2019-02-25 06:58 | 浙江日報 | 記者 逯海濤
2月25日，《浙江日報》觀點版針對嘉興產羽絨服在美成“爆款”一事發表評論《紐約客為何青睞這件“國潮”》，全文如下：
一款產自嘉興的羽絨服在美國火了！它這兩年意外地成了全美過冬“寵兒”，無論是有錢人還是普通民眾，都以擁有這款好看又舒適的羽絨服為榮。
酷寒天氣下的紐約街頭，向來是加拿大鵝或者盟可睞羽絨服的天下，但是動輒幾千美元的價格，讓很多工薪階層望而卻步。然而嘉興的這款羽絨服卻在對時尚性和功能性要求都很高的“紐約客”中收穫了不少擁躉，這是“國潮”的又一次牆內開花牆外香。這是一件什麼樣的羽絨服？比起黑灰藍色調的加拿大鵝，它的顏值確實高了不少，一改羽絨服的厚重臃腫感。同時，它還兼顧了好看和實用，無論在材質還是功能上都不遜色於大牌。更重要的是，它的價格是大牌羽絨服的八分之一左右。有了這些優點，熱銷也就是自然而然的事情。
其實，這兩年走出國門的“國潮”真不少。難怪越來越多的國外消費者表示：中國製造，“真香”！從老乾媽辣醬到馬應龍痔瘡膏，從六神花露水到回力球鞋，從國產手機到大疆無人機，我們可以看到這樣一種趨勢，傳統國貨對國外消費者的魅力不減，高科技產品、品牌服裝等也越來越受到國外消費者的歡迎。除了價格親民、中國元素越來越熱之外，較高的品質、良好的使用體驗也讓這些“國潮”自帶光環。
還有一種轉變也值得關注。早期的“國潮”品牌進入國外市場，大多是在國內已經有了一定知名度，然後靠著消費者口耳相傳進入國外市場，而非企業自身刻意為之。而這件羽絨服的北美之旅，給了我們這樣的啟示：“國潮”完全可以主動出擊，根據當地消費者習慣制定營銷策略。在消費者對同類大牌認可度已經非常高的情況下，這一來自嘉興的羽絨服品牌避免同當地強勢品牌正面交鋒，並不急著開設實體店面，而是先入駐當地電商平臺，並且非常善於利用社交媒體營造話題，讓消費者在不知不覺中接納了這個陌生品牌，並最終為它埋單。不得不說，這種策略很合美國年輕消費者的胃口，而企業也確實動了不少腦筋。
進擊的“國潮”也反映了中國製造經歷的一些變化。曾經的“中國製造”被有些人認為是低質低價的代名詞，但是隨著中國經濟的快速發展，越來越多高質量、自主設計的好產品不斷被生產出來，並受到國外消費者的喜愛。中國有聯合國產業分類目錄中的全部工業門類，220多種主要工業品產量常年領先世界，這為高質量的中國製造乃至中國創造打下了寬廣厚實的基礎。如果說電影《流浪地球》的熱映標誌著中國電影工業正在走向成熟，那麼這些不斷進入世界市場的“國潮”品牌則說明，中國產品從設計、生產、營銷各個環節已經自有章法。正如這件羽絨服，消費者們選擇的不僅是一件衣服，更是選擇了其背後從紡織、印染、製衣、設計到營銷的整條成熟的產業鏈。
當然，一些“中國製造”產品還面臨著標準規範落後、粗製濫造、假冒偽劣等問題，中國製造要真正打造成讓全世界消費者認可的“金字招牌”，要走的路還很長，要付出的努力還很多。但我們有理由期待，未來有越來越多的“國潮”走上世界舞臺。
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