1号按：新势力崛起，老江湖转型，传媒天下上上下下、分分合合，正式进入战国时代。传媒1号（id:zcfhxy）特为“广大盟友”献策属于2018传媒战国策的“八大论”，分别是：
第一论：行规论（李媛）
第二论：粉圈论（张答应）
第三论：下架论（胡言）
第四论：分化论（香雪兰）
第五论：集群论（香雪兰）
第七论：资本论（810丶）
第八论：国创论（胡言）
相较于“大众”的概念，“圈层”这一词汇越来越多的被业界所提及，当今年夏天“镇魂女孩”极尽狂欢之时，也会有人根本get不到“嗨点”，受众“圈地自萌”的现象变得越来越普遍。
其实，仔细研究传统媒体日渐式微的过程就会发现，不只是受众，从终端到内容，“分化”都是不可避免的趋势。“分化”的同时也意味着“极致”，抓住有意义的“分化”，朝着极致的方向发展，是2018年最重要的文娱攻略之一。
终端和平台、内容、受众，一切都在分化
对于视频媒体来说，“分化”的趋势体现在多个层面上，从终端、平台到内容，再到受众，似乎一切都在走向“分化”。
1、终端和平台分化：终端智能化、平台多元化趋势奠定视频媒体新格局
“终端”走向分化，是后续一切分化的基础。终端的分化，不仅催生了新的媒体平台、新的内容、新的渠道，也改变了原有的媒体竞争格局。
一方面，新的视频媒体终端不断出现，媒体平台呈现多元化趋势。目前已经形成电视、电脑、iPad、手机四大终端并存的现状。尤其是，智能手机终端的崛起可谓是势不可挡。
视频网站迅速成长，用手机看电视剧、看综艺节目已经成为常态；直播平台和短视频平台崛起，用手机进行视频社交成为关注热点。优酷获得今年世界杯的版权，开启了“用手机看世界杯”的时代。
另一方面，原有的电视终端朝着智能化的方向大踏步迈进。近年来，唱衰电视的声音此起彼伏，其实，电视终端并没有衰落，衰落的只是电视台而已。随着智能电视OTT的普及，越来越多的受众回归智能电视大屏，但并非是回归电视频道。
勾正数据《2018年度OTT大屏1季洞察报告》显示，智能电视大屏锁定用户的能力非常强势，重度用户（日均开机时长在300分钟以上）占比高达42.7%。
智能电视OTT让越来越多的互联网视频内容进入电视大屏。今年一季度，腾讯TV（腾讯视频）、银河·奇异果（爱奇艺）、CIBN酷喵影视（优酷视频）、芒果TV的智能电视客户端，分列视频类点播应用排行前四位。
勾正数据显示，2017年，OTT广告收入达到23亿元，同比增长130%，而随着终端数量、激活率与开机时长的逐年上涨，广告规模也势必越发走高。有预测称，2020年中国OTT广告市场规模将突破百亿大关，OTT广告正在成为广告主更加青睐的选择。
相较于传统的电视直播频道，视频内容极大丰富，再加上高清、稳定的大屏画质优势，智能电视客户端的重要性愈加凸显。相关分析报告显示，美国流媒体行业中OTT渠道(通过智能电视或者智能盒子观看)的渗透率比较高，家庭渗透率约32.5%。而国内由于对电视媒体的牌照监管以及传统电视的低价策略，使得OTT端观看流媒体的比例较低。而这一块将成为视频网站未来巨大的市场拓展空间。
2、内容分化：“移民”内容时代向“原生”内容时代过渡
终端分化之后，针对终端的传播特性进行内容生产成为必然的趋势。一方面视频网站的“移民剧集”“移民综艺”正在逐渐摆脱传统电视时期的编排制作思路，逐步呈现出更多的互联网特征；另一方面，短视频、直播等互联网“原生内容”迅速崛起，引发了一轮又一轮的流量大战。
