導讀：
時隔12年，伽藍集團再推新品牌“春夏”，母庸質疑地給予了重望。今年5月，春夏正式亮相美博會，拉開上市序曲；8月，春夏召開首屆代理商大會，給予渠道信心；如今，這個伽藍品牌矩陣中定位最年輕的品牌，終於在萬眾矚目下，承載著伽藍“再造一個自然堂”的期待，正式上市。
CBO記者 唐雅倩 上海報道
Z世代（1995到2010年代出生的年輕人）正在不斷佔領著市場，這是春夏誕生的原因之一，也讓春夏也成為了國內少有的，高調宣佈目標人群為Z世代的品牌。
以Z世代為索引，伽藍對當下最被熱議的“消費升級”重新進行了解讀。在今日（9月21日）召開的2018春夏品牌上市發佈會上，伽藍集團董事長鄭春影直言，一二線城市高端人群“高大上”的生活，只是消費升級這座冰山的表面，而冰山之下，是大量消費者對於超高性價比產品的需求。
“在這輪消費升級中，本土品牌將成為最大的受益者”，鄭春影自信表示。年輕化、高性價比、滿足消費者的情感訴求，這是鄭春影認為的巨大的市場機會，打造出“你本來就很美”品牌精神的自然堂做到了，接下來輪到春夏了。
繞開消費升級“陷阱”，春夏直擊大眾市場
年輕化與消費升級，在這幾年已經被無數品牌一提再提，但敢於探入消費升級另一面，直面巨大市場落差的，或許數伽藍為先。
“我們高估了中國消費市場”，鄭春影說道。毫無疑問，巨大的中國市場存在著無數層級、無數形態的消費現狀，簡單比喻，東部發達地區的消費水平直追歐美，中部地區或許與東南亞相當，但西部地區可能恰似非洲和印度。
“真相讓我們覺醒，也讓我們發現了巨大的市場機會”，鄭春影表示，對Z世代的重點關注，讓伽藍認識到消費升級的真正方向：消費的表現更加年輕化，無論何年齡段人群都擁有一顆“少女心”；高端化不是簡單的高價，而是產品的高性價比；好品牌要能滿足消費者的情感訴求，只是賣產品而不能與消費者產生情感共鳴會沒有市場。
因此，在不少品牌蜂擁擠入中高端市場之時，伽藍歷時三年打磨，適時推出面向大眾市場的春夏品牌，就是要將Z世代帶給市場的衝擊融入品牌自身，更希望為市場注入高性價比的年輕文化與精神。
五大系列登場，詮釋“好看、好用、好玩”的品牌定位
可以說，緊追年輕化與消費升級而打造的春夏，對伽藍的發展具有相當的戰略意義，亦是伽藍繼自然堂、美素、植物智慧、醫婷之後，又一新的利潤增長點。
為此，伽藍從資金、人力、研發、生產保障上，都為春夏投入了巨大資源。從此次發佈會上面市的五大系列產品看來，儘管價位偏大眾，但春夏對於產品力的打造卻毫不放鬆。
春夏品牌市場總監谷爭
據春夏品牌市場總監谷爭介紹，春夏精選全世界春芽夏果，推出了南非復活草（密羅木）、印度餘甘子、日本京都玉露、芬蘭海莓果和法國紫蘇五大系列，力求為消費者帶來全新的植物護膚體驗。
春夏五大系列所對應的卡通形象IP
作為春夏的明星產品，南非復活草恆潤保溼乳在發佈會現場展現出的持久保溼效果令在場的人都大為讚歎。南非復活草系列的保溼能力源自乾枯逾十年、滴水便可復活的神奇草木——密羅木，春夏以超臨界CO2低溫萃取科技，完美封存復活草鎖水活性，精粹海藻糖成分，給予肌膚強大環境適應力，一滴即可煥發肌膚水盈光澤，並能72小時持續保溼，一週以後角質層含水量增加124.4%，經皮失水率也下降了14.2%。南非復活草恆潤保溼乳一經上市，便因其一抹化水的驚喜使用觸感，和不粘不膩的72小時持續保溼力，實力斬獲2018年“瑞麗美容大賞”的“特別大獎”。
此次，春夏代言人張藝興也到場為品牌上市助力。現場，張藝興親自體驗了南非復活草恆潤保溼乳，並表示，這款保溼乳很容易吸收，而且質地特別輕薄，皮膚像喝飽了水一樣，能夠實現長達72小時水潤保溼。
春夏代言人張藝興現場體驗明星產品
新零售策略助力，春夏線上首發業績亮眼
除了瞄準Z世代客群之外，春夏在面市指出就提出了新零售的一大課題。伽藍集團零售總裁兼春夏品牌事業部總經理吳夢曾表示，春夏將以新零售為核心，擁抱營銷與數字的互相融合，不斷驅動人、貨、場的優化升級。
從春夏8月在天貓的首發，即可看出這一品牌的零售活力。據瞭解，春夏天貓旗艦店于于8月23日上線，一經開賣就創造了不俗戰績：10分鐘銷售額破12萬，10小時破50萬，24時便已達到近百萬。
天貓美妝洗護高級整合營銷專家溫馜現場表示春夏是非常值得期待的國民美妝生力軍
此次會議上，春夏還宣佈其明星產品將參與天貓小黑盒預售活動，值得注意的是，天貓小黑盒曾幫助多個國際品牌打響過線上頭炮，而春夏也成為了天貓小黑盒合作的首個國內本土品牌。
小黑盒開盒儀式
當然，雖然新品首發選擇了線上，但吳夢曾強調，線下依舊是春夏發展的基石，9月起，春夏將全面進駐沃爾瑪、屈臣氏、家樂福，大潤發等全國連鎖商超渠道和CS渠道，某西南代理商向《化妝品財經在線》記者介紹，春夏已經在其區域開始進行渠道鋪設。
在全面上市之前，春夏還為消費者準備了一場體驗“盛宴”——9月22-24日，春夏將在魔都的網紅打卡地——上生·新所，舉辦為期3天的“春夏芽果保溼工廠”快閃活動，將“好看、好用、好玩”的品牌形象直觀傳遞給消費者。
據悉，現場除了有張藝興在品牌發佈會現場親自“復活”的密羅木之外，還配置了巨型互動屏幕、分區產品陳列等高顏值裝置，毫無疑問將為春夏的上市燃起年輕人熱情。
從五月初登場到如今正式上市，伽藍醞釀3年而成的春夏品牌，在渠道內外的注目下，正式落地。儘管略顯稚嫩，但其背後所倚賴的，正是伽藍集團對市場的把握，以及消費需求的洞察。時隔12年推出的春夏，伽藍集團對其的期待溢於言表，也讓市場對其發展充滿好奇，究竟春夏能否扛起伽藍指向年輕市場的大旗？拭目以待。
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