![500萬湖北茶人講不好一個“宜紅”的故事?](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
宜紅,是一代製茶宗師馮紹裘在祁紅、滇紅基礎上,傾注畢生心血的力作,一度佔據中國紅茶半壁江山。如今,紅茶市場正升溫,各種“紅”爭先恐後,相較之下,宜紅卻顯得十分落寞。難道500萬湖北茶人,就講不好一個宜紅的故事?——《志遠讀城》
選擇在這樣一個深秋時刻,開一個關於茶葉的品牌推介會是要勇氣的。畢竟,2018的茶市已經收尾,盼新茶的熱情,早已經跟日漸趨涼的天氣一樣,被千萬茶友收藏起來。但是,肖勇可能就是要挑這樣一個茶事活動已經蕭條的時刻,來彰顯自己打造宜紅品牌的決心。
10月12日,在國家最高領導人會見印度最高領導人的地方,在東湖賓館這樣一個2018年對湖北茶產業特別有意義的場所,肖勇的蕭氏茶業集團舉辦了宜紅茶的全球推介會。其振興“宜紅”的意圖,由此可見一斑。
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之一 心中堵著一口氣
對500萬湖北茶人而言,宜紅是一個難言的傷疤。
祁紅、滇紅、宜紅,一度號稱的中國三大功夫紅茶,名動整個中國茶界。其實,不妨稱為“爭氣紅”,起因都是一代製茶宗師馮紹裘老先生,為了堵住英國人的嘴:“雲南不可能有適合歐洲人口味的紅茶”。
老先生一口氣在安徽祁門研製出“祁紅”,在雲南研製出“滇紅”,最後落腳湖北,親任漢口茶廠廠長。
可想而知,一代宗師對湖北紅茶傾注的心血必定是最多的。他把原料基地選在了宜昌、恩施等地,這就是“宜紅”的源頭。
馮老先生深入夷陵鄧村、五峰等地,考察當地的鮮葉原料,發現一種帶有清幽蘭花香的紅茶,這讓他喜出望外。繼而,他進一步總結出,高品質宜紅茶,會出現“冷後渾”現象。
在馮老不懈努力之下,鼎盛時期,“宜紅工夫紅茶”出口佔到我國紅茶出口總量一半以上。宜紅在中國茶產業的地位,不言而喻。
然而,10月12日,中國茶葉學會理事長江用文在漢直言不諱,目前在中國紅茶品牌排行榜上,宜紅難進前三。他指出,祁紅、滇紅、坦洋紅茶還有金駿眉,如今在品牌打造上,都跑在前面。
特別是金駿眉,可以說是在中國紅茶遭遇出口滑鐵盧之後,重振國內紅茶產業的領軍品牌。正是金駿眉,點燃了中國人消費紅茶的熱情,使得中國紅茶產業,出現了恢復性增長。
而在近年來紅茶快速增長的浪潮中,宜紅顯得有點落寞。首先是因為商標權的問題,一直紛爭不斷。其次,沒有標誌性龍頭企業,沒有針對紅茶的專用原料基地,缺乏推陳出新的產品,讓宜紅茶的品牌與其生產規模,與其在歷史上的重要地位,極為不相符。
今年7月25日,“宜昌宜紅”農產品地理標誌公示結束,意味著“宜昌宜紅”被正式列入地理標誌保護範圍。這讓一直在探索“宜紅”傳統制茶工藝的肖勇看到了希望。
肖勇認為,作為宜紅茶產區的農業產業化國家重點龍頭企業,蕭氏茶業集團有責任挑起宜紅茶振興的大旗。
之二 東湖千人品茶大會
肖勇不是心血來潮。
在中國茶葉界,肖勇一直以敢於創新著稱。
中國茶葉流通協會會長王慶老先生說,在本世紀初,他和肖勇一起去日本參加世界綠茶大會,考察日本茶機制造的時候,蕭氏集團還比較弱小,而短短十幾年時間,就成為國家農業產業化重點龍頭企業,成為“三峽茶谷”茶農增收的支柱企業,這與肖勇的創新精神密不可分。
筆者在擔任湖北茶葉學會副理事長期間,曾經和肖勇一起推動了蕭氏“茶葉鮮葉清洗”這一創舉。當時,引起國內外茶葉同行以及市場的廣泛關注。藉此,蕭氏茶業集團重視消費者健康的印象,深入人心。
可以說,在蕭氏茶業集團基因裡,流淌著創新的血脈。而這次在東湖會議中心舉辦的千人品嚐宜紅茶盛舉,是又一次大膽的創新。
12日晚,千人品茶大會之後,在筆者與肖勇的座談中,他談了蕭氏茶業集團的構想。
