17年間9次申請“國酒”商標，9次失敗，茅臺對“國酒”商標的執著可見一斑。近日，茅臺申請“國酒”商標失敗又有了後續。茅臺的官方微信公眾號、網站已經將“國酒茅臺”變更為“貴州茅臺”。看來，茅臺終於“放下”了。
“國酒茅臺”變為“貴州茅臺”
近日，茅臺的官方微信公眾號“國酒茅臺”已變更為“貴州茅臺”。根據系統信息顯示，該賬號主體法人為貴州茅臺酒股份有限公司。
值得注意的是，茅臺酒股份有限公司網站上面也沒有了“國酒”字樣。
此前，因為沒有得到“國酒”商標，貴州茅臺起訴商評委。8月10日，據媒體報道，茅臺集團於7月下旬向北京知識產權法院提起訴訟，起訴商評委，要求商評委撤銷對其“國酒”商標不予註冊的複審決定，就不予註冊複審申請重新作出決定。除了起訴商評委，茅臺集團還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機構和企業列為“第三人”。
之所以選擇五糧液、劍南春等31家機構或企業作為“第三人”，原因則是，在2012年貴州茅臺商標申請通過初審後，上述企業在公示期三個月內頻繁提出異議，並且異議成立。最終導致茅臺申請“國酒”商標失敗。
茅臺主動撤訴並道歉
不過，這場訴訟最終則以茅臺主動撤訴收場。8月13日，茅臺集團在官方網站發佈《關於申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴的聲明》。聲明表示，茅臺集團決定撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴。
至此，歷時十多年的“國酒”商標註冊糾紛，終於落下帷幕。
“國酒茅臺”被異議95次
關於“國酒茅臺”的商標，最早可以追溯到17年之前。早在2001年，茅臺集團就開始向國家商標局提交“國酒茅臺”的商標申請，但是一直未獲得通過。
2006年、2007年、2010年更是多次提交申請，除最後一次申請通過初審外，此前的商標申請均已失效。
茅臺集團的想要將“國酒”據為己有的意圖，更是遭到了酒行業的集體反對。
初審通過後，山西汾酒、五糧液、劍南春、捨得酒業等各大酒企，以及律師事務所在內的31方紛紛提出商標異議申請。短短3個月公示期內，工商總局商標局共收到異議書95件次！
2016年12月，國家商標局認為，被異議商標為“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義，若由被異議人永久性地獨佔使用，容易對公平的市場競爭秩序產生負面影響，因此，不予註冊。
2017年1月，茅臺集團向商評委提出複審申請。
2018年5月，商評委作出複審決定，決定不予核准註冊。
2018年7月，茅臺集團向北京知識產權法院起訴商評委，要求商評委撤銷不予註冊的複審決定。
2018年8月，茅臺撤回“國酒茅臺”商標案起訴。
“國酒茅臺”雖然一直未獲通過，茅臺集團卻從未停止“國酒”品牌的塑造，“國酒茅臺”四個字被其用作官方微博和微信名，也常出現在茅臺的廣告語中，成為大眾概念中事實上的國酒品牌。
如果茅臺通過“國酒”商標的申請，茅臺集團便能在產品上標註“國酒茅臺”字樣，宣傳意義上要比電視廣告有效的多。不過，這也會對“國酒”概念造成混亂，有失行業內的公平競爭。
“國酒茅臺”不能，為什麼“國窖”可以？
“國酒茅臺”不能被註冊，到底有什麼法律依據？
根據《商標法》規定，同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勳章等相同或者近似的，以及同中央國家機關的名稱、標誌、所在地特定地點的名稱或者標誌性建築物的名稱、圖形相同的，不得作為商標使用。
2010年發佈的《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》規定：對“國+商標指定商品名稱”商標的審查標準，對“國酒”、“國煙”、“國茶”等商標將以“構成誇大宣傳並帶有欺騙性”、“缺乏顯著特徵”和“具有不良影響”，予以駁回。對帶“國”字頭但不是“國+商標指定商品名稱”組合的申請商標，應當區別對待。
2015年新《廣告法》指出：廣告中不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。而“國酒”恰好隱含了“國內最好的酒”、“國家級酒”的定義。
“國酒茅臺”申請失敗，為什麼國窖卻可以？
其實，“國酒”與“國窖”存在根本上的不同之處——酒是一個商品品類，而窖、禮、粹等則不是指定的商品名稱。雖然同樣是“國”字頭，但“國窖”二字難以直接表明商品特性，不屬於“國+商標指定商品名稱”組合的商標，因此有機會獲得通過。
茅臺放棄“國酒”，小編覺得這是一種手段，也是一種智慧。放棄的是法律不允許的名分，獲得的是更大的競合發展空間。
畢竟，企業把更多的精力放在提高產品質量上，賦予品牌更多含金量，在口碑上得到消費者的認可，真正做到消費者心中的“國有品牌”才是根本。
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