進的過程中，背後一直伴隨著內容低俗不合規的爭議。監管、約談以及整改成為短視頻行業不斷壯大、向用戶滲透的同時，最常出現的三個關鍵詞，甚至成為影響平臺命運走向的重要變量因素。
值得注意的是，有關部門每一次對短視頻行業的監管，快手大概率都會成為重點關注對象。
2018年以來，短視頻行業幾乎每隔一個月就有一個平臺被約談。其中，4月初因發佈未成年人不良信息，有關部門依法約談了快手、火山小視頻相關負責人，責令其全面整改。
然而，市場對快手等短視頻平臺的考驗遠未結束。7月16日，“劍網2018”專項行動正式對外公佈，短視頻平臺將成嚴格整治對象。行動指出，將針對目前短視頻領域存在的大量版權問題做出監管，其中抖音、快手、火山、美拍、秒拍以及B站等平臺都會納入重點監管，意在打擊該領域各類侵權行為，引導短視頻平臺內容規範化。
從劍網行動歷來的力度和效果來看，這次短視頻行業在內容上無疑會發生巨大變化。而此前曾多次因視頻內容不合規被約談強制整改的快手，又一次被列在了重點監管名單上，首當其衝。
尤其是，這次行動的時間點比較敏感，一方面適逢快手內容掌舵者的離職，另一方面快手在用戶增長方面遭遇瓶頸，如此情況下監管的重壓，無疑會給快手接下來的發展留下更多不確定。
流量與合規的博弈
相比共享單車行業迅速躥紅一年半以後逐漸降溫而言，短視頻行業的熱度來得則更持久一些。“短視頻是內容創業的下一個風口。”2016年9月，今日頭條CEO張一鳴給出這種判斷的時候，可能也不曾料想到如今的短視頻行業會有超過5億的月活躍用戶規模。
短視頻的火爆，與參與者和接收者的共同增長有直接關係。短視頻的出現大大滿足了一部分用戶大量碎片化時間的內容需求，而用戶的增長也促進短視頻行業參與者的不斷壯大，也給平臺提供大量內容。
不可否認的是，短視頻能夠在短時間內迅速崛起並給頭部平臺提供高速的用戶增長，與其早期獵奇、低俗的內容不無關係。大量不合規的內容氾濫於各個短視頻平臺，為其帶來可觀的用戶流量，使平臺自身得以快速發展，獲得市場和資本的更多關注。其中快手背後的投資方，就出現了騰訊和百度兩大巨頭的身影。
但在短視頻行業發展的同時，低俗內容就成為各個平臺掣肘的主要因素。往往一提到快手，很多人想到的都是偽慈善、炸襠、尬舞等一系列負面事件。兩年多以來，有關部門就因為內容不合規不止一次約談過快手。但現實的情況是，不合規內容仍然存在，甚至愈演愈烈，未成年人懷孕、主播線下約架等情況仍在發生。
屢次被主管部門點名後，快手並不是毫不作為。此前，快手首席內容官曾光明曾透露，快手成立了一個1000人以上的審核團隊，結合智能識別技術，對視頻進行先審後發。可以肯定的是，快手加強了對內容的審核，但效果並不盡如人意。畢竟，流量的吸引力更大，而快手的算法推薦則會讓點擊量高的內容獲得更高的曝光。
短視頻平臺之所以敢於行走在監管的邊緣，打擦邊球，無非是對於流量的覬覦。時評人丁君朋對鳳凰網科技表示：“一個平臺的發展其實並不在於起用戶量積累有多大，而是在於用戶活躍性有多高。顯然，一些低俗侵權內容更易吸引用戶的關注，從而提升平臺的整體活躍性，而算法是可控的，平臺提供的推薦內容可設置，將一些不良內容歸結於算法，實則是短視頻平臺推卸責任，逃避監管的一種行為。”
曾光明曾在2017年12月25日公開回應爭議內容，他表示快手盡到了力所能及的管理責任，內容是平臺管理，行為是公安管理，他強調，“快手的大部分用戶來自二線以下城市，最高學歷低於高中，他們拍的東西在都市精英看裡看起來很Low，但是他們並不在精英的判斷框架裡。”而這一回應不僅透露了快手的核心用戶群體，還承認了很多內容Low的性質。
然而，如今說實話的人走了。7月15日，快手首席內容官曾光明發布離職聲明，稱其已在7月離開快手。對於曾光明離職的原因，快手方面對鳳凰網科技表示不便回應，以公開聲明為準。但鳳凰網科技從快手內部瞭解到，曾光明實際上在2018年6月就已經開始長期休假，直到7月正式宣佈離職。
有業內人士告訴鳳凰網科技，曾光明一方面主管內容，另一方面也涉及快手品牌形象的提升。“有可能是他與快手價值觀的不合，與此前的坦誠快手用戶層級應該有著一定的聯繫。”
日前的這一輪監管，也將放大短視頻平臺流量與合規的博弈矛盾。有關部門強調，短視頻平臺將被重點監管，實際上就是對內容的嚴查，此前更多的是對觸及紅線的內容的審查，此後也將在版權上加大管控。這對於短視頻平臺來說，無疑是新的考驗。