视频网站崛起之初，主打剧集、综艺、电影、动漫等内容，而且以引进版权为主，除了不受线性播出时间限制之外，与传统电视频道似乎并无太大区别，被称为“移民内容”时代。随着，自制能力的不断提升，视频网站开启从播出平台向制播一体化平台的转化，而且，内容制作的规律和标准都在发生变化。
剧集制作方面，针对网络用户的收视习惯，季播化、短剧化、超级剧集等制作标准被提出。网络用户偏年轻，而且可选择的休闲项目较多，集数超长且节奏缓慢的剧集很容易被中途弃剧。因此，季播化、短剧化成为网剧的制作标准。而且，剧集品质也需要有相应的提升，投入巨大、制作精良、演员一流的才能称为超级剧集。
腾讯视频《东方华尔街》只有5集，每集50分钟，口碑爆棚。爱奇艺“奇悬疑剧场”剧集上线标准就是每部12集，单集45分钟－60分钟。
剧集播出方面，会员多看几集或者一次性看全集等全新的编排方式出现。郑爽、罗晋领衔主演的电视剧《为了你我愿意热爱整个世界》在爱奇艺独播，开创了会员一次看48集的全新排播模式，引发了业内关注。之后多部暑期大剧采用了会员一次看全集的模式。
综艺节目制作方面，充分发挥用户年轻、个性化突出、互动性强等特性，视频网站在偶像养成类以及嘻哈音乐、铁甲格斗等小众题材类综艺节目方面进行了大胆的创新和尝试，超越了传统电视的影响力。
综艺节目播出方面，时长更加灵活，形成了专门针对会员的内容矩阵。节目时长不再局限于90分钟，《这就是街舞》总决赛时长3小时45分，《创造101》平均每期节目时长超过3小时。而且，除了周末的正片之外，每天都会产生大量的节目相关视频内容。
《偶像练习生》总导演陈刚认为，“如果你跟我谈周末是正片的话，那你压根没有理解什么是‘偶练’，你可能只看到了一个部分，因为我的受众是不会这么来理解这件事情的。他们可能会认为，周末部分，只是这段时间我pick的小哥哥他最近一段时间会发生什么事情的逻辑结果。但实际上，每天都要产生两百多条我喜欢的那个人或者是我pick的那个人所有的内容，这才会产生一个非常庞大的内容矩阵。”
除了视频网站内容之外，直播、短视频等内容更像是互联网的“原生内容”，非常符合互联网用户碎片化、移动化、社交化的收视行为特征。从直播平台的“千播大战”到短视频平台的“抖腾”大战，互联网“原生内容”的影响力正在不断扩大。
近日，西瓜视频宣布在未来一年将投入40亿，打造移动原生综艺IP，专门为手机终端打造移动化的综艺节目。从传统内容到移民内容、原生内容，可以想见，互联网时代的内容分化将会更加精彩。
3、受众分化：圈层在不断形成，也不断被击穿
受众的分化对于视频媒体的影响更加基础，也更深远。受众分化的结果就是圈层特征越来越明显，“大众”的概念变得遥远，而突破圈层，达到大众级别的影响力也变得越来越难。
饭圈、欧美圈、日韩圈、二次元圈……“圈”代表了年轻人的身份和喜好。“圈”内的群体有着相同的喜好和属性，对同一件事情有着较高程度的共识。要想引发某一圈层的关注和热议，就需要非常精准的内容“投喂”。
近期“饭圈暗语”现象引发关注，不混饭圈的人都已经看不懂大家在说什么了，dbq=对不起，zqsg=真情实感 ,xswl=笑死我了，蒸煮=正主，大本命=最喜欢的明星，墙头=喜欢的明星之一……
当然，圈子和圈子之间并非是铜墙铁壁，同一个人可能横跨多个圈子。在一个圈子内非常火爆的内容，一定会被传播到另外一个圈子，这也就为某一事件的影响力“出圈”和“击穿圈层”奠定了基础。
爱奇艺网综《中国有嘻哈》就成功的将嘻哈音乐这一圈层爱好带到了大众面前，喜欢也好，围观也罢，至少大众开始面对嘻哈音乐。
如何面对“分化”趋势？
