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眼看天氣逐漸轉涼,火鍋店也即將迎來旺季,那如何在旺季到來之前,在競爭對手都還沒有反映過來的時候,提前鎖定大量喜歡火鍋的客戶呢?
鬼谷思維:火鍋店即將迎來旺季,如何營銷讓同行都忍不住買單?
下面看看這家火鍋店的成交主張:“充值300元抵1700元消費”!前提條件,那就是必須得加上美女老闆的微信,這樣做有什麼好處呢?
1、充值300元成為本店會員,當日消費金額直接免100元現金;
2、再送一張600元餘額會員卡;
3、600元消費完後,再送一張1000元無門檻消費現金卡。
4 、加上微信後,通過微信和客戶做好互動,建立更的聯繫,把客戶變成朋友
這個活動一經推出,別說客戶了,就連眾多競爭對手都心動了。
根據這位老闆反應:就在活動開始的當天晚上,在排隊的隊伍中,就隱藏著3個競爭對手派來的探子,這還只是被認出來的,沒認出來的說不定還有更多,而凡是被活動吸引過來吃火鍋的,最後基本80%以上都乖乖的充了300塊錢。
同為做生意的,也許你也會忍不住想要去他店裡消費看看,不為別的,就為了搞清楚這套方案背後的貓膩
,花幾百塊錢也值了。不過你是幸運的,因為今天你根本不用花這個冤枉錢,接下來我來給大家揭開這套方案背後的邏輯:
第一個環節:充值300元成為本店會員,當日消費金額直接免100元現金。這個好理解,比如你今天消費了180元,那麼現在只要充300成為會員,今天這一單就只收你80元。
這樣設計的目的很簡單,就是為了促成充值,因為平時來他店裡消費的平均客單價在150元以上,那麼客戶本來就消費了150了,在補充一點,成為會員,難度就不大了。
第二個環節:送一張600元餘額會員卡。這一點可能是大家最不能理解的,這樣做還有錢賺嗎?不虧就不錯了吧?其實你太想當然了,600元餘額實際上是由兩個部分組成:300元無門檻消費金額+300元消費理財金額組成的。
什麼是消費理財金額?
消費理財金額實際上有兩個作用:
作用一:當300元無門檻消費金額消費完之後,剩餘的300元理財金額,客戶今後來消費,可以按照10%來抵現。(比如說:今後你來店裡消費了150元,那麼實際上只收你135元現金,剩餘的15元從這300元消費理財金額裡面扣除,說白了,就和我們平時打折是差不多的,但是和直接打折的區別就在於第二個作用…… )
作用二:在客戶今後的消費中,當這300元的理財金額全部用完之後,送客戶1000元消費金額。
第三個環節:送1000元無門檻消費金額這個怎麼理解?
其實很簡單:
300元無門檻消費金額,兩次就能消費完。而客戶想要把300元理財金額消費完,那按照10%的抵現比例,至少得累積消費3000元產品才能獲得這1000元無門檻消費金額。
這個方案操作起來有三個贏利點,我給你算一下,你就全明白了:
第一,剛開始客戶充值300成為會員,免單100+300無門檻消費金額,實際是就是300元換400元產品這個不會虧本。
第二,客戶想要獲得1000元消費卡必須把300額度用完,按照10%的抵用比例後續消費是3000元按50%毛利計算難就是1500。
1500元(利潤) - 300元(折扣掉的300元) - 500元( 1000元消費金額成本) =700元(綜合利潤)
第三,一個客戶從選擇充值開始,店鋪就能產生至少100元利潤,而且後端還隱藏著700元利潤空間,也就是說一個客戶一旦選擇充值,店鋪就有可能賺到共計800元。
當然,這是最理想的數據,我們折中一下,平均一個客戶算400元利潤,那麼100個是多少? 1000個呢?你會發現,按照正常的經營方式,我們想從一一個客戶身上賺400元很難, 但是通過這樣一搞,就很輕鬆很輕鬆了,更重要的是 :店裡的人氣地上來了。
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