我年紀也不小了，看過了美潮的漸變過程，也看過了日潮的發展過程，在這兩個大趨勢都開始成熟慢下來的時候，我在想，是不是真的這一波輪到“
國潮”了？
美國的街頭潮流歷史很悠久，Stussy 在 1980 就創立了，一直都強力推廣它自己的街頭文化，他不囂張，他也不貪心，品牌確實是一直慢慢地擴展，當有一些熱度的時候就出多一點聯乘，當平靜的時候，它也就默默地經營著，還是混得很好。
就是有了 Stussy，美國的街頭潮流就因為它而延伸了很多街頭w潮流文化， James Jebbia 在 1991 年就在紐約開了一家 Stussy 店，Eddie Cruz 也在 1992 在洛杉磯開了一家 Stussy 店。後來一個漸變成了 Supreme，一個也漸變成了 Undefeated。更別說其他從上面 3 大品牌衍生出來的美國街頭潮流品牌了。你明白了，Stussy 確實啟蒙了一班人，然後就同心協力地把自己的文化，推廣到全世界。
日本就有些不一樣的情況了，就早期日本的街頭文化還沒成型的時候，有一個人就在原宿，創造了一個小區域，專門讓一些喜歡潮流文化的年輕人聚集在一起，賣些二手服飾，制訂服飾，還有些活動。可是這個人，並不是你猜想的藤原浩，那個人的名字其實就叫做山崎真行，他其實才是把整個原宿區建立起來的人，在原宿這一個潮流區開始成型的時候，藤原浩就基於有著自己的世界觀，也對著這方面有著全球性的瞭解，在那時沒有網絡的時代，是很有獨特性的，所以不知不覺，他就站出來了。受到了 Stussy 的影響，在 80年尾就自己創立了 GOODENOUGH。原宿的街頭影響力慢慢壯大，後來就慢慢有了 BAPE，Undercover， NBHD。後面的事情，就不用說了。
說到國潮，最大聲勢的那兩位，卻也是最大爭論性的那兩位， CLOT 創立了 15 年，也和各大知名國際潮流品牌彼此都有了很深厚的合作關係，可是就基於主理人的自身爭論性，一直都不能再國內大力推廣。就算有機會，比如說好像 Yohood 的合作，也因為種種原因而不能持續下去。面對著越來越正面的形象，他如何再度大幅度的切入中國潮流市場，讓人拭目以待。
另一個 MDNS 的狀況更讓人尷尬，不管你是不是潮流愛好者，都可能聽過了“打版”的事情。雖然主理人身邊的人脈資源豐富，和 IT 老闆是好朋友，也和很多國際街頭潮流人士有著很密切的關係，在這種商業屋簷下，很可能他的“打扮”的舉動，已經得到了對方主理人的同意。當他周遭的人都不介意這個事情的時候，他的品牌，就“借鑑”了。這一個舉動也算是高估了國人的接受度，他也應該沒想到他認為無所謂的舉動會造成那麼大的反響，相信這一個不太好聽稱號，要洗白真的需要用上幾年。
可是，這兩個單位，能夠領軍國潮嗎？能夠像 Stussy 還是 藤原浩嗎？不太能，因為他們還不能歸類為 “中國人”。其實不止我看到這一個巨大的商業空缺口，還有一個品牌也看到了，它就是李寧。
我自身有這一個問題，就是李寧這個品牌，雖然曾經有過輝煌的年代，可是現在的它，能夠代表整個中國嗎？它有著歷史的底蘊，它確實能。至於它能夠像 Stussy 或者 藤原浩這樣，一邊把自己當著是潮流領軍者，另一方面又兼顧著推廣潮流文化，這就很難說了。李寧這一個運動品牌，近來在這兩次時裝週的舉動，除了所秀出來的服飾鞋子很有時尚性，也很符合現在的審美觀，另外一點，李寧其實很明顯地要捆綁國家情懷，再拿自己品牌和街頭潮流做一次鏈接，來把自身品牌形象提升。李寧此舉，把自己自身的商品，往街頭潮流和球鞋文化雙向一起推廣，究竟要達到什麼目標？其實很明顯。
李寧想要嘗試，做國潮領軍人。
要知道把國家情操捆綁起來，並不是一件說做就做的事情，此舉一定是經過了無數次的腦力震盪所做出來的決定。用國家和消費群做一個國家情操的鏈接，確實能夠快速地把自身品牌價值提升，一方面能夠賺取足夠的焦點，吸引眼球，另一方面能夠衍生到商業利益，快速增長。
我自身有這一個問題，就是李寧這個品牌，雖然曾經有過輝煌的年代，可是現在的它，能夠代表整個中國嗎？它有著歷史的底蘊，它確實能。至於它能夠像 Stussy 或者 藤原浩這樣，一邊把自己當著是潮流領軍者，另一方面又兼顧著推廣潮流文化，這就很難說了。
我不曉得國潮消費群體對著李寧是帶著什麼態度，是有著國家情懷來購買，還是因為李寧蹬上潮流熱點而購買，當這一波潮流熱點冷卻的時候，消費群還在不在，真的真不好說。比較潮流這塊東西來得快去得快，李寧有沒有敏銳的直覺來對應，這一點還真難說。
以前資訊索取還沒那麼簡單容易的時候，街頭文化還沒成型的時候，李寧在中國的影響力可以是很驚人的。李寧如果在那個時候快人一步看到這一個先機，嘗試去領導這一個街頭潮流，其實那時的李寧確實是有這個底氣的，當初如果李寧有這一個世界觀，用著各種方式扶持幾個國潮品牌出來，可以想象現在的國潮早就可以成型了，但是事情已經沒有如果，現在李寧也不是以前的李寧了。現在的李寧要做領頭潮流風向標，能不能服眾多“國潮眾”都還是未知數。
還有最後也最現實的一點，就是運動品牌當今的地位分配，我就不能著墨太多了，當李寧輝煌的時候，也都沒有把其他運動品牌順便帶一帶，然而現在李寧這一個地位，卻開始要用上“中國李寧“這麼大的詞語的時候，其他運動品牌會是什麼想法呢？你猜？
後記
寫這一篇文章，並不是要吐槽李寧，而是對李寧向著潮流區域的切入點很有興趣，我也無從接觸到李寧內部的聲音，只想此文能夠吸引他們的注意，和希望能夠激起群友的和平交流。李寧現在的意圖很明顯，可是目標真的是那麼宏大嗎？真希望李寧的內部人員能夠告訴我。
閱讀更多 阿Nel 的文章
