8月24日，陶盟喜執導的動作電影《天下第一鏢局》在院線、網絡同步上映了。
影片映當天，院線有十幾部新片上映，還有《蟻人》這樣的進口大片，僅得到了0.6%的排片，票房也並不理想。但網絡院線卻一線飄紅：第一天就收穫90.3萬票房，第二天150.4萬，連續七天稱霸票房分賬榜，上映十天累計分賬票房675.3萬，加上營銷補貼收入近千萬！在愛奇藝公佈的8月分賬榜單中，無論是從主動搜索、觀看時長還是付費意願，《天下第一鏢局》均榜上有名！
近日，陶盟喜導演做客網大課堂，分享了一些他對於影片雙發行的經驗和看法，以及《天下第一鏢局》為什麼要選擇院網同步上映？院網同發在宣發上又有什麼套路？帶著這些問題，讓我們一起回顧一下陶盟喜的網大課堂。
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動作電影的“求生”之路
網絡平臺更受歡迎
從李小龍時代至今已有近半個世紀，動作片一直是中國電影的驕傲。然而隨著老一代武打明星和武打團隊的年齡增長，動作電影江河日下，許多功夫演員更是淪為了明星們的替身，生存空間持續被壓縮。
從小習武的陶盟喜曾想：“市場不給功夫演員機會，我們再不給功夫演員機會，中國的功夫電影、動作電影的生路在哪裡？如果我們不去做，未來還有真正會功夫的功夫演員嗎？”於是，懷揣著自己對武術的痴愛以及對動作電影現狀的惋惜，陶盟喜踏上了導演之路。
對於為何選擇雙發行道路，陶盟喜在課堂上坦言，“電影市場可以達到百億，也可以讓你幾十萬都賺不到。”但網絡院線對動作電影的接納與歡迎是有目共睹的——以男性受眾為主要群體的網絡院線，更加熱衷於玄幻、動作類的影片，而那些網絡院線的爆款之作，往往也都在這兩個題材範圍內。
由於院線電影的競爭相對激烈，且院線電影的宣發費用幾乎跟製片成本持平，如果遇上排片率低上座率也低的情況，極有可能會在短時間內遭遇下線，造成的虧損很大。而有數個月的分賬週期網絡院線，可以憑口碑、宣發等，發揮收益的長尾效應，
對片方來說，即可實現登陸院線，也可以有效地保證收益回報。▽
雙發行的宣髮套路
把握宗旨，精準營銷
院網同步還是一個新鮮事物，並不是所有人都能接受。《天下第一鏢局》選擇這種方式，在陶盟喜看來，本身就是一種大膽突破大膽嘗試。當然，作為導演，肯定是希望能讓更多人能看到影片，而網絡平臺在實現這個目標上，成了一種很好的補充形式。
在影片宣發思路上，陶盟喜也明確表示沒有什麼特殊手段。院線或是網絡，其實是有不同的宣傳方式，但要始終秉持著選擇雙發行的初衷：讓更多的人看到影片，在這個基礎上進行精準營銷，選擇想看或能傳播這部電影的觀眾來進行宣傳。
但值得注意的是，對一部電影來說，“觀眾”這個詞代表的人數少則幾十萬，多則上百萬，上千萬，甚至上億。因此在制定發行策略時一定要對市場的數據收集和分析需要理性並嚴謹的推理，避免“以自己之心度觀眾之腹”。
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堅持原則，風險自可規避
陶盟喜在課堂上曾說“《天下第一鏢局》的故事藍本，原是我家鄉的一段野史傳聞，沒想到後來得到了證實，所以我就想把他拍出來。”
該影片講述的是清康熙年間，吳三桂死後，大將馬寶為了將陳圓圓和其孫子護送歸隱，開始尋求江湖勢力保護，天下第一鏢局——清平鏢局意外擔此重任，並經歷了與多方勢力的殊死混戰，最終九死一生的故事。
眾所周知，吳三桂在歷史上是一個飽受非議的人物。而總局又明確指示“古裝歷史劇不得隨意捏造戲說”，所以陶盟喜選擇的是，講述歷史人物背後的故事，而不是歷史。且影片的主旨是誠信，希望喚醒如今社會所缺失的一些東西。
如今影片的審查越發嚴格，《天下第一鏢局》作為一部拿到龍標成功登陸院線的作品，很多人都想請教一下陶盟喜導演是如何規避審查風險的，對此，陶盟喜導演表示：“任何導演在創作影片的時候都會面對取捨，但無論何時都要堅持自己的原則。”當創作人自己有了原則、有了底線，風險自可規避。(完整課程請微信搜索“網絡大電影頭條”）
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