好电影是永远不缺观众的，这句话至电影发展以来一直都是金典名句。上周五，由黄渤导演自导自演的暑期档大电影《一出好戏》在全国震撼上映。不仅票房上获得了周冠军的宝座，品牌的曝光度上也得到了显著的提升。
纵观整个电影发行方，无论是电影本身还是与品牌做的联合营销都做到了s级别的水平。整部电影，从电影内黄渤做一场关于“人类究竟因为什么而活”为主题的探究，再到电影外，各大品牌方与电影联名大玩娱乐营销。每一个环节都离不开一个词：脑洞大开。而这也正是电影方与品牌方拥有成功的一个突破的钥匙。
截止目前，《一出好戏》已经突破6亿大关，成功逆袭同档上映的各路大片，顺利荣登当周的周票房冠军。这一成绩也充分体现了这次的脑洞战略是成功的。
猫眼数据
硬植入大收获
关键剧情品牌让成最大赢家
在品牌与电影所做的营销里，广告植入是最直白、最有效的一种方式。往往在电影的一些打趣环节、平淡环节或者重要剧情环节，都能看到品牌的植入广告，不管是软植入还是硬植入，往往都能逗得观众的一笑，加深印象。
《一出好戏》作为一部喜剧商业电影，有时候品牌的植入会起到缓和笑点的作用。电影里当所有人被困孤岛里时，他们担心的不是做饭的问题，而是说了一句：“这里又没有美团外卖”。在当下快节奏的生活里，外卖渐渐成为了人们的必需品，甚至超过了自己回家做饭。电影里的植入让观众产生了强烈的代入感，感同生受的同时带给观众强烈的品牌寄托感。而对于拥有欢乐气氛的消消乐手游来说，突然的植入不仅缓和了孤岛紧张的气氛，也让观众有一丝笑意和轻松。完美诠释了游戏在现在人生活中的重要性和缓解压力的特殊性。把压力大了就玩消消乐这样的软思维软植入到了观众的脑海里。
其中有个全剧转折的一个桥段，黄渤打开「快手」APP，给落入荒岛的幸存者们看着家人的视频,身在孤岛的他们，痛哭流涕。在这个桥段里「快手」APP里的家人视频成为了他们唯一的慰藉。也印证了快手的宣传语：拍下生活的点滴，记录属于你的珍贵时刻吧！把最真挚的感情放进去，让观众感受到品牌最直白的核心
线上线下齐上阵
品牌娱乐完全诠释脑洞营销
作为电影的另外一个主力军，宣发组在其中起到了关键的作用。线上线下的出的各色联名同款产品，联合营销也印证了脑洞大开的主题。
快手×一出好戏
作为植入电影的关键品牌，黄渤与电影主创在快手短视频发布电影上映的倒计时视频，每一个视频都围绕着一出好戏给于脑洞，而快手官方也给于大量的宣传，为电影造势。两方的共同造势不仅为电影带去了宣传还为快手带入了演员主创们的流量，并在后期电影上映中得到了足够的曝光。
黄逗菌×一出好戏×稻香村
2017年黄逗菌首次作为黄渤的卡通人物形象亮相黄渤2017开年金曲《过去了》MV里，从那时起，黄逗菌就一直伴随着黄渤的形象出现在大众视线里。早在今年端午节时，黄逗菌联名北京老品牌稻香村推出了创意主题礼盒。这不仅让北京老品牌稻香村获得了青春的活力还得到了年轻观众的目光。而这次黄渤让黄逗菌与《一出好戏》进行联名营销活动，不仅再一次让大众熟悉了自己的二次元形象，还让北京老品牌稻香村又获得了热点的关注。让北京老品牌稻香村获得了该电影的超高流量。不仅如此，黄逗菌以此推出电影联名手办，把二次元形象做成了品牌产业，乘着电影的热度向外扩张。
肯德基×一出好戏
爱玩联名同款产品的肯德基也限时推出了电影主题餐厅，将电影里惊悚，孤独的荒岛搬到了现实。这个主题以鱼为主，不光衬托了电影里主人公们以鱼为主食还宣传了自己刚出来的以鱼肉为料的新品超级塔可。将电影里为人们提供的饥饿感和海边吃鱼的满足感带到了自己的餐厅里，算是一次成功的情感转移战略。
stayreal×一出好戏×阿信
衣服潮流品牌stayreal与电影联名T恤，五月天本身拥有强大的粉丝基础，歌曲一直都是潮流的尖端位置。而这一次的联名营销，不仅让品牌得到了电影强大的流量曝光，还让品牌获得了五月天粉丝的强烈追捧，算是一种一箭双雕的做法。
canera360等相机app×一出好戏
camera360、B612相机、黄油相机、天天p图、美拍与官方进行了一次场景互动，把电影里主人公的遭遇场景放到了相机的模式里，不仅让用户感到了一种身临其境的感觉，随着电影热映的潮流，也能让客户大秀自己的美照，得到更多来自用户的宣传。其中黄油相机推出电影里空头彩票的哽，让观众着实体验了一把主人公空欢喜的感觉。不仅让观众在电影前看的开心，还让电影玩出了新高度。将电影的超高流量顺利的引入了自己的app里。
如今的电影市场正是红利的时代，中国作为第二大票厂地区，每年的观影人次都在逐渐上升，因此这上面就拥有大量的流量产出。紧接着来的就是各大品牌与电影之间所做的娱乐营销，娱乐营销做的并不是简简单单的宣传自己的产品，而是更深层次的将人们对于生活、人际关系等的感情转移到自己的产品里，让客户从内心里信赖品牌，相信品牌。这才是娱乐营销的真谛。
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