在消費降級、影視行業進入寒冬季的大環境下，2018國慶檔的含金量也在明顯下跌。
據貓眼專業版數據統計，國慶檔7天累計生產近21.7億票房，同比去年同期跌幅20%，觀影人次超6150萬。檔期票房前三甲，分別是6.81億的《無雙》、5.15億的《李茶的姑媽》、4.51億的《影》。
與此同時，內地影市也呈現出一些值得關注的新趨勢：市場更加理性，觀眾對“內容”要求更加嚴苛，互聯網平臺助推下，口碑對票房的影響進一步提速。
此外，強片集體跳槽“2019春節檔”，這也直接導致檔期票房分佈相對均衡，沒有出現往年一片獨大現象，為國慶檔大盤表現低迷奠定了基調。
觀眾更加理性外加強片缺位
市場期望值落差明顯
與去年“一超多強”的局面相比，2018年國慶檔顯得比較冷清。貓眼研究院數據顯示，2018國慶檔影片供應量有所下降，新上映影片數量僅為11部，為近3年來新低。
2017國慶檔，喜劇方面不僅有開心麻花團隊的《羞羞的鐵拳》，還有大鵬導演的《縫紉機樂隊》參與。今年國慶檔《李茶的姑媽》、《胖子行動隊》兩部喜劇，在主演卡司、影片體量方面明顯不如去年。
動作片方面，港片《無雙》複製了《追龍》的票房曲線，低開高走叫好又叫座。然而，去年還有一部由成龍主演的大體量中英合拍動作片《英倫追擊》上映。
1、觀眾更加理性，觀影選擇更加審慎
2018國慶檔較為明顯的一個特徵是，延續了暑期檔以來中國電影市場票房下沉停滯的趨勢，三四線城市觀眾對票房的推動力在逐步減弱。
這個國慶檔是一個一二線城市觀眾在主導市場走勢的檔期，經受過各種類型影片薰陶洗禮之後，一二線城市觀眾顯然更加成熟理性，在觀影口味上也更加挑剔。
今年國慶檔觀眾在觀影購票上表現得前所未有的冷靜與剋制，並未太多受“票補”等營銷手段的影響，這直接導致了國慶檔首日預售票房僅為9500萬，較去年同期1.17億預售票房同比下降了19%。
觀眾更多是通過影片上映後的評分和口碑決定是否購票消費，口碑效應在上映首日就在明顯影響影片票房表現。
2、影片期望值落差明顯
今年國慶檔影片從整體上看，質量普遍不及預期。
從影片上映後評分表現來看，今年國慶檔影片評分也不如去年，2018年國慶檔影片平均貓眼評分8.3分，略低於去年同期8.4。去年國慶檔有三部影片貓眼評分在9分以上，而今年國慶檔貓眼評分9分以上影片僅有《找到你》一部影片，高分影片數量佔比為近三年最低。
在開心麻花廠牌影響下，《李茶的姑媽》上映前以16.3萬貓眼想看人數、4542萬預售票房成績遙遙領先於其他同檔期影片，觀眾對於影片的期望值較高。張藝謀的《影》也因囊括了多項國際獎項，在上映前調動了觀眾較高預期，在貓眼上想看數高達23.5萬。與之相比《無雙》和《胖子行動隊》僅僅收穫了12萬想看數，預期熱度並不是很高。
受眾觀影前後期望值落差的重要性，在此刻體現得淋漓盡致。影片上映後，觀眾實際觀影后給出評價卻與前期反差較大，《無雙》貓眼評分8.9分，《影》貓眼評分8.2分，《李茶的姑媽》貓眼評分7.9分。
儘管國慶檔影片整體“品質”不失國內市場頭部水準，電影內容還是沒有跑贏觀眾的期待，《李茶的姑媽》上映後保持了2日票房冠軍，在第三天即被《無雙》逆襲反超，整體大盤走勢也遠低於此前市場預期。
國慶檔內，雖然“話劇IP+開心麻花團隊”模式下的《李茶的姑媽》最終取得5.15億票房，與去年《羞羞的鐵拳》相比有一定差距，但對全新主創陣容的此片來說，這份答卷並不算差。
國慶檔之後，觀眾對於開心麻花新人作品的期望值也將逐漸迴歸理性。這也為團隊新人下一部作品票房表現，預留出足夠多的期望值落差空間。
3、強片集體跳槽“春節檔”，國慶檔強片缺位
此外，從9月份全國院線國產影片推介會釋放的消息來看，一批強片集體跳槽“2019春節檔”，也為國慶檔造成了“強片缺位”、大盤走勢不及預期的客觀形勢。
