美國營銷大師阿爾·里斯（Al Ries）在他的《廣告的衰落與公共關係的興起》一書中表示，
「廣告被看作是一種入侵，一個應該被阻止的不受歡迎的入侵者。廣告越是想強行進入人們的心中，它就越是不可能達到這一目的。」廣告之所以被形容為一個「入侵者」，其原因在於它進入大眾視野帶有強烈的目的性和功利性，而這樣的東西在人們觀看娛樂節目以期達到放鬆的過程中會造成強烈的反感。精明的廣告人懂得發揮創意、甄選合適的渠道。
短視頻內容的實時性、互動性較弱，較難通過廣告之外的內容進行變現。但短視頻廣告卻具有表現力強、傳播速度快等特點，成為了很多品牌商家行之有效的數字媒體營銷選擇。
現在擺在短視頻內容創作者面前的問題是——當我們需要依靠廣告來養活自身的時候，如何才能做到不過度消耗自身在粉絲心中的好感，如何巧妙又有效地把廣告打出去。
YouTube上的博主在由平臺提供的變現方式之外，仍可以獲得品牌廠商的視頻贊助，根據「金主爸爸」的要求植入廣告。他們在這方面又有什麼獨到之處可供借鑑嗎？
TGOP這群人
來自臺灣的「TGOP這群人」在YouTube擁有230萬的訂閱，由七個人組成。他們的視頻系列「職業大暴走」曾在微博上獲得大量網友關注轉發。他們抓住年輕人生活中的熱點、痛點、共同點，通過誇張有趣的表演和劇本呈現出自成一派的搞笑短片風格。
這群人把廣告片放在正片的後面，這樣的做法常規來說會讓觀眾在正片完結後就點擊關閉，但是這群人聰明地把廣告片變成了附加的視頻內容。每個廣告片都花足心思，削減廣告給人帶來的「入侵感」。甚至還能用製作的廣告片支撐起他們在YouTube另一個名為「TGOP這群人廣告娛樂」的頻道。
他們的合作對象包括LG、雅詩蘭黛、臺新銀行、海倫仙度絲（海飛絲）、吉列，涉及遊戲、網絡、銀行、招聘服務。
他們在YouTube介紹自己的標籤是「美式幽默」、「B級混搭」，這樣的特質也融入了他們為「金主爸爸」特製的廣告中。
招數一：把硬廣唱給你聽
金主爸爸：海倫仙度絲（海飛絲）
這則廣告最大的亮點在於魔性且朗朗上口的旋律，重複三遍就讓人忍不住跟著一起唱了起來。歌詞又把洗髮水的功效寫進去，重複幾段的相同旋律包含劇情的編排，再加上兩個演員吸睛的表演，讓金主爸爸的這次廣告投入效果明顯。在評論中也能看出觀眾對它的直觀感受與喜愛之情。
招數二：電影惡搞+正經音樂組合而成的MV
金主爸爸：福斯商旅
這群人在給福斯商旅70週年製作的原生廣告中將年輕人喜愛和關心的音樂與電影元素結合，把不同年代的大眾商旅車作為背景道具放在後面，串起了車型幾十年的變化。
他們在其中惡搞了6部經典電影，把1953年的《羅馬假日》改編成了「螺瑪假期」，1977年的《星球大戰》被戲說成了「心計大戰」，於這些細小之處體現用心設計的痕跡。
很多人的留言也表示他們的音樂也十分好聽，真正做到了廣告的內容附加值最大化。讓觀眾在視頻觀看過程中既能明確瞭解產品，又能在此基礎上為品牌增加認知和好感度，同時得到了視頻用戶對其創意和內容的認可。
招數三：假想式惡搞小短劇
金主爸爸：淘寶造物節
常在YouTube上泡著的人應該知道，很多視頻博主都會做假想類的小短片。在視頻中假想出一個東西幫助人們解決在某些場景下遇到的問題。這類短劇的看點其一在於這並非真實存在的物品，針對此大家能發揮出無數天馬行空的想象。其二，在於它抓住了大部分人都會遇到的生活中的麻煩與尷尬，做出了輕鬆的戲謔。
比如College Humor曾有一期視頻就假想有「談話逃生索」這樣一個存在，幫助你在不小心陷入尷尬的、不知原委的對話之後迅速逃離。
而在為淘寶造物節制作的廣告中，這群人就假想出了「自動化妝機」和「老闆探測機」。這樣的設置契合了人們能在淘寶造物節上買到神奇物品的官方宣傳思路。
在劇情設定中茵聲面臨著見客戶卻大素顏的緊急情況，展榮拿出「自動化妝機」幫忙卻調成了歌仔戲模式把女生化成了大花臉。
在情景二中，展榮為了讓同事一起趁老闆不在放鬆一點拿出了「老闆探測機」，結果這個東西要在隔老闆很近的時候才會回覆「在」。他們在劇情中設置了惡搞的部分，配合演員到位的表演產生了極大趣味。
