新零售一直是近年阿里探尋電商以外的新渠道，馬雲認為未來市場還是要回歸到實體店，新零售正是未來實體店發展方向。
此前關於新零售阿里一直處於佈局狀態並少量試水，而在本月20日，阿里巴巴集團突然宣佈224億港元投資歐尚零售、潤泰集團，而根據協議內容，阿里巴巴將持有(直接或間接)高鑫零售36.16%股份。
歐尚及大潤發大賣場均為高鑫旗下品牌，作為中國知名的綜合大賣場，阿里巴巴希望通過將傳統零售大賣場業務模式進行升級，利用互聯網技術與淘寶的流量讓大賣場以全新的姿態在線上運營。
阿里巴巴新零售盒馬鮮生
阿里巴巴現任CEO張勇還表示此次合作意義重大，高鑫是國內最大的大賣場經營者，此次兩家達成合作意味著國內零售業將正式進入IT時代。而對於被阿里看上，潤泰集團也表示一直在尋求線上線下新模式，此次強強聯合希望能夠為客戶提供更好的商品及服務。
今年2月百聯集團與阿里巴巴達成戰略合作
此前馬雲曾一改常態，推翻此前零售業將會消亡一說，表示市場最終還是會迴歸實體店。此次阿里巴巴也不再像之前那樣“紙上談兵”，相比早些時候的線下天貓超市，入股歐式及潤泰是繼銀泰、蘇寧、三江及百聯四家傳統零售業之後，阿里在國內的新零售的又一大步伐。
此時距離雙十二僅有一個月不到，在繼線上雙十一創歷史之後，馬雲是否能再雙十二打造出線下神話呢?
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