我的一個自媒體朋友昨天給我發視頻聊了很久，主題圍繞“我已經默默更新公眾號260天了，字數已經13萬了，但是閱讀量無法突破三位數”，他感覺自己堅持不下去了，也找不到繼續的理由。
然後很鬱悶地問我“不是說內容為王嗎？我一直努力提高內容，可是結果為什麼不盡人意”。
這是一個悽慘的故事，類似的事情在我身邊常常發生，所以我不足為奇地問了一句“你知道信息爆炸的時代，內容會過剩嗎？”
我們可以想象，人人都能發聲的時代，人人都是自媒體的今天，每天的內容正在幾何級倍數增長，而市場的需求並沒有太大變化，所以就算你的內容寫得再好，也有比你寫得更好的人，也就很容易被淹沒在互聯網的浪潮中。所以不要心灰意冷，在堅信內容為王的同時也要跨界提高其他維度的競爭力。
最近也看了馬克舍費爾的一本書《熱點》令我啟發頗多。（點擊下面圖片可以購買此書）
作者認為讓內容成為熱點的兩大核心策略：
1、嵌入分享基因
（1）內容選題應當具有“話題的可談論性”
（2）讓內容具有“社交貨幣屬性”
（3）內容要有實用性、帶有自我屬性、強化或培養某種關係、滿足自我成就感、內容討論某種理想或品牌
（4）在內容里加入一點個性
2、培養優質粉絲
（1）關注轉發數而非點贊數、閱讀數和粉絲數
（2）建立情感聯繫，強化粉絲對你的認同感
這本書讓我對內容傳播有了新的認識，而不是一味注重內容為王。
作者尤其提到的第一點值得我們細說，要想一篇文章成為熱點，這個話題應該有“可討論性”，簡言之就是追熱點，把當下的熱門事件融入到自己的文章當中，一般閱讀量不差。
第二點社交貨幣屬性，這一點有點難懂，其實就是你的內容會讓分享者表現出“炫耀心理”，比如你的粉絲群體都是新媒體人，那內容就要抓緊粉絲群體的痛點，例如吐槽老闆總是希望員工零預算漲粉10萬、閱讀量10W+，加班熬夜追熱點等等。
第三點就是內容要有實用性，例如一篇文章讓讀者學會了一個技能，表達了自己的內心深處想法，或者滿足裝逼炫耀心理。
最後一點是培育優質粉絲，這一點有個重點值得關注，很多運營者每天盯著閱讀量和粉絲數為目標，其實作者認為一篇文章的轉發數才是關鍵，易傳播的好內容肯定是轉發引起的。另外就是和粉絲建立情感聯繫，就像每個人都有一批忠實粉絲，你的所有文章他總會打賞、轉發和點贊。
自媒體平臺的玩法對於一個自媒體人來講也是非常重要的，因為你只有瞭解了每個平臺的特性和規矩，你才能在這個體系中寫出爆款文章，並獲得更多粉絲。
所以我認為讓內容成為熱點，讓自媒體人獲得更多粉絲，甚至更好變現的第三個重要方法是：玩轉自媒體平臺
前段時間寫了一篇關於知乎的文章 ，主要講述了知乎的每個功能，相當於一個產品的使用說明書，讀者面向小白級，最後還給大家留下了一個懸念，我會繼續深度解讀知乎的玩法。
一、回答問題技巧
就算你寫了一篇好文章，那也得在知乎的規則下傳播，所以學會一些回答問題的技巧是非常必要的，這樣才能讓你的好內容不被淹沒。
1、選擇熱門且適合自己定位的問題去回答
選擇熱門問題有兩個標準：話題標籤關注人數和問題關注人數。關注人數至少大於1000人的話題才有必要去回答，因為你的內容會推薦給關注這個話題的所有人，同時關注這個標籤的所有人也會收到推薦。
2、回答字數
據我長期觀察，知乎熱文一般都在3000字左右，說明了一般點贊高的文章都屬於長文，因為一篇有理有據、分析到位的文章都是非常細節的，例如證明一個結論會理論實踐全面分析，還有一大堆案例分析、總結等等。總之不是一篇短文章能說服知友的。
3、回答頻率
最佳頻率是每天2個回答，切記不能一個答案去找不同問題去回答。我在剛開始玩知乎的時候，先在公眾號上寫完一篇文章，然後去知乎搜索相關問題去回答，結果好幾次都是回答五六個問題，最終的結局就是被封號一週時間。如果你回答的太多知乎就判斷為頻繁刷題的作弊行為。
4、回答問題引流套路
很多人都會在個人介紹中提到自己的公眾號，起到引流的作用，其實效果最好的是在文章尾部署名引流，最普遍的模板是“關注公主號xxx，回覆關鍵詞xxx，領取電子書/資料”。例如你的文中提到了一本非常好的書，然後也引用了書中的觀點，文章最後你再引導讀者關注公眾號，回覆關鍵詞領取電子書，效果非常好。
二、和知乎大V成為朋友
1、找到聯繫方式
這一點很簡單，現在的大咖都會公開自己的聯繫方式，最簡單可以知乎私信、
2、打招呼
打招呼是有技巧的，核心要素是提到自己的價值，之前聽某位大咖講過，一個粉絲是如何勾搭到他的，這位粉絲是微博私信他的，打招呼的大概格式如下：
你好xxx，我是xxx，是一名PPT培訓師。關注你公眾號很久了，非常喜歡你的文章，想加個好友認識一下。看到你在公眾號文章中提到本月你將有一個線下分享會，如果你不介意，我願意為你做分享會PPT。
這種打招呼的方式就是典型的價值互換型，也是最容易和大咖成為朋友的最佳途徑。如果有問題想請假大咖，一般等你們關係熟絡了，或者你為他提供過價值之後再提出請求，並且發紅包表達感謝之意。
和大咖多互動就是多點贊、打賞、評論大咖的文章，這樣做的目的是在大咖面前刷臉，時間長了你和大咖的關係就會越走越近。等你的文章出現在大咖面前的時候，他就會點贊評論，大咖點讚的威力可非常大，只要他一點贊，他的粉絲的信息流中都會出現你的文章，簡直引流的效果不可想象。現在也有很多營銷號會買大咖的點讚的原因。
如果你的粉絲或者用戶在你的文章中評論了一些問題，你也要耐心解答，這就是逐步培養優質粉絲的方法。
我認為要想成為知乎大V，至少把你擅長領域的問題都回答一遍，例如你擅長自媒體，你就把自媒體話題下的上千個問題都回答一遍，你會發現量變到質變的過程很神奇。
千萬不要以為“內容為王”，在內容過剩的時代，多維度競爭才是硬道理。
閱讀更多 華一 的文章
