美系變「沒戲」,作死的範例

八月的上海,可謂是熱鬧非凡,除了世界各地絡繹不絕的遊客,還有全國各地前來維權的客戶和經銷商。路虎那邊的爛攤子還沒打掃乾淨,JEEP這邊又來湊熱鬧,真是“你方唱罷我登場”。

經銷商“揭竿而起”

秦朝的時候,陳勝吳廣因為無法忍受壓迫,揭竿而起反抗暴政,而今,35家JEEP的經銷商也像兩千多年前的陳勝吳廣,“揭竿而起”聲討JEEP。

造成這種局面的主要原因是庫存積壓嚴重,最高的店庫存係數高達6,導致經銷商虧損嚴重。在這種情況下,經銷商不得不前往上海,到銷售總部討要說法。

美系變“沒戲”,作死的範例

JEEP經銷商組隊維權

JEEP銷量下滑的原因,除了JEEP東家菲亞特克萊斯勒發展戰略的錯誤,更多的問題出在JEEP自身的產品上面。

JEEP在二戰中跟隨美軍勝利的步伐大放異彩,JEEP的越野情懷隨之樹立,時至今日,基於威利斯而來的牧馬人仍然是JEEP的品牌象徵。

可是家用車不講情懷,JEEP那些情懷在追求實用的家用車面前變得分文不值,反倒是JEEP糟糕的產品質量讓消費者大跌眼鏡。

美系變“沒戲”,作死的範例

車質網上,不管國產進口,JEEP的投訴率都非常高

前幾年火爆的國內SUV市場讓JEEP嚐到了甜頭,於是JEEP火速合資建廠,生產自由光、指南者等多款SUV車型,然而,光快就夠了嗎?產品質量呢?

JEEP在巨大的利益面前放棄了自己的職業操守,只想坑一個是一個,卻不想如何保持消費者的品牌忠誠度,真拿自己當大眾,是不是太自信了?

美系變“沒戲”,作死的範例

即便是信仰加持的牧馬人,也是投訴重災區,數據來自車質網

美系變“沒戲”

除了“讓情懷落地”的JEEP,其他美系品牌的日子也不好過,最具代表性的便是長安福特,今年1—7月,長安福特銷量同比下跌40%。

長安福特主力車型福克斯和福睿斯兩兄弟可謂慘不忍睹。曾經的A級車之王福克斯今年1—7月銷量同比下降39.7%,被老對手馬自達3遠遠甩在身後。而福睿斯今年1—7月銷量同比下跌也達到了25.4%。

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長安福特也坐上了銷量下跌的過山車

長安福特日子不好過,同樣沐浴美利堅民主空氣的通用也強不到哪去,旗下多個品牌在中國市場都遭遇到了滑鐵盧,其中,別克更是首當其衝。

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別克品牌銷量下滑明顯

別克英朗換代時非常硬核地搭載了三缸發動機,雖然參數很漂亮,但是消費者並不買賬,英朗的銷量已經不能用腰斬來形容了,而新推出的GL6,因為三缸發動機和不便宜的售價,處境十分尷尬。

如果說強上三缸機是侮辱消費者智商,那頻頻爆出的產品質量問題,就是別克自己打自己的臉。我們在車質網可以看到,別克英朗不僅僅發動機投訴眾多,甚至手動變速箱也沒能倖免。

美系變“沒戲”,作死的範例

如此產品質量,哪來的底氣換裝三缸機?

車神辣評

美系車的口碑,歷來比較一般,在這種情況下美系品牌不僅沒有如履薄冰,反而膽大妄為,最後被消費者狠狠教育了一番,一步一步下跌的銷量,一截一截上升的投訴,美系車的明天還有太陽嗎?

美系變“沒戲”,作死的範例

英朗的銷量下滑並不是沒有道理

中國的汽車市場歷來是一個包容開放的市場,可是包容不是容忍,開放也不是沒有底線,中國人越來越有錢,消費品位也越來越高,這個時候還拿粗製濫造的產品騙吃騙喝,只能被唾棄出局。

美系變“沒戲”,作死的範例

消費者的心,不是靠降價就能挽回的


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