隨著第三方移動支付的發展，馬雲力推的無現金社會已逐漸實現，出門一部手機即可走遍天涯，用手機掃一掃二維碼即可付款，支付寶表示，之所以力推無現金社會，是因為“無現金”既能方便老百姓的生活，也能加快我國個人信用體系的完善，因為移動支付下，每一筆消費都可轉化成信用數據，讓個人的信用價值得到更好的體現。
無現金社會固然很方便，但是在選擇付款的時候，更多人的都願意選擇用微信付款，這讓最先提起無現金社會的馬雲支付寶很尷尬。這些年支付寶以及微信支付能夠在中國市場迅速成長起來，最大的原因便是這兩家公司會不定期為消費者提供消費補貼。對於用戶福利越大就會選擇用誰。
對比微信和支付寶，這些年支付寶福利在不斷髮放，從每年紅包不斷，到各種商家推廣補貼，馬雲都在想盡辦法推廣支付寶，但是效果都不太好，畢竟微信用戶量龐大，註冊人數都已超過10億人，而支付寶只有6億用戶，在使用付款的時候，用戶更願意選擇微信付款。在2017年底的第三方交易市場調查顯示微信支付線下已遠遠超過支付寶。
馬雲意識到再不重視用戶支付習慣，移動支付這塊蛋糕就要被微信吃完了。所以在最近幾個月，支付寶開始各種燒錢補貼福利，其中對用戶最實惠的就是獎勵金了，每天第一單超過兩元的付款就會有獎勵金領，如果購物能得獎勵金，用戶當然就會優先用支付寶付款，不用微信，因為微信沒有獎勵金。時間一長，大家肯定就會習慣用支付寶了，就目前支付寶的各種補貼福利趨勢來看，在未來的第三方移動支付市場，馬化騰敗給馬雲也有可能。
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