苹果自iPhone 6s机型之后就开始出现疲乏，iPhone 7更是库克执掌以来被评为最没创意的手机，随后的iPhone 8也是问题不断，与iPhone 7一样的外观更是旧药换新汤。好在憋了两年，库克终于在去年秋季发布会拿出了一款像样的手机——iPhone X，并且成功引起了用户的追捧。
iPhone X表现超出库克预料
尽管iPhone X高达万元的售价让不少购买者望而却步，但仍阻止不了消费者对它的喜爱。由于iPhone X采用的是OLED屏幕，加上首次搭载面容ID识别技术，因此在正式发售之后各地均出现供不应求的场面。而在iPhone X发售之初不少媒体曾唱衰它的异形屏，称“小刘海”影响美观及视觉感，并且面容识别方便程度远没指纹好，是一项技术的倒退。可像而知，如果iPhone X失败了，那么库克将背负啃老本、无创新的骂名直至下一代iPhone诞生。
苹果公布2018年Q1财报再创新高
值得庆幸的是，连库克都称iPhone X的市场表现超过了他的预期，他甚至没想到它会引起这么大的轰动，而不被媒体看好的异形屏“小刘海”甚至称为一种手机时尚，被其他手机品牌所抄袭。也正得益于iPhone X出乎意料的火爆，苹果在2018年Q1数据显示其创下了近900亿美元的净利润，仅中国地区就收入约180亿美元，折合人民币约为1100亿，比1949年全中国GDP还高。而iPhone总销量也达到了7731.6万台，只比去年下滑1%。
iPhone 8发售当天线下专卖店场景
难怪库克会说iPhone X的表现超出了他的预期，从iPhone X发布之前的市场来看，iPhone 8及iPhone 7的市场反响略显惨淡，iPhone 8发售甚至出现苹果史上第一次无需排队抢购的情形，各大苹果专卖店也是空空荡荡。按照这样的情况，苹果在2017年的销量能够上5000万就已经是个奇迹了，iPhone X不仅挽救了库克，更是让苹果再次达到了一个高度。
不过，往年看苹果公布的数据都是增长20%、30%，如今下滑1%却让库克感到很满意了，这是不是间接说明苹果真的已经不如从前了呢?
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