在蕭氏茶業集團振興宜紅的戰略中,宜紅茶的全球推介會,武漢只是第一站,11月將在北京更大範圍內點燃消費者對宜紅茶的熱情。
支撐宜紅品牌擴張的背後,是蕭氏在生產加工領域和新產品開發領域的潛心耕耘。
在生產加工方面,擁有研發專利的“蕭氏茶葉自動化生產線”已經投入使用。這將讓“宜紅”的生產加工,朝更現代化的方向邁進,在確保規模的同時,讓產品品質更加穩定,更加健康。
在新產品研發方面,蕭氏集團的技術人員,在肖勇帶領下,深入研究宜紅茶的古法工藝與現代化特別是數字技術的結合路徑。
肖勇說,為宜紅,他們已經準備了8年。在無法使用宜紅商標的時候,蕭氏研製的工夫紅茶中,茶黃素含量遠超市場同類產品,茶葉內涵物也相當充足,含有200種香氣成分。這為今後提升宜紅的品質,做了很好的鋪墊。
在弘揚宜紅茶文化方面,蕭氏集團正在積極為宜紅製作工藝申遺。他們希望通過申遺來引起社會關注宜紅茶文化的發掘和拓展。
肖勇的努力,得到了中國農業科學院茶葉研究所研究員魯成銀等人的支持。他們認為,蕭氏對宜紅茶製作工藝的改進,讓宜紅“茶湯色更透亮,香氣更濃,味道更甘醇”,並且出現“高品質宜紅茶特有的冷後渾現象”。
當然,對肖勇而言,這些都是必須要做的。但是,如何把宜紅的故事講好,僅僅做到這些,還遠遠不夠。
他希望更多的有志之士,加入進來。
之三 宜紅的發展機遇
這次千人品茶大會,蕭氏茶業集團請來幾位茶產業界頭腦比較清醒的專家,對紅茶產業的發展把脈問診。
王慶、江用文等人的發言,提供了一些全國性的數據,讓我們看到了宜紅茶的發展,正在面臨著巨大的機遇。
從全球來看,紅茶是茶葉消費的主流。中國茶葉流通協會提供的數據顯示:2017年,世界茶葉總產量為581.2萬噸,其中紅茶產量379.4萬噸;同一年,全球茶葉出口總量為179.1萬噸,其中紅茶140.3萬噸。
而中國紅茶消費量目前僅為23.7萬噸,只佔190萬噸茶葉消費總量10%多一點。近幾年,中國消費者對紅茶的需求量正在大幅增長,印度、斯里蘭卡的紅茶,正在源源不斷進入國內市場,數量可能達到十多萬噸,遠遠高於官方統計的不到3萬噸的數字。
其次,茶葉消費人群,正在擴大。以往,大家認為茶葉消費主要是35歲以上中老年男性。但是,現在女性消費群體和年輕消費群體正在擴大。值得注意的是,20到29歲的年輕人,超過60%曾經搜尋過關於茶葉方面的信息。
第三,買茶葉,注重品牌。十年之間,品牌茶葉的銷售在全部茶葉消費中的佔比,由原來的不到50%提升到現在90%,換句話說,非品牌茶或者毛茶的銷售空間正在被急劇壓縮。這個重大轉變,對於蕭氏這樣的知名品牌茶企來說,大大利好。
第四,茶葉消費場景,正在擴大。在中國茶葉流通協會會員中,興起了一個全新的群體,這就是調飲茶。包括星巴克、喜茶、奈雪等知名時尚飲品品牌都屬於這個新品類。目前,全國每年調飲市場達到800億元,其中470元歸功於茶葉原料。而適合調飲茶的茶葉,主要是紅茶。
上述四個數據,為紅茶產業發展,也是為宜紅的振興,勾勒出一個燦爛的前景。這也是蕭氏茶業集團這次挑起“宜昌宜紅”發展大旗的深層原因。
可以說,對蕭氏茶葉而言,以“宜昌宜紅”為突破口,實現集團繼綠茶之後的又一大發展戰略,正當其時。
面對筆者,肖勇說,他已經下定決心,要把“宜紅”的故事講好。
不然,愧對湖北數百萬茶農,也愧對一代製茶宗師馮紹裘老先生。
《志遠讀城》
把人生百態寫進風景裡
出品人
吳志遠
傳播學者
湖北自媒體協會籌備負責人
湖北策劃協會名譽會長
西澳大利亞湖北同鄉會暨總商會顧問
湖北茶葉學會副會長(2009至2014)
湖北日報傳媒集團首屆十大名筆(2004)
湖北十大傑出青年記者(2006)
致力於品牌整合傳播,創意寫作,農業傳播及新媒體應用研究
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