任何企業的發展，都是從0到資本市場的過程，創造龐大的市值的同時創造巨大的商業機會。鴻茅藥酒，也不例外，據有效資料顯示鴻茅藥酒日前已在中國銀河證券股份有限公司、大華會計師事務所、北京市天元律師事務所三家國內一流的中介機構的指導下，開展了上市準備工作，力爭在2018年第一季度在中國A股上市，深交所中小板掛牌的目標。
就是這樣一家號稱中華老字號的企業，始創於1739年，滿打滿算，至今已經有279年曆史，經過近年的瘋狂廣告營銷，年銷量達50多億，成功入駐CCTV國家品牌計劃，鴻茅藥酒配製技藝入選國際級非物質文化遺產，說實話，150億砸出來的藥酒神話真不可小覷。
現在，我們就簡單的屢一下，鴻茅藥酒的品牌史：
1739年，在廠漢營創制；
開啟廣告人第一技：講故事，沒有怎麼辦？編啊，於是：晉地荒旱，榆次名醫出關入塞，至鴻茅古鎮，見沃川雁翔草異，遂安居。然冬寒春陰，寒症頻，吉天憫人載物，舉中藥六十七味，融以洌酒，肇孕鴻茅藥酒。
喝藥酒，能治病
1830年，清代道光十年，鴻茅藥酒被御封為宮廷貢酒；可惜的是，抗日戰爭爆發後，鴻茅藥酒的秘方曾經遺失了。好故事，有起有伏，遺失了，畢竟我也很無助啊！
1948年，酒廠成立，涼城縣政府接管鴻茅酒廠；
1956年，故事高潮部分來了，藥方丟了，但是但是很幸運的是我們又找到了，這麼重要的秘方竟然寫在涼城縣政府清繳的王家賬簿內，而後迅速被收歸公有。
起伏跌宕，完美，年代久遠，無史料記載，說什麼都行，有人信就行！
1958年，酒廠建好了，縣聯合廠上馬生產，擴建鴻茅酒車間，年產酒量約5噸左右，畢竟是有故事的酒，銷量應該不錯；
鴻茅藥酒，舊址
1962年，涼城縣鴻茅酒廠在廠漢營鴻茅老號舊址成立，屬地方國營企業，業務歸工業科領導；
1983年，鴻茅藥酒商標註冊；
1992年，鴻茅藥酒被國家藥品食品監督管理局批准為國藥準備OTO藥品；（甲類非處方藥須在藥店由執業藥師或藥師指導下購買和使用）
2003年，鴻茅藥酒獲內蒙古自治區“高新技術企業”認定；
2004年，鴻茅藥酒通過國家藥品企業GMP認證；
按照一般酒業的發展，2004年之前鴻茅酒業的發展可謂不盡人意；直到一個大神的出現：鮑洪昇
鴻茅藥酒董事長：鮑洪昇
2006年，鮑洪昇出任內蒙古鴻茅實業股份有限公司董事長，成為鴻茅藥酒的掌門人。他先後與陳寶國、張鐵林、德德瑪、雷格生、黃健翔等知名人物合作，借勢推廣鴻茅藥酒，鴻茅藥酒銷量暴增。
鮑洪昇，何許人也？內蒙古政協委員，2017內蒙古年度十大經濟人物，曾經親手操刀護腎寶、美福樂、婷美內衣等品牌，此時，他只花了500多萬就控制了當時固定資產近5000萬的鴻茅藥酒，當初，鴻茅藥酒是屬於國企性質。其後，經過多輪談判，以杜海軍、鮑洪昇為首的幾大藥圈行銷巨頭全資收購內蒙古涼城縣鴻茅藥酒酒廠。
此後，鴻茅藥酒品牌，進入快速發展期。
2006年－2009年，僅三年時間，鴻茅完成企業併購，正式開啟新紀元。通過建立多城市、多地區銷售網絡覆蓋，實現全國市場的基本佈局，成為全國藥酒熱銷品牌。同時，鴻茅藥酒文化館2期建成，鴻茅藥酒配製技藝入選內蒙古自治區《非物質文化遺產名錄》；
2010年，鴻茅藥酒全面邁向“大文化、大品牌、大市場”的全面發展之路。
2011年，中國商務部授予鴻茅藥酒“中華老字號”，同年5月，“鴻茅”商標被國家工商總局認定為“中國馳名商標”；
