好電影是永遠不缺觀眾的，這句話至電影發展以來一直都是金典名句。上週五，由黃渤導演自導自演的暑期檔大電影《一出好戲》在全國震撼上映。不僅票房上獲得了周冠軍的寶座，品牌的曝光度上也得到了顯著的提升。
縱觀整個電影發行方，無論是電影本身還是與品牌做的聯合營銷都做到了s級別的水平。整部電影，從電影內黃渤做一場關於“人類究竟因為什麼而活”為主題的探究，再到電影外，各大品牌方與電影聯名大玩娛樂營銷。每一個環節都離不開一個詞：腦洞大開。而這也正是電影方與品牌方擁有成功的一個突破的鑰匙。
截止目前，《一出好戲》已經突破6億大關，成功逆襲同檔上映的各路大片，順利榮登當週的周票房冠軍。這一成績也充分體現了這次的腦洞戰略是成功的。
貓眼數據
硬植入大收穫
關鍵劇情品牌讓成最大贏家
在品牌與電影所做的營銷裡，廣告植入是最直白、最有效的一種方式。往往在電影的一些打趣環節、平淡環節或者重要劇情環節，都能看到品牌的植入廣告，不管是軟植入還是硬植入，往往都能逗得觀眾的一笑，加深印象。
《一出好戲》作為一部喜劇商業電影，有時候品牌的植入會起到緩和笑點的作用。電影裡當所有人被困孤島裡時，他們擔心的不是做飯的問題，而是說了一句：“這裡又沒有美團外賣”。在當下快節奏的生活裡，外賣漸漸成為了人們的必需品，甚至超過了自己回家做飯。電影裡的植入讓觀眾產生了強烈的代入感，感同生受的同時帶給觀眾強烈的品牌寄託感。而對於擁有歡樂氣氛的消消樂手游來說，突然的植入不僅緩和了孤島緊張的氣氛，也讓觀眾有一絲笑意和輕鬆。完美詮釋了遊戲在現在人生活中的重要性和緩解壓力的特殊性。把壓力大了就玩消消樂這樣的軟思維軟植入到了觀眾的腦海裡。
其中有個全劇轉折的一個橋段，黃渤打開「快手」APP，給落入荒島的倖存者們看著家人的視頻,身在孤島的他們，痛哭流涕。在這個橋段裡「快手」APP裡的家人視頻成為了他們唯一的慰藉。也印證了快手的宣傳語：拍下生活的點滴，記錄屬於你的珍貴時刻吧！把最真摯的感情放進去，讓觀眾感受到品牌最直白的核心
線上線下齊上陣
品牌娛樂完全詮釋腦洞營銷
作為電影的另外一個主力軍，宣發組在其中起到了關鍵的作用。線上線下的出的各色聯名同款產品，聯合營銷也印證了腦洞大開的主題。
快手×一出好戲
作為植入電影的關鍵品牌，黃渤與電影主創在快手短視頻發佈電影上映的倒計時視頻，每一個視頻都圍繞著一出好戲給於腦洞，而快手官方也給於大量的宣傳，為電影造勢。兩方的共同造勢不僅為電影帶去了宣傳還為快手帶入了演員主創們的流量，並在後期電影上映中得到了足夠的曝光。
黃逗菌×一出好戲×稻香村
2017年黃逗菌首次作為黃渤的卡通人物形象亮相黃渤2017開年金曲《過去了》MV裡，從那時起，黃逗菌就一直伴隨著黃渤的形象出現在大眾視線裡。早在今年端午節時，黃逗菌聯名北京老品牌稻香村推出了創意主題禮盒。這不僅讓北京老品牌稻香村獲得了青春的活力還得到了年輕觀眾的目光。而這次黃渤讓黃逗菌與《一出好戲》進行聯名營銷活動，不僅再一次讓大眾熟悉了自己的二次元形象，還讓北京老品牌稻香村又獲得了熱點的關注。讓北京老品牌稻香村獲得了該電影的超高流量。不僅如此，黃逗菌以此推出電影聯名手辦，把二次元形象做成了品牌產業，乘著電影的熱度向外擴張。
肯德基×一出好戲
愛玩聯名同款產品的肯德基也限時推出了電影主題餐廳，將電影裡驚悚，孤獨的荒島搬到了現實。這個主題以魚為主，不光襯托了電影裡主人公們以魚為主食還宣傳了自己剛出來的以魚肉為料的新品超級塔可。將電影裡為人們提供的飢餓感和海邊吃魚的滿足感帶到了自己的餐廳裡，算是一次成功的情感轉移戰略。
stayreal×一出好戲×阿信
衣服潮流品牌stayreal與電影聯名T恤，五月天本身擁有強大的粉絲基礎，歌曲一直都是潮流的尖端位置。而這一次的聯名營銷，不僅讓品牌得到了電影強大的流量曝光，還讓品牌獲得了五月天粉絲的強烈追捧，算是一種一箭雙鵰的做法。
canera360等相機app×一出好戲
camera360、B612相機、黃油相機、天天p圖、美拍與官方進行了一次場景互動，把電影裡主人公的遭遇場景放到了相機的模式裡，不僅讓用戶感到了一種身臨其境的感覺，隨著電影熱映的潮流，也能讓客戶大秀自己的美照，得到更多來自用戶的宣傳。其中黃油相機推出電影裡空頭彩票的哽，讓觀眾著實體驗了一把主人公空歡喜的感覺。不僅讓觀眾在電影前看的開心，還讓電影玩出了新高度。將電影的超高流量順利的引入了自己的app裡。
如今的電影市場正是紅利的時代，中國作為第二大票廠地區，每年的觀影人次都在逐漸上升，因此這上面就擁有大量的流量產出。緊接著來的就是各大品牌與電影之間所做的娛樂營銷，娛樂營銷做的並不是簡簡單單的宣傳自己的產品，而是更深層次的將人們對於生活、人際關係等的感情轉移到自己的產品裡，讓客戶從內心裡信賴品牌，相信品牌。這才是娛樂營銷的真諦。
關注我們公眾微信號品娛聯動：id：BE-MEDIA
分析當今最火、最有效的娛樂營銷方法
分享當今最新、最有效的娛樂營銷案例
閱讀更多 愛娛樂的喵 的文章
