《延禧攻略》、《香蜜沉沉燼如霜》、《如懿傳》三女主戲刷屏了整個暑期檔的社交網絡，這三部劇涵蓋時下流行的爽劇、偶像派、演技派、古裝CP、仙俠流熱門元素。隨著劇情漸入佳境，《如懿傳》豆瓣評分一路上漲，成為微博熱搜常客。“富察皇后下線”、“蓮心自盡”、“沒想到海蘭是個王者”接連承包微博熱搜，新鮮出爐的“李玉惢心”CP也是賺足了觀眾熱淚。
觀眾越來越zqsg追劇的行為背後，反映出影視劇作品中女性角色從配角到主角，從單一的“瑪麗蘇”、“傻白甜”形象到“有血有肉”、“敢愛敢恨”立體形象的時代變遷。影視劇作品也在不斷把脈觀眾喜好，內容從千篇一律的程式化劇情，進化到到《如懿傳》這類對劇中人物情感、生活有深度探討的精品劇集。這類劇集的最大進步在於，劇中每一個人物都立體、真實，能引發現代人，尤其是女性的情感投射和價值觀共鳴。
女主劇的大爆發，與女頻網文的發展密不可分，這之中，擁有龐大網文資源的閱文集團扮演了重要角色。9月12日，閱文旗下紅袖讀書上線，彙集閱文旗下六大女頻品牌——雲起書院、起點女生網、紅袖添香、瀟湘書院、小說閱讀網、言情小說吧的全部優秀作家和作品，在移動端統一彙總分發，可以說是網文女頻的升級，也是入口形成的前兆。
一
借“她經濟”東風扶搖直上
女頻網文為何這麼火？北大中文系博士研究生陳子豐在一篇題為《女頻網文閱讀與讀者的女性主體建構》的著作中分析挺到位。一方面，女頻網文為讀者提供了幻想與性別關注；另一方面，女頻網文為讀者提供代入感，讀者會代入不同角色獲得不同視角，跟隨角色成長，解讀出自己的人生經驗。
甚至，女頻網文為讀者提供了線上、線下討論網文的契機，引發女性生存際遇問題的廣泛關注和傳播，最終輻射向整個社會。
一言以蔽之，女頻網文的發展與女性主義的覺醒、“她經濟”發展息息相關，具體表現在：
1、女頻網文借“她經濟”東風扶搖直上：《2017年中國女性消費調查報告》顯示，半數女性收入水平與配偶相當，並且財務獨立和收入增長使得女性消費需求逐步釋放，近半數女性個人消費佔家庭收入的1/3以上。隨著女性經濟實力增長，其精神追求也相應提升，在影、漫、遊領域催生出大量女性向產品，比如國漫《狐妖小紅娘》、乙女遊戲《戀與製作人》等。女頻網文也藉著“她經濟”崛起的東風扶搖直上，記錄成長，完成女性情感投射。
2、女性用戶付費意願強烈： 女性讀者經濟實力和精神追求雙向提升，帶來了更高的網文付費意願轉化率。《閱文大數據洞察：女性向市場升級趨勢》顯示，在數字閱讀核心付費用戶群體中，女性用戶以56%的佔比勝過男性的44%。更重要的是，在新一代主流用戶群體“95後”中，女性網文付費意願比例高達76.6%。在《扶搖》、《如懿傳》等劇熱播期間，女性用戶對其同名小說的關注度和付費意願會更為強烈。女性用戶強烈的付費意願和女頻網文的發展是相輔相成的，付費激勵作者寫出更好的作品，更好的作品顯然能得到更佳的市場回饋。
3、女頻網文的全球化大趨勢：女頻網文不止受國內女性用戶喜愛，對全球女性用戶同樣有巨大的吸引力。《扶搖》預告片在YouTube播放時，有國外網友表示等不及看英文字幕版，已經看了翻譯版小說，這條留言下面驚現大量外國友人求翻譯版小說鏈接，可見女頻網文的全球市場需求巨大。此外，閱文海外門戶起點國際翻譯了大量國內女頻網文，其中大部分擁有上千條書評，反響熱烈；海外作家在起點國際上創作的女頻作品，同樣表現不俗。
如今，閱文女頻作品已向海外出版授權一百餘部，女頻授權作品最主要的目標市場國家為泰國，其次是韓國和越南。其中，《鳳囚凰》、《國民老公帶回家》、《許你萬丈光芒好》等作品市場反響尤為熱烈。《許你萬丈光芒好》的影視改編版權也已授予越南排名前五的知名文化企業，影視劇正在拍攝製作中。
