8月24日，陶盟喜执导的动作电影《天下第一镖局》在院线、网络同步上映了。
影片映当天，院线有十几部新片上映，还有《蚁人》这样的进口大片，仅得到了0.6%的排片，票房也并不理想。但网络院线却一线飘红：第一天就收获90.3万票房，第二天150.4万，连续七天称霸票房分账榜，上映十天累计分账票房675.3万，加上营销补贴收入近千万！在爱奇艺公布的8月分账榜单中，无论是从主动搜索、观看时长还是付费意愿，《天下第一镖局》均榜上有名！
近日，陶盟喜导演做客网大课堂，分享了一些他对于影片双发行的经验和看法，以及《天下第一镖局》为什么要选择院网同步上映？院网同发在宣发上又有什么套路？带着这些问题，让我们一起回顾一下陶盟喜的网大课堂。
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动作电影的“求生”之路
网络平台更受欢迎
从李小龙时代至今已有近半个世纪，动作片一直是中国电影的骄傲。然而随着老一代武打明星和武打团队的年龄增长，动作电影江河日下，许多功夫演员更是沦为了明星们的替身，生存空间持续被压缩。
从小习武的陶盟喜曾想：“市场不给功夫演员机会，我们再不给功夫演员机会，中国的功夫电影、动作电影的生路在哪里？如果我们不去做，未来还有真正会功夫的功夫演员吗？”于是，怀揣着自己对武术的痴爱以及对动作电影现状的惋惜，陶盟喜踏上了导演之路。
对于为何选择双发行道路，陶盟喜在课堂上坦言，“电影市场可以达到百亿，也可以让你几十万都赚不到。”但网络院线对动作电影的接纳与欢迎是有目共睹的——以男性受众为主要群体的网络院线，更加热衷于玄幻、动作类的影片，而那些网络院线的爆款之作，往往也都在这两个题材范围内。
由于院线电影的竞争相对激烈，且院线电影的宣发费用几乎跟制片成本持平，如果遇上排片率低上座率也低的情况，极有可能会在短时间内遭遇下线，造成的亏损很大。而有数个月的分账周期网络院线，可以凭口碑、宣发等，发挥收益的长尾效应，
对片方来说，即可实现登陆院线，也可以有效地保证收益回报。▽
双发行的宣发套路
把握宗旨，精准营销
院网同步还是一个新鲜事物，并不是所有人都能接受。《天下第一镖局》选择这种方式，在陶盟喜看来，本身就是一种大胆突破大胆尝试。当然，作为导演，肯定是希望能让更多人能看到影片，而网络平台在实现这个目标上，成了一种很好的补充形式。
在影片宣发思路上，陶盟喜也明确表示没有什么特殊手段。院线或是网络，其实是有不同的宣传方式，但要始终秉持着选择双发行的初衷：让更多的人看到影片，在这个基础上进行精准营销，选择想看或能传播这部电影的观众来进行宣传。
但值得注意的是，对一部电影来说，“观众”这个词代表的人数少则几十万，多则上百万，上千万，甚至上亿。因此在制定发行策略时一定要对市场的数据收集和分析需要理性并严谨的推理，避免“以自己之心度观众之腹”。
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坚持原则，风险自可规避
陶盟喜在课堂上曾说“《天下第一镖局》的故事蓝本，原是我家乡的一段野史传闻，没想到后来得到了证实，所以我就想把他拍出来。”
该影片讲述的是清康熙年间，吴三桂死后，大将马宝为了将陈圆圆和其孙子护送归隐，开始寻求江湖势力保护，天下第一镖局——清平镖局意外担此重任，并经历了与多方势力的殊死混战，最终九死一生的故事。
众所周知，吴三桂在历史上是一个饱受非议的人物。而总局又明确指示“古装历史剧不得随意捏造戏说”，所以陶盟喜选择的是，讲述历史人物背后的故事，而不是历史。且影片的主旨是诚信，希望唤醒如今社会所缺失的一些东西。
如今影片的审查越发严格，《天下第一镖局》作为一部拿到龙标成功登陆院线的作品，很多人都想请教一下陶盟喜导演是如何规避审查风险的，对此，陶盟喜导演表示：“任何导演在创作影片的时候都会面对取舍，但无论何时都要坚持自己的原则。”当创作人自己有了原则、有了底线，风险自可规避。(完整课程请微信搜索“网络大电影头条”）
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