TGOP這群人熟練地將廣告與內容創意結合，增加廣告的附加值，使其成為一個視頻正片後的彩蛋般的存在，滿足人們在觀看正片後的意猶未盡之感。
Dude Perfect
對Dude Perfect來說，2017年無疑是風光無限的一年。在年末和YouTube相關的幾項排行榜單中都能見到他們的名字。
綜合播放量、評論、點贊數得出的YouTube年度十大熱門視頻，證明了Dude Perfect在世界最大視頻平臺的認知度和影響力。Forbes十大最賺錢視頻博主，展示了他們強大的吸金能力。再到為奧利奧製作的創意廣告榮登YouTube 2017十大最具人氣廣告第三名，這樣不言自證的商業價值令人咋舌。
Dude Perfect的視頻如其名，需要一切都完美，時機、位置、技巧都要恰到好處，往往要通過多次練習，才能拍下最終驚豔的一刻。
他們一般廣告植入的方式並不特別，採用一本正經向大家推薦和放鏈接的形式，但其千萬級的播放量為金主們帶來的效益不容低估，其贊助商有Nerf玩具、育碧、派拉蒙、麥當勞等。
但當內容與產品結合成為原生廣告的時候，他們又能做出讓人驚歎不已的效果。充滿巧思的挑戰項目結合調性相符的產品，告訴你怎樣才能玩出不一樣的花樣。
大殺招：不搭界的產品也能和運動結合
金主爸爸：奧利奧
Dude Perfect在上傳的「Ping Pong Trick Shot 3」（乒乓球特技第三集）中植入了奧利奧餅乾廣告。用餅乾搭配牛奶完成多米諾骨牌的精巧機關設置，並且奧利奧不會出現在每一個特技展示中，而是在視頻的開頭、中斷以及尾聲處出現了三次。有節制地亮相，沒有奪走特技的風采。
這則視頻在YouTube上獲得了超過42萬條評論，但是80%的評論都是在回答Dude Perfect於視頻中提出的問題「我們用乒乓球擊出的旋律是什麼歌曲的呢？」雖然他們在描述部分點名了贊助商並宣傳「我與奧利奧的故事」拍照活動，在評論中與奧利奧有關的內容仍屈指可數。
我們無法武斷地單憑留言就說奧利奧這次的投入並不值得，但是就留言的內容判斷幾乎所有的觀眾都把注意力放在了Dude們的特技上。他們並沒有因為廣告的植入就在觀眾期望看到的內容上做出妥協或者降低質量。
Zach King
「男巫」Zach King從2015年走紅Vine開始，廣告贊助與植入就從未間斷。無縫剪輯技術使他的視頻看起來像是魔術，卻能做到魔術力所不能及的事，常用技巧包括探手取物、大變活X、瞬移瞬換等，這些巧妙設計使視頻充滿趣味和吸引力。
Zach的廣告合作優勢一開始就已經奠定，必須大量運用身邊物品來幫助產生視覺奇觀這一點就為任何商品的出現鋪平道路。由於視頻節奏快速，變化產生在瞬息之間，為不錯過任何精彩的部分，觀眾的注意力異常集中，出鏡商品無疑獲得了很好的曝光。
他曾與麥當勞、百事可樂、多力多滋、三星、蘋果等進行合作推廣。2016年受邀為華為Mate 9拍攝短片廣告，展示瞭如何在天貓上購買手機的神奇過程，廣告效果斐然。
大殺招：這些東西我就是用得著
金主爸爸：Klick Health
Klick Health是一家加拿大獨立健康營銷和商業化機構，他們在2015年與「男巫」合作推出了聖誕廣告視頻在YouTube達到了86萬的觀看總數。
視頻中Zach幫助Klick Health的員工在20分鐘內裝扮辦公室，為了節約時間直接從屏幕中被劃到現場。這則廣告Zach運用了許多不同的道具來幫助完成裝扮「魔術」，一個接一個地出現讓觀眾應接不暇、讚歎連連。
每個短視頻創作者都會面臨養家餬口、維持生計的問題，YouTuber能獲得來自平臺的流量與廣告分成，只要能在平臺保持更新和一定的點擊就能生存，這讓他們在面對廣告贊助與合作的時候能有更多主動權。
而對國內創作者來說，商業變現的多元化道路仍在探索檢驗之中，對廣告贊助的依賴性較強。發揮創意、增加廣告附加值，不消耗粉絲，在視頻內容上有所堅持，是創作者們應該多多關注的方向。
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