愛名網（22.cn）9月14日消息，熱播大劇往往和知識產權掛鉤，號稱為今年造價最高的古裝宮鬥劇《如懿傳》自開播起就被扒起了商標保護，甚至一度被拿去和稍早播出的同類型劇《延禧攻略》做對比，一路走來也是諸多爭議。
這兩日，知產界又因為《如懿傳》的熱播迎來一件大事，幾枚與這部劇相關的商標火了，叫出上億元的天價！
此前就有人扒出來，在《如懿傳》關聯方註冊商標之前，已經有幾個“如懿傳”商標成功註冊，甚至連被稱為“萬能商標”的第35類“如懿傳”商標也於2016年1月申請註冊，並於2018年5月註冊成功，註冊號為19027386。就是這枚“如懿傳”商標，被傳標價1.5億。
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而《如懿傳》女主周迅，一直被粉絲稱之為“周公子”，隨著這部劇的熱播，有媒體曝出兩枚不同類別的"周公子"商標（化妝品和玩具）也各自標價一個億！
因為熱播大劇註冊商標，轉手賣出高價的新聞並不是沒有過，像另一部也是霍建華為男主的仙俠劇《花千骨》就帶火了一個名詞“洪荒之力”，這個詞也一度被註冊為商標，最後還賣出100萬的高價。
這類熱播劇帶火的名詞用於商標，無疑可以幫助商家快速打開市場，博得較高的知名度，因而商標轉讓費用往往不菲，但是像這種上億的標價對於大部分人來說還是有些難以接受的。很多業內的品牌商聽到這個報價也咂舌，不過也有人表示"化妝品""玩具"都是大銷量的消費品，從長遠來看，1個億還是值得商談的。
商標作為一種企業資產，從宣傳、市場、同行競爭等方方面面影響著企業的發展，甚至在一定程度上決定著企業的發揮格局、高度。上億元的價格可能有人覺得貴，但也有人覺得值，重點在於能夠充分發揮商標的價值。同時，商標寶（32.cn）的標易先生（biaoyiadu）也提醒大家，熱播劇帶火的商標在宣傳方面大有裨益，但是也要理性對待，切忌盲目跟風。
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