终端和平台、内容、受众的分化趋势，对于各大平台的发展战略以及内容制作方向而言，具有指导性意义。
1、面对终端、平台分化：媒体定位不能分化，跨平台、跨终端才更具竞争力
终端和平台分化到极致就会产生过于细分化的定位。这一定位的本质是否创新，是否有存在的价值，是否具有核心竞争力都需要认真思考，作为一个媒体，不能盲目地过于坚持分化的平台和终端。将自身定位于更大的产业链条中，才有更大的生存可能性。
以时尚杂志为例，如果自身的定位仅仅是“一本以时尚内容为主的杂志”，可以想见，单一的杂志这种平台，面对新媒体的冲击，势必难以招架。而如果定位是“时尚潮流传播者”的话，则世界立刻被打开了，可以做杂志，也可以做电子刊，还可以做微信公众号等。如果定位是“时尚潮流参与者”的话，则可以介入时尚产业链，开展更多的与时尚产业相关联的业务，那么生存的空间就会更大。
2、面对内容分化：极致化应成为生产制作标准
雷军在介绍小米成功的经验时，曾提到互联网时代的七字决，就是专注、极致、口碑、快。只有做到极致，才能引发更深刻的关注。对于内容而言，根据平台特性、目标受众偏好，进行极致化生产，才能真正获得圈层的极大关注，并引发其分享推广的热情。
极致的标准首先是要有清晰的受众目标定位，而这一定位不局限于年龄、性别、学历等浅显的划分，而是要根据受众更具体的属性来划分，比如：游戏爱好者、动漫爱好者、都市野心白领等。
其次是要有一流的制作标准。深入思考并找出内容本身对受众最具吸引力的核心元素，对这一要素的打造需要最大程度的投入，编、导、演等班底组建都要足以充分地传达出内容的意境，达到对目标受众的极致吸引。
最后还要有精准的宣推。将最恰当的内容吸引点精准推送给目标受众，以此完成一个完整的内容极致化生产流程。
3、面对受众分化：放弃“大众”野心，“圈层爆款”成为“出圈”的基础
传统电视时期，内容都以获取高收视率为主要目标，也就是要获得最大规模受众的关注，属于“大众向”的内容生产时期。
现阶段进入分化期，受众的选择空前丰富，如果不能首先引发某一圈层的极大关注，更难引发更大规模受众的关注。因此，“圈层爆款”成为了能够出圈的基础。
这就要求，内容生产一方面朝着选择细分题材进行极致化制作，真正触动圈层的核心，引发圈层轰动。另一方面，也要预埋“出圈”的基础，预设与其他圈层的勾连。
正如微博大V“吴蚊米”所说：“过去无小众，未来无大众。过去的小众，其实是销量较小的大众。未来的大众，其实是跨界流行的小众。”这句话将大众与小众、小众与跨界流行的关系说得非常透彻了。
以网剧《镇魂》为例，因为改编自耽美小说IP，首先会收获一批书粉和腐女粉；因为剧中演员表现出色，俘获大批的演员粉；因为剧中情节和造型特色极大的触发二次元圈的创作热情；又因为剧中情感演绎醇厚真诚，为该剧进一步奠定了影响更大范围受众的基础，欧美圈、日韩圈也纷纷“入坑”。
1号结语
终端更加智能化，媒体平台更加多元化，这一分化趋势奠定视频媒体竞争新格局；内容的定义也发生了分化，“移民”内容时代向“原生”内容时代过渡，而且，更加分化的内容也在酝酿之中；受众分化更具有基础性意义，受众圈层在不断形成，也不断被击穿。
面对终端、平台分化，媒体跨平台、跨终端的定位才更具竞争力和生存力；面对内容分化，极致化应成为生产制作标准；面对受众分化，到了放弃“大众”野心的时候了。
清醒的认识到“分化”的发展趋势，放弃陈旧的发展思路，才是2018文娱产业生存之道。
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