牙膏，是我们每个人能生活中必备的生活用品，例如高露洁、佳洁士、中华、黑妹等都是我们老百姓耳熟能详，经常用到的品牌，但是可能有一个牙膏品牌，尤其是00后的朋友们比较陌生，那就是“两面针”牙膏。稍微年纪比较大的朋友们可能对“一口好牙，两面针”的广告语仍然记忆犹新，而稍微年轻一点的朋友可能也还记得张嘉译当年在央视做的两面针牙膏的广告。
在二十世纪初的时候，两面针是最风光无限的时刻，一年就卖出了4亿多只牙膏，当时两面针占据了牙膏市场20%的份额，销量连年第一，最主要的是牙膏里面全部是最纯的植物提取物，一点不掺假。2004年两面针带着国人牙膏的荣誉风风火火地上市了，怎料到仅仅2年后。两面针逐渐开始走向了下坡路，连年的亏损使两面针喘不过气来，一直到现在都没有缓过来。
曾经那么辉煌的国民牙膏品牌为何却迅速急转直下呢？带着问题我们仔细分析一下，有以下几个原因。
首先，两面针傲人的成绩是有目共睹的，但是企业做大做强了，人们就开始“飘”了起来，两面针的管理层看到牙膏的火爆后，认为是品牌带来的效应，牙膏卖得这么好，卖别的产品一样不会差。于是就提出走路多元化的产品的路线，此后两面针斥巨资数亿元向其他生活用品类领域发展，但是事与愿违，这些尝试最后都是以失败而告终。
其次，在多种经营路线进行的过程中，管理团队对牙膏上的研发和投入已经不如以前那么专注和精心了，而把一部分侧重点放到了其他产品当中，这就导致两面针牙膏的创新研发速度已经跟不上市场的发展需求，而其他领域内生活用品也是高不成低不就，以至于牙膏逐渐失去了优势，而在其他产品上也没有太大的作为。
再次，随着牙膏市场的发展，一些国外知名品牌例如高露洁、佳洁士等陆续进入中国市场中，再加上国内一些像云南白药、黑妹等牙膏品牌的强势崛起，牙膏市场已经被各大牙膏厂商瓜分得所剩无几，而随着人们日益增长的物质需要，大家对牙膏的功能和口味越来越注重，像这些国外和国内的品牌正符合现在人们的需求，而两面针却跟不上时代的潮流逐渐失去了人心。
现如今，两面针牙膏的市场份额已经从当年的20%下降到低于1%，从这个数据就能看出来两面针牙膏已经逐渐走向了被市场淘汰的边缘。两面针可能已经料到了这一天的到来，无奈等它发现的时候为时已晚，想要再重塑辉煌已难上加难。
那么，大家现在用什么牌子的牙膏来刷牙呢？欢迎大家畅所欲言写在下方的评论中。
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