繼在網易嚴選中推出設計品牌“黑鳳梨”、情趣品牌“春風”、農產品牌“網易未央之後，網易在前幾日正式宣佈：即將進軍運動服飾領域，推出自有運動服飾品牌Yessing。
Yessing作為網易首款自有運動服飾品牌，主打“輕運動”的定位，主要銷售慢跑、騎行、伸展和散步等運動的服裝與配件，而目標消費群自然是鎖定了當下消費主力軍——追求精緻生活方式的年輕人們。
「輕運動」主張下的運動服飾市場
「輕運動」是相對於「專業運動」而存在的一種生活方式，也是在這個根本無法真正慢下來的繁忙都市生活中人們對壓力釋放，和對自然生活狀態的追求。所謂的「輕」，除了是體能消耗少、技術要求低，時間要求松之外，超低的參與門檻也讓「輕運動」有了「泛」的概念：散步、辦公室健身操，甚至是老年朋友們熱衷的「廣場舞」，也都是「輕運動」的範疇。
越來越多的年輕人為了保持身材和健康加入到健身中來。據2017中國健身行業大數據數據顯示，我國參與運動的人群每月運動頻次達到7.5次/月，健身人群平均每年在健身的花費達到了1萬元/年。 同時，運動健身如今早已超出了單純的「精緻生活方式」的領域，進而衍生成為一種全新的社交貨幣，「輕運動」也自然成為了當下年輕人群裡的生活現象。這也就是為何近兩年催生出了很多小眾專業的，休閒新潮的運動服飾品牌。
所以，對於網易即將推出的Yessing來說，前方既是沃土，也同時充滿了挑戰。
正是因為當下消費結構的改變，原本專業領域的運動服飾品牌早在多年之前就默默改變著溝通方式和品牌策略。比如NIKE和Adidas從原有的專業領域擴展到了泛運動服飾領域，同時蔓延進入了時尚潮牌的範疇。在這個過程中，這些品牌也紛紛在尋找消費者的價值取向，從而用一些新的元素來鞏固自己在消費者心中位置，比如黑科技的植入、明星設計師的站臺，甚至是復古情懷的推崇。
但就網易以及網易嚴選的主張來看，Yessing的「輕運動」將會在時尚舒適、兼顧運動和日常生活場景方面重點部署。
網易的「新生活主義」——好生活沒那麼貴
網易早已不是你最早所認識的那個網易，它在經歷了門戶時代、網友時代之後，如今已經走在了“電商平臺”的大道上。網易嚴選從2016年4月正式上線開始，就成為電商領域的一匹黑馬，迅速在市場中找到了自己的位置。這點從網易的財報中就能看出，網易嚴選等電商業務成為網易繼遊戲之後的第二大營收主力。
網易嚴選是伴隨消費時代變遷誕生的，他們還順勢提出了網易所倡導的「新生活主義」——好生活沒那麼貴，從最初的篩選國際一線品牌製造商製作自己的產品，到自創品牌，網易嚴選一直在打造當下都市主力消費人群的「生活生態圈」，用本土的高性價比產品來給這個時代下的消費者提供一種全新的選擇。
雖然網易即將推出的Yessing還沒有公佈其它詳細信息，如何定價也是個未知數，但從網易嚴選的理念看，Yessing應該會延續原創設計、高品質、高性價比的路線。
碎片時代下總有一條「及格線」
這不是一個只有信息碎片化的時代，甚至是消費者心智碎片化、消費需求碎片化的時代。在不同的條件下，消費者的價值體系也在不斷髮生重心轉移。
任何時代下都有注重情懷、注重功能、注重價格的消費者存在，只是佔比不同而已。對於上一代的消費主力來說，「經濟實惠」是他們在做購買決策時重點關注的要素，發展到後來「品牌力」佔領了消費的高地，而到如今，消費者所在意的有「品牌態度」、「定製/個性化」、「科技感」、「極簡主義」……
在過往的很多文章中我們都有提到：消費者會選擇與自身態度匹配度高的品牌來做出積極的購買決策。從消費價值體系中來看，這屬於感性價值消費的範疇，但這並非代表消費者只看重態度而不在意其他，而是：在當下這個時代，產品質量、品牌口碑、性價比、服務力、信任感、親和力等等，已經成為了消費者關注到一個品牌的「及格線」。
作為Yessing主理平臺的網易嚴選，正是抓住了消費者對性價比、產品質量以及價格和質量所營造出的親和力這幾個方面。
當下中國的消費者正處於第三消費時代，過度的消費讓人們漸漸疲於消費，也讓人們的生活過於複雜化，人們不斷在消費中尋找著自己的價值，慢慢形成了過於個人化、孤立化的社會，讓人產生了“明明身處社會中，卻感受不到與他人的關聯”的感受。在這個背景下，第四消費時代慢慢到來了，也帶來了全新的生活方式。
作為國內首家ODM（原始設計製造商）模式的電商，網易嚴選一直主打甄選尖貨以及高性價比的產品的賣點。在設計、宣傳上一直走簡約風，儘量將生活簡單化，不再有那麼多複雜的品牌露出，而信息溝通和傳遞方面也儘可能地從產品力出發，而並非過度強調產品的「品牌感」。
沒有了被物質充斥的生活，第四消費時代的生活方式更加簡約，出現“斷舍離”的傾向。越來越少的年輕人試圖通過名牌來表現自我，他們開始追求簡單、純碎、有用、有品質的好物，這也是網易嚴選正在做的事情。
消費是從生理到心理不斷升級的過程，當人們在滿足了自己生理需求後會開始追求精神上的滿足，品質自然會成為人們追求的目標。但也會出現逆轉的態勢，也就是從精神需求掉到生理需求。在當下消費環境中，並不是人們花的錢多了就是追求品質的表現，也並不是買的東西貴就一定質量好，人們追求的更多是一種品質和價格的合理搭配，在這中間尋找一個平衡點。而網易嚴選就抓住了人們的這一未來消費心理，通過高品質、高性價比的產品去打動消費者，同時開創自主品牌，宣傳自己的生活態度和價值觀。通過打通人們生活的各個場景，打造生態閉環，為人們的消費提供多一種選擇。
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