迪拜有大量的南亞勞工，住著最簡陋的房屋，每天拿著6美元左右的工資，只為在家鄉的家人能有更好的生活。對他們來說，給家人打電話是最幸福的時刻，但每分鐘0.91美元讓這成為奢侈。
迪拜可口可樂洞悉到這一情況，聯合Y&R廣告公司開發了一個"Hello happiness"的電話亭裝置，不僅展示了人文關懷，並且非常巧妙的與自己的可樂業務融合了在一起。工人只要往電話機裡投入一個瓶蓋，就能免費通話3分鐘，而迪拜的可樂一瓶售價0.5美元，所以相比較來說還是划算的。既幫助工人解決打電話貴的問題，也促進了自己的銷量。
偉大的情懷，用一個創新的產品解決方案表達出來，是提升品牌價值最根本的方法，也是最好的營銷。
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