鴻茅藥酒被授予中華老字號
2012年，鴻茅藥業通過國家高新技術企業認定；
鴻茅藥酒集團
2014年，鴻茅藥酒配製技藝入選第四批《國家級非物質文化遺產代表性項目名錄》，鴻茅實現品牌建設規模化，品牌知名度、美譽度。
2016年，全面進軍互聯網，依託線上線下資源優勢，實現融合互補，投入廣告費達150.8億。同年，鴻茅藥業榮獲年度“烏蘭察布市市長質量獎”；鴻茅藥酒被國家質量總局批准為國家地理標誌保護產品；也進入廣告瘋狂的投放期！
鴻茅藥酒瘋狂的互聯網廣告
2017年，鴻茅藥酒2017年，2018年連續2年入選“CCTV·國家品牌計劃”，榮升民族品牌，助力地方品牌和經濟發展。按照這樣的品牌發展勢頭，不出意外的話，鴻茅藥酒，這個百年民族品牌，上市計劃指日可待。
但是，在這“輝煌的品牌鑄就史”之外，還有一個數據，需要重視：央視市場研究媒介智訊（CTR MI）數據顯示：2016 年，鴻茅品牌（包括酒精飲品、活動、商業及服務性行業等）在電視廣告中的投放額達150.8億元，同比增長96.4%。而同年，雲南白藥7.07億元廣告費，是當年所有醫藥類上市公司中數額最大的；其次，是白雲山5.11億元、葵花葯業3.41億元、吉林敖東3.38億元（對比企業均為上市公司）。
鴻茅藥酒2016年廣告費
鴻茅藥酒2014年廣告費
150億，什麼概念？鴻茅藥酒，公司擁有的總資產為2億元，包括藥酒、保健酒、基酒生產等多個品種。鴻茅藥酒為公司主打產品，屬於非處方藥，在2014年藥品零售市場OTC藥品排名中，排名第8；2016年鴻茅藥酒零售藥店終端(包括實體藥店與網上藥店)銷售額16.3億元，同期增長39%；2017 年鴻茅藥酒零售規模突破50億元，繳納稅金達2.7億元，並解決當地500多人就業。150.8億元廣告費，就是就是公司全年銷售額的數倍？除非模式並非零售那麼簡單，財報沒有造假，否則無解。
鴻茅藥酒2017年廣告增幅51.5%
與此數據相匹配的另一個數據是：2017年8月，健康時報研究近十年公告文件，據不完全統計，鴻茅藥酒曾被25個省市級食藥監部門通報違法，違法次數達2630次，被暫停銷售數十次，但是其廣告依然高頻，銷量依然驚人，若是2017年12月，擁有麻醉醫學碩士學位的醫生譚秦東沒有發表這篇文章《中國神酒“鴻毛藥酒”，來自天堂的毒藥》，沒有從心肌的變化、血管老化、動脈粥樣硬化等方面，想說明鴻茅藥酒對老年人會造成傷害，內蒙警方也沒有啟動“毒公關”跨省抓捕譚秦東醫生，又或者事件沒有被媒體發酵，一次次將鴻茅藥酒推向了風口浪尖，可能我們年底就可以衝進資本市場，套現盈利（補空）。
鴻茅藥酒央視廣告內容
“差一步美滿，差一步掉進深淵無法生還”，可誰都不是神仙，鴻茅藥酒，這個差點就成功的品牌，講最久遠的藥酒故事，做最尊貴的皇室背書，找最厚實的靠山，鋪天蓋地做生活氣飽滿網絡視頻故事，轟炸式投放央視廣告，拼盡全力利用電視廣告、新聞通稿、電商平臺、大活動促銷，網絡視頻等全媒體渠道做品牌傳播，出來混，早晚還是要還的，品牌華服，穿起來你用了279年，脫下了只用了1個小時，玩壞的何止是品牌！
微信公眾號：深壹度（ID:depthone）
工作室網站：www.deeponce.com
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