閱文集團聯席CEO吳文輝介紹，起點國際Power Ranking 排名前5的作品中 ，女頻作品佔據2席，《扶搖皇后》《凰權》《許你萬丈光芒好》等作品的IP價值也受到海外市場認可。
二
紅袖讀書優勢何在？
女頻是一塊大蛋糕，網文賽道上不少玩家也在發力女頻網文領域。對閱文紅袖讀書來說，其領先優勢雖然明顯，但競爭仍然激烈，其對手不乏深耕網文領域多年、步步緊逼的老對頭，也有新入局的試水者。
比如掌閱科技旗下有掌閱小說網、掌閱漫畫、紅薯中文網、趣閱小說網等品牌，最新IP改編的《指染成婚》漫畫在日韓市場獲得巨大反響。晉江文學城素也是一個女性文學基地，捧紅了“居老師”朱一龍的網劇《鎮魂》就改編自晉江同名小說。
此外，主打95後年輕化女性社交閱讀平臺的火星女頻，網羅了藤萍、白姬綰、伶九等眾多知名大神作家；網易文漫成立了“女性成長力工作室”，著力於優質女性題材網文IP改編與孵化；中文在線旗下推出了四月天女生網等等。
與這些選手相比，紅袖讀書背靠閱文集團，其體系化優勢主要有以下三點：
1、作品覆蓋多元：紅袖讀書整合閱文旗下六大品牌女頻內容，擁有正版書籍高達500萬，內容涉及都市、校園、歷史、江湖、青春、競技、懸疑、推理等多元題材，能滿足用戶不同閱讀需求。
2、明星作家眾多：紅袖讀書聯動了閱文旗下380萬作家，其中女頻白金作家有丁墨、蘇小暖、葉非夜、吱吱、希行等20位，此外還有168位大神作家。除老牌作家、作品外，新生力量的培育與引入也成為紅袖讀書的發展常態，比如知名作家尼羅及側側輕寒已經入駐紅袖讀書。
3、產品體驗升級：紅袖讀書採用專為女性打造的視覺設計，並且有專為女性打造的內容分類體系，此外，還創新推出角色打榜功能，包括通過專業演員為作品中的角色搭配個性化的配音，以強化角色形象，為讀者營造沉浸式的閱讀體驗，活躍社區互動。
4、IP改編經驗豐富：大熱的電視劇如《琅琊榜》、《雙世寵妃》、《楚喬傳》、《鳳囚凰》、《扶搖》、《天盛長歌》皆由閱文旗下女頻作品改編。網文平臺皆選擇深耕內容，並且切入垂直領域尋求單點突破。競爭會讓女頻這個賽道更加有趣，偶有爆款誕生是一方面，如何建立起機制化優勢，才是核心競爭力。
三
閱文體系化打法
閱文的行業壁壘在於集團生態，其“全·內容”影響IP產業鏈上下游，合作伙伴遍佈影、漫、遊各領域，能發揮女頻網文的最大價值，也能反哺紅袖讀書。
1、女頻IP庫優勢明顯： 閱文集團內容體量巨大，網文題材品類多元，涉及古裝言情、懸疑偵查、現代言情、傳統美食、宮廷歷史、都市商戰、穿越奇情等多元題材，開發潛力巨大。如今“她經濟”崛起，女性向影視作品、漫畫、遊戲市場前景廣闊，紅袖讀書承擔了女頻IP庫入口角色。
2、新麗+女頻的想象空間：閱文收購新麗，打造“IP庫+製作公司”的“中國漫威”模式。IP影視改編領域，閱文也有了更大的話語權，從而給IP流轉帶來良性循環。新麗傳媒擅長製作女性向影視作品，其經典之作，如《辣媽正傳》、《我的前半生》、《虎媽貓爸》等皆是全民爆款劇。
3、賦能女頻作家更高價值：紅袖讀書平臺建立後，女頻作家個人品牌能夠藉助推廣、社會化營銷、公眾傳播等多元手段得到加速建立和鞏固，實現作家“明星化”。
4、女性社區社交互動粘性高： 紅袖讀書不僅是女頻網文閱讀平臺，也是天然的女性社區。讀者在紅袖讀書看網文，同時可以在紅袖讀書留言討論網文劇情，以及延伸現實情感問題。
置身於閱文生態中，紅袖讀書更像是生態鏈的一環，能獲得閱文產業鏈上下游的助力，也能為閱文產業鏈提供動能。
正如北京大學中文系教授邵燕君所說，從“紅袖”添香到“紅袖”讀書，不僅是產品名稱的更迭，更是標誌著女性從消費客體變成了消費主體、創作主體。它是時代發展下女性巨大進步的縮影。乘“她經濟”的東風，紅袖讀書一出生就風華正茂。
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