對此，快手方面對鳳凰網科技表示：“快手將嚴守版權保護方面的法律法規，把版權保護落實到視頻審核、社區運營、法律維權等各個環節。對於版權侵權舉報，快手平臺會在第一時間跟進調查。一經核實，平臺將對侵權作品做刪除處理，對構成侵權的用戶進行提示、教育，對嚴重侵權者進行封號。”
作為短視頻領域最大的平臺，快手勢必會根據有關部門的要求，提高內容審核機制，但同時也會帶來一些弊端。丁君朋認為：“平臺在短期內的清查力度較大，對內容提出了更高要求，很可能會影響一部分主播和用戶的活躍性。”可以說，流量與合規的難題，將持續纏繞著快手等短視頻平臺。
無法迴避的天花板
兩年來，短視頻領域一直處在風口之上，用戶規模持續升高。根據QuestMobile發佈的2018年上半年報告顯示，2018年6月國內移動視頻領域短視頻月活躍用戶規模達到5.048億，去年同期為2.483億，同比增長達103.1%；用戶總使用時長從去年同期的1272億分鐘，增長至7267億分鐘，距離在線視頻的總使用時長僅有一步之遙。
這些數據的變化表明，國內差不多每2個網民中就有一個短視頻用戶，而且用戶對短視頻的粘性越來越高，使用時長不斷增多。因此，不僅有老牌玩家持續耕耘，互聯網巨頭也先後入局，而且還帶火了一眾MCN機構和各類網紅。與此同時，短視頻平臺的馬太效應逐漸顯現，快手和抖音的用戶總量以及活躍用戶數不斷升高，原來短視頻強者秒拍、美拍等開始走低。
需要注意的是，成為行業頭部平臺之後，壓力也會隨之增大。在上述報告當中，有兩個數據值得分析，一是在獨立APP月活用戶規模上，快手同比增長0.56倍達到2.31億，而抖音同比增長為14.7倍達到2.07億；二是在日活用戶規模上，抖音在2018年4月實現了超越，快手已居於第二位。增速放緩以及被抖音反超都說明，快手用戶的增長正在向天花板靠近。
快手活躍用戶增速放緩大體有內、外兩方面影響因素。從內部來看，其一是活躍用戶增速放緩與其用戶基數大不無關係。QuestMobile CEO陳超對鳳凰網科技表示：“短視頻用戶的增長情況很難在模式上體現，比如產品推廣、推送、喚醒用戶以及廣告投入都會是影響因素，而且快手的用戶基數更大，MAU超過2億後增速肯定會放緩。”
其二是快手能夠為用戶提供的內容較為單一。快手CEO宿華一直堅持讓快手做世界的一面鏡子，數億普通用戶隨時拍攝的內容構成了快手的內容池，不僅單一可玩性下降，而且人們對這類內容的獵奇心理在逐漸降溫，都成為快手用戶增速放緩的因素之一。
從外部看，抖音、西瓜視頻、微視等競爭平臺的強勁勢頭，正在成為快手的壓力來源之一。“快手之所以現在處於冷淡期，一方面是快手目前的形式單一，降低了用戶黏度，另一方面是由於競爭激烈，瓜分了市場份額。”丁君朋告訴鳳凰網科技。
鳳凰網科技從易觀千帆獲取的數據中瞭解到，在短視頻APP日均使用時長上，抖音正在快速接近快手，主要強調的是以抖音、西瓜視頻、火山為代表的今日頭條系短視頻矩陣，正在對快手展開猛烈攻擊，三者的總時長已然超越快手，外部的壓力無疑是快手又一個增速放緩的原因。
而且，短視頻平臺走向用戶增長天花板很可能是不可逆的，更應該注意的是對用戶留存和時長的深耕。“不論是記錄世界還是記錄生活，都是在尋求用戶群體最平凡樸實的觸動點，打情懷牌。只不過抖音目前的可玩性較高，從而導致用戶活躍性較高，APP整體發展態勢較好。但如果單純打情懷牌，到後期市場效應並沒有那麼好，要在平凡的記錄與新潮的玩法這兩者之間尋找平衡點，依此獲取更大的用戶群體，在這一點上，抖音明顯比快手要走得快走得遠。”丁君朋認為。
不僅如此，用戶增速放緩、流量增長受限，還會影響到快手營收、融資甚至傳言已久的IPO。一直以來，快手在盈利能力上都讓外界充滿疑問。常理來講，快手的商業模式是靠直播變現，用戶的消費水平和消費意願將起到決定性作用。問題就在於，從易觀的數據可以看到，快手中等以下消費水平用戶佔比較大，這將嚴重影響快手的變現能力。
至於IPO時間表，快手方面沒有回應鳳凰網科技。面對品牌升級受挫、內容監管加強以及用戶增速放緩等多方面問題，快手需要解決的問題清單，短期內並不會縮短。
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