據貓眼專業版統計，9月18日之前已有十部影片定檔春節檔。其中不乏大導演、大明星加持的大製作，比如甯浩導演瘋狂三部曲之《瘋狂的外星人》，成龍、阮經天等主演的《神探蒲松齡》，韓寒導演的公路喜劇電影《飛馳人生》等。
2019年春節檔有望成為史上最堵春節檔，同時也讓2018國慶檔片單體量大幅縮水，間接造成了檔期低迷的客觀態勢。
頭部內容緊密綁定互聯網平臺
口碑票房轉化進一步加速
作為三大黃金檔期之一，2018國慶檔的表現顯然不盡如人意。在市場理性、強片缺位之外，在互聯網平臺影響下，口碑對票房作用進一步加速，也是這個檔期呈現出的一個重要特徵。
國慶檔期間，內地影市網絡出票4500餘萬張，貓眼平臺接近2700萬張，市場佔比超過60%。在觀眾購票線上化率近九成的當下，國慶檔頭部內容與互聯網平臺的合作日趨緊密。
以貓眼為例，博納力作《無雙》就選擇貓眼為其首席營銷平臺；開心麻花團隊打造的《李茶的姑媽》選擇與貓眼合作，貓眼是該片的出品方和發行方；張藝謀的新作《影》，貓眼也是出品方和聯合發行方；國慶檔黑馬影片現實主義女性題材的《找到你》，貓眼也是其聯合出品方；可以說國慶檔期內頭部影片幾乎全部選擇與貓眼平臺展開不同形式的合作。
國慶檔頭部內容對於貓眼等電商平臺的“青睞”，來源於渴望對大流量、大數據進行深度“擁抱”。卓越的用戶觸達、成熟的大數據挖掘能力及良好的線下及合作伙伴資源整合能力，讓貓眼成為越來越多優質內容的合作伙伴。
線上背靠美團、點評、微信、QQ、貓眼、格瓦拉六大流量入口的貓眼平臺，已經覆蓋10億泛娛樂消費人群。以“Z世代”為主的平臺用戶畫像，也與當前主流觀影人群畫像高度匹配。
擁有線上線下全渠道流量支撐的貓眼平臺，通過數據驅動的全渠道精準宣發，解決了“有限宣發預算，最大有效曝光”的市場痛點，可以幫助影片出品、發行方提高宣發效率、實現觀眾影響最大化。今年國慶檔期間，貓眼就充分發揮貓眼微信小程序特有的砍價、拼團、集卡、紅包裂變、CPS、小遊戲等社交互動優勢，為《影》、《胖子行動隊》等合作影片開展創新型的互動營銷，通過社交參與感吸引觀眾，激發觀影興趣。
此外更重要的是，貓眼平臺作為國內屈指可數的在線娛樂社區，平均月度活躍用戶1.335億，平臺預告片累計觀看量達19億次，媒體內容每月均瀏覽量11億，也是當前中國觀眾購票消費、口碑擴散的主要發源地。
在國慶檔期間，貓眼平臺上《李茶的姑媽》產生了223659條評論，《影》產生了218070條評論，《無雙》產生了206217條評論，《胖子行動隊》產生了95979條評論。
顯然，貓眼作為國慶檔影片口碑發源地，有力地推動影片口碑擴散，加速了影片票房轉化。
周潤發、郭富城領銜主演的《無雙》，僅用兩天時間就完成了一次票房逆襲。目前，此片貓眼評分8.9，20萬平臺會員參與評分，也是票房前三甲中貓眼評分最高的影片。在口碑作用下，影片已經連續五日登頂日票房冠軍，並展現出良好的票房長線效應。
許多之前對於此片興趣不大的受眾表示，就是在貓眼等平臺看了影片評分和評論之後才決定購票觀看。擁有海量數據入口的貓眼等互聯網平臺，對於影片口碑的加速轉化作用不言而喻。
2018國慶檔透露出更為明顯的市場信號，觀眾與市場越來越理性，需要更多優質內容的供給，才能激發市場活力。
儘管，今年票房能否突破600億年度目標依然充滿變數，但毫無疑問的是，在跌宕起伏中，中國電影市場仍然在奮力前行。
貓眼專業版數據顯示，2018年內地年度票房10月4日已突破500億，用時277天，比去年提前了47天。這一票房成績已經超越了2016年全年總票房，創造中國影史最快速度突破500億的新紀錄。
我們既無需為火熱的檔期波峰過度亢奮，也無需為前行中遇到的波谷過度低沉。市場冷靜下來的時候，我們需要的更多是理性和建設性。
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