小程序可能多了一個真實的入口

小程序可能多了一個真實的入口

小程序可能多了一個真實的入口。

微信「附近的小程序」迎來了一次比較大的更新:新增了服務分類的快捷導航,用戶還可以手動搜索定位,同時,附近小程序被統一以標準的商家頁展示。

更新的附近的小程序有 16 個一級分類,包含了美食購物、旅遊出行、公共服務、生活服務、休閒娛樂等各個領域。在一級分類之下,還有細分的二級分類,如美食分類下,有小吃快餐、粵菜、茶餐廳、火鍋等細分的品類。

小程序可能多了一個真實的入口

右上角的定位信息處,用戶可以手動搜索、修改,並使用新定位附近的小程序。這和美團、大眾點評等本地生活服務的操作一致。這樣做的好處是,用戶可以在任何時間自由選擇目標消費地附近的服務,而不被侷限在當前所在位置。

在附近的小程序列表中,如果你點開其中一個,會發現它更像是一個商家頁而不是小程序。這個頁面的信息由門店名稱、地址、營業時間和電話組成,店鋪信息下還可以附上門店視頻和圖片。

如果商家開發了自己的小程序,可以在門店信息頁設置跳轉鏈接(可設置跳轉多個小程序)。只有用戶點擊跳轉了商家的小程序,它才會出現在用戶的「最近使用」列表中,僅瀏覽信息頁則不會,這也降低了用戶的使用負擔。

小程序可能多了一個真實的入口

在店鋪信息頁,如果商家開通了微信買單、會員或優惠服務,也會在這裡展示。商家的小程序和卡券很好地結合在了一起。用戶在選擇特定分類下的附近小程序時,也可以通過點擊標籤篩選開通了微信買單、會員或優惠服務的商家。

目前來看,微信的這次更新還顯得有些倉促。以愛範兒所在的廣州 T.I.T 創意園為例,附近還有非常多的商家沒有加入附近的小程序,已加入的商家,大部分都只有一個簡單的門店信息頁,除了零星的幾張照片和地址、電話,用戶還無法獲得更多的信息和服務。

「附近的人」曾幫早期的微信提高了活躍度,但在微信成為「連接一切」的國民級應用後,LBS 還沒有發揮出它應有的作用。

2017 年 5 月,「附近的小程序」正式開放,它曾被寄予厚望,但在很長一段時間內,商家和小程序開發者都沒有挖掘出它的價值。

小程序可能多了一個真實的入口

附近小程序這一次的更新,給商家開發小程序帶來了更多的參考意義,選擇精準的分類,展示信息是第一步,更加複雜的功能和服務則可以通過單獨的小程序實現,並在門店信息頁展示出來。

增加分類導航後,附近的小程序看上去已經和美團、大眾點評極其相似,從分類的選擇來看,微信也有這樣的意願,原本會在附近小程序中一併展示的遊戲、資訊、工具類小程序被完全剔除,線上線下結合的門店被無限突出。

本質上,它也完全可以提供本地生活的各種服務,甚至在政府、海外機構(如外國領事館)等非商業機構提供的服務方面,微信有更大的優勢。加上微信龐大的用戶規模,小程序無需下載、用完即走的體驗,「附近的小程序」有可能成為本地生活服務的